愛華網(wǎng)系列專題：《買單：我們到底消費(fèi)的是什么》
第二部分混沌市場營銷 2002年4月，特納廣播公司董事長兼首席執(zhí)行官杰米?凱爾納，對那些革命性的技術(shù)——比如TiVo這種剛剛開始得到全國消費(fèi)者注意的數(shù)字視頻錄像機(jī)——有一些看法。這些裝置（現(xiàn)在已經(jīng)眾所周知）和功能增強(qiáng)型的VCR錄像機(jī)比較像，它可以讓你只需按一下鍵就能跳過錄下來的片子中不想看的廣告。“正因?yàn)樘^廣告，”凱爾納說，“這是盜竊。你與網(wǎng)絡(luò)簽下的合同上明確地說明會看到插播廣告。如果沒有廣告的支持，你就無法看到相應(yīng)的節(jié)目。任何時(shí)候你跳過廣告……你就是偷了節(jié)目?！?p>
第二部分 混沌市場營銷 毫不奇怪，凱爾納的說法只能被人嘲笑。除了他話中明顯的荒謬說法：甚至有人會“偷”那些商業(yè)電視的垃圾（批評者都因此而嘲笑他），這個(gè)不幸的首席執(zhí)行官的那一套說辭顯然將他的無助和氣急敗壞暴露無遺，因?yàn)槟切┱腥讼矏鄣膽?yīng)用程序正在掠奪他對這個(gè)龐大行業(yè)的控制。他顯然是拒絕傳統(tǒng)的、廣告支持的網(wǎng)絡(luò)廣播的徹底轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，早在2002年，一名評論者指出，實(shí)際上在美國的家庭里，戶外廁所比數(shù)字錄像機(jī)還多。但是，1999年的時(shí)候，TiVo幾乎剛剛被研發(fā)出來時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道過弗雷斯特研究公司分析師的觀點(diǎn)：該設(shè)備預(yù)示著“網(wǎng)絡(luò)電視的末日即將到來”。10年后，分析師已經(jīng)可以大聲地宣布，80%的美國家庭都有一個(gè)像這樣的設(shè)備，而“看商業(yè)廣告的人”將減半。 這些年以來，TiVo僅僅是和電視有關(guān)的一種潛在的革命性的創(chuàng)新，此外還有互聯(lián)網(wǎng)，或兼具兩者特點(diǎn)的：Google和YouTube、MySpace和Facebook、iPod的按需音頻和視頻，還有其他設(shè)備等。對舊媒體——如網(wǎng)絡(luò)電視——來說，一切都是壞消息，而對其他任何人來講，卻是好消息?！皞鹘y(tǒng)的廣播存在的最根本前提是，它能夠控制觀眾”，《連線》雜志后來也開始參與其中，聲稱這種控制現(xiàn)在已經(jīng)被技術(shù)的自由“完全毀滅了”。與此同時(shí)，《時(shí)代》雜志宣布，2006年的年度人物不是別人，正是你。（“你控制了信息時(shí)代。歡迎來到你的世界。”） “這種情況，”《廣告時(shí)代》的專欄作家和媒體觀察員鮑勃?加菲爾德告訴一位記者，“可能是一個(gè)民主國家的媒體消費(fèi)者所能想象的最美妙的事情?！背牵f，你恰巧是一個(gè)營銷行業(yè)資深人士，“那么你會因此而損失利益?！?nbsp;
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