系列專題:《買單:我們到底消費(fèi)的是什么》
第二部分混沌市場營銷 2002年4月,特納廣播公司董事長兼首席執(zhí)行官杰米?凱爾納,對那些革命性的技術(shù)——比如TiVo這種剛剛開始得到全國消費(fèi)者注意的數(shù)字視頻錄像機(jī)——有一些看法。這些裝置(現(xiàn)在已經(jīng)眾所周知)和功能增強(qiáng)型的VCR錄像機(jī)比較像,它可以讓你只需按一下鍵就能跳過錄下來的片子中不想看的廣告。“正因?yàn)樘^廣告,”凱爾納說,“這是盜竊。你與網(wǎng)絡(luò)簽下的合同上明確地說明會看到插播廣告。如果沒有廣告的支持,你就無法看到相應(yīng)的節(jié)目。任何時(shí)候你跳過廣告……你就是偷了節(jié)目?!?p>

第二部分 混沌市場營銷 毫不奇怪,凱爾納的說法只能被人嘲笑。除了他話中明顯的荒謬說法:甚至有人會“偷”那些商業(yè)電視的垃圾(批評者都因此而嘲笑他),這個(gè)不幸的首席執(zhí)行官的那一套說辭顯然將他的無助和氣急敗壞暴露無遺,因?yàn)槟切┱腥讼矏鄣膽?yīng)用程序正在掠奪他對這個(gè)龐大行業(yè)的控制。他顯然是拒絕傳統(tǒng)的、廣告支持的網(wǎng)絡(luò)廣播的徹底轉(zhuǎn)變。當(dāng)然,早在2002年,一名評論者指出,實(shí)際上在美國的家庭里,戶外廁所比數(shù)字錄像機(jī)還多。但是,1999年的時(shí)候,TiVo幾乎剛剛被研發(fā)出來時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道過弗雷斯特研究公司分析師的觀點(diǎn):該設(shè)備預(yù)示著“網(wǎng)絡(luò)電視的末日即將到來”。10年后,分析師已經(jīng)可以大聲地宣布,80%的美國家庭都有一個(gè)像這樣的設(shè)備,而“看商業(yè)廣告的人”將減半。 這些年以來,TiVo僅僅是和電視有關(guān)的一種潛在的革命性的創(chuàng)新,此外還有互聯(lián)網(wǎng),或兼具兩者特點(diǎn)的:Google和YouTube、MySpace和Facebook、iPod的按需音頻和視頻,還有其他設(shè)備等。對舊媒體——如網(wǎng)絡(luò)電視——來說,一切都是壞消息,而對其他任何人來講,卻是好消息?!皞鹘y(tǒng)的廣播存在的最根本前提是,它能夠控制觀眾”,《連線》雜志后來也開始參與其中,聲稱這種控制現(xiàn)在已經(jīng)被技術(shù)的自由“完全毀滅了”。與此同時(shí),《時(shí)代》雜志宣布,2006年的年度人物不是別人,正是你。(“你控制了信息時(shí)代。歡迎來到你的世界。”) “這種情況,”《廣告時(shí)代》的專欄作家和媒體觀察員鮑勃?加菲爾德告訴一位記者,“可能是一個(gè)民主國家的媒體消費(fèi)者所能想象的最美妙的事情?!背牵f,你恰巧是一個(gè)營銷行業(yè)資深人士,“那么你會因此而損失利益?!?nbsp;
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