愛(ài)華網(wǎng)系列專題：《買(mǎi)單：我們到底消費(fèi)的是什么》
? 對(duì)這一切，多數(shù)人的看法可分為兩個(gè)部分。首先，很簡(jiǎn)單，一個(gè)大的變化正在發(fā)生，并將繼續(xù)變得更大，而且你知道，也會(huì)變得更多。這似乎是絕對(duì)真實(shí)的。事實(shí)上，幾乎沒(méi)有人否認(rèn)它。 其次，基本上對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)不好的事情，對(duì)美國(guó)人——乃至全世界的人都有利。因技術(shù)而產(chǎn)生的大變化，在年輕人的領(lǐng)導(dǎo)下，將帶來(lái)以前無(wú)法想象的權(quán)力。這些變化使我們能夠和大媒體、大品牌以及其他一切“大”的“合作”，甚至對(duì)它們行使控制權(quán)。大公司將我們不想要的最沒(méi)有共性的東西硬推入我們的喉嚨，把消費(fèi)者指使得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，并迫使我們購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品和內(nèi)容，這樣的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。所有的大專家都這樣說(shuō)。
大眾市場(chǎng)——確實(shí)，非常大——已經(jīng)死了。我們不必再接受過(guò)去幾十年來(lái)的那種最終顯得沒(méi)有價(jià)值、非常大眾化、單一的東西，因?yàn)楝F(xiàn)代的技術(shù)已經(jīng)將特別的東西提供給我們了。像不止一個(gè)專家所說(shuō)的那樣，現(xiàn)在的公司必須提供“個(gè)性化”的產(chǎn)品或服務(wù)。 因?yàn)樗羞@一切，理性將在充滿想法的市場(chǎng)上取得勝利。 終于自由了，我們都能成為過(guò)去所無(wú)法成為的特別個(gè)體。 而這正是我們希望的：定制的、個(gè)人的、個(gè)性的。 理性占據(jù)優(yōu)勢(shì)，自由取得了勝利。 感謝點(diǎn)擊，消費(fèi)者處于了控制的地位。 那么，未來(lái)到底會(huì)是什么樣子？ 混沌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 在俄勒岡州東北部的波特蘭市阿爾伯塔公園，某個(gè)周六晚上，約有100個(gè)自行車(chē)迷，其中大部分是年輕人，他們中許多人都有文身和穿孔，至少還有一個(gè)身穿條紋緊身衣和花紋繁雜的舊貨攤衣服。他們聚集到附近的一個(gè)有圍欄和硬屋頂?shù)那驁?chǎng)，三個(gè)人為一個(gè)小組，開(kāi)始一場(chǎng)“自行車(chē)馬球”比賽。幾乎所有的人都是自行車(chē)送報(bào)人，約1/3來(lái)自本地（其余來(lái)自西雅圖、舊金山和其他地方），他們的形象讓人想到那些身處社會(huì)邊緣的、雄性激素分泌旺盛的麻煩制造者。他們喝酒、抽煙（當(dāng)然還抽其他的東西）并大聲地說(shuō)著粗話。 在邁阿密寬闊綿長(zhǎng)的海灘，某天上午，天氣絕佳，看上去就像一個(gè)商業(yè)廣告片，三個(gè)年輕人正忙著玩兒風(fēng)箏沖浪板——一種月牙形的微型沖浪板，頂部裝著降落傘。他們正準(zhǔn)備一次非凡的表演：他們計(jì)劃用風(fēng)箏沖浪板去往古巴。 在曼哈頓商業(yè)區(qū)一個(gè)名為“Sixes and Eights”的無(wú)人注意的俱樂(lè)部?jī)?nèi)，一群多元文化背景的年輕人等待著一場(chǎng)DJ秀的開(kāi)始，演出者有后起之秀PF Cuttin、紐約傳奇炫酷的DJ Marv，以及著名的DJ Jazzy Jeff。大約晚上10點(diǎn)半開(kāi)始 ，大家就聚集在一起，沒(méi)有人跳舞，只是上網(wǎng)或不斷地看手機(jī)；人們踱著步，因?yàn)檫@場(chǎng)秀一直要到凌晨4點(diǎn)才開(kāi)始。
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