愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：《買(mǎi)單：我們到底消費(fèi)的是什么》
如果要將這種新的技術(shù)自由化整為零成一個(gè)單一的動(dòng)作，這種動(dòng)作就是點(diǎn)擊。點(diǎn)擊的根源可以追溯到20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)的Zenith公司開(kāi)始實(shí)驗(yàn)小型無(wú)線設(shè)備，用超聲波從房間的另一端來(lái)遙控電視機(jī)。（這些早期的遙控器——叫做Flash?Matic——在某雜志上的廣告宣稱(chēng)，它不僅可以開(kāi)關(guān)電視，改變頻道，而且有靜音功能，可以讓你“避免聽(tīng)到惱人的商業(yè)廣告”。） 最后，當(dāng)然，點(diǎn)擊這種核心行為不僅運(yùn)用于電視遙控器，還有個(gè)人電腦、無(wú)線通信設(shè)備，以及視頻游戲機(jī)的操縱臺(tái)。點(diǎn)擊改變了一切事情，消滅了那種老場(chǎng)景：“夜間，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人坐在封閉的家里，浸淫在電視的朦朧藍(lán)色熒光里?！边@是商業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)作者克魯?特雷描述以前的消費(fèi)者：“被動(dòng)的沙發(fā)土豆目標(biāo)人群。”點(diǎn)擊是我們的逃生之路和占卜棒——這首歌很無(wú)聊（點(diǎn)擊）；這個(gè)節(jié)目是重播（點(diǎn)擊）；這個(gè)鏈接看起來(lái)有趣（點(diǎn)擊）；這種商業(yè)廣告太漫長(zhǎng)且惱人（點(diǎn)擊）。
點(diǎn)擊并不是經(jīng)驗(yàn)的傳遞者，它是媒介的傳遞者。這使點(diǎn)擊者覺(jué)得不再被動(dòng)，不受控制。從數(shù)以十計(jì)的DVD附加功能中、數(shù)以百計(jì)的有線電視頻道中、iPod里數(shù)千首歌曲中、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站中、通過(guò)PlayStation和Xbox瀏覽的無(wú)限的可能性的虛擬世界中、上網(wǎng)的功能社區(qū)中找到“合口味”的刺激或娛樂(lè)或信息，是行使逃出被困于一個(gè)低標(biāo)準(zhǔn)的媒體體驗(yàn)的自由權(quán)利，而這只需要不到1/2秒鐘的時(shí)間：點(diǎn)擊。 雖然人類(lèi)歷史上絕大部分時(shí)段一直都不存在點(diǎn)擊，但在幾乎所有工業(yè)化國(guó)家中，生于1980年以后的人已不知道沒(méi)有點(diǎn)擊存在的世界是什么樣子。因此這個(gè)時(shí)代的年輕人也形成了和這些技術(shù)相吻合的某些態(tài)度。揚(yáng)科洛維奇市場(chǎng)研究公司公開(kāi)了一份報(bào)告，主題是伴隨著TiVo、短信、無(wú)線家園長(zhǎng)大的一代人。它發(fā)現(xiàn)，78%的12～17歲年輕人感覺(jué)“掌控”非常重要，是成功的標(biāo)志。“這一代的特點(diǎn)是真實(shí)性、創(chuàng)造性，以及自主性”，揚(yáng)科洛維奇的高級(jí)合伙人安?克拉曼總結(jié)道：“他們要定制，并享有主動(dòng)的媒體體驗(yàn)?！?p> 當(dāng)然對(duì)于他們的每一個(gè)愿望都幾乎存在相應(yīng)的點(diǎn)擊。TiVo讓我們從網(wǎng)絡(luò)電視的“黃金時(shí)段”概念以及廣告中獲得自由。YouTube則使我們擺脫表演這一概念本身（只要點(diǎn)擊一下就能看到你朋友發(fā)送的一些精彩片段，一些現(xiàn)有來(lái)源的剪接，或在朋友的臥室里拍的數(shù)字短片而形成的新片段）。無(wú)線通信使行動(dòng)更自由。iPod給了我們自由制作完成自己的音樂(lè)。博客和網(wǎng)絡(luò)讓我們可以自由地尋求信息，甚至成為信息制作者或傳播者，而不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)者。計(jì)算機(jī)和視頻游戲使我們擺脫單向的、被動(dòng)的娛樂(lè)：玩游戲不僅僅只是看別人行動(dòng)，而是控制它，甚至塑造它。
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