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? ? ? 受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，白酒遭遇了幾十年來(lái)最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了比較深度的調(diào)整周期。
一是堅(jiān)定信心。行業(yè)的變局即是挑戰(zhàn)也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。白酒行業(yè)過去的十年我們稱為“黃金十年”，平均增長(zhǎng)率基本達(dá)到了30%以上的數(shù)字。但是我們要清楚的看到，這種高速增長(zhǎng)為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展留下了諸多后遺癥。最大的問題就是產(chǎn)能過剩，投資過剩，以及白酒消費(fèi)脫離了市場(chǎng)價(jià)值等諸多問題?？v觀酒業(yè)的發(fā)展歷史，我們已不難發(fā)現(xiàn)每經(jīng)過一次高速的發(fā)展，酒類這個(gè)行業(yè)就要進(jìn)入一次周期性的調(diào)整，最終又推動(dòng)新一輪行業(yè)理性健康的發(fā)展，并能夠成就一批優(yōu)秀的品牌和酒水運(yùn)營(yíng)商。所以，我們要堅(jiān)定信心，全面把握機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)以贏得市場(chǎng)和新一輪更美好的未來(lái)。黨的十八大指出，到2020年要實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入的同比增長(zhǎng)，而且三中全會(huì)的召開更明確了要實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的路徑。隨著全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整等一系列政策的落實(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的合力與競(jìng)爭(zhēng)力必將再向新的臺(tái)階邁進(jìn)。這也必將直接帶動(dòng)我國(guó)消費(fèi)總量與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的雙推動(dòng)。因此，作為快消品的白酒將明顯受益于經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
二是要堅(jiān)定對(duì)白酒這一傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的信心。相信廣大消費(fèi)者將會(huì)一如既往的給予我們認(rèn)可與支持。中國(guó)的釀酒歷史最早可以追溯到數(shù)千年前乃至與人類文明一致，堪稱是世界上最古老的加工業(yè)之一。傳統(tǒng)釀造技藝被列為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。白酒作為我國(guó)的國(guó)粹之一，是代表我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀民族產(chǎn)業(yè)，相信國(guó)家一定會(huì)支持和保護(hù)白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。而且數(shù)千年的歷史傳承、“無(wú)酒不成禮”的消費(fèi)習(xí)慣，一定會(huì)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
三是要堅(jiān)定對(duì)自身發(fā)展的信心。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)健康要求將越來(lái)越高，行業(yè)所倡導(dǎo)的“少喝酒，喝好酒”的理念將逐步會(huì)被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于那些生產(chǎn)、銷售劣質(zhì)酒的企業(yè)，最終將被市場(chǎng)所淘汰、拋棄。一些有品牌、有品質(zhì)、有資金、有技術(shù)等優(yōu)勢(shì)的名優(yōu)企業(yè)，以及有市場(chǎng)運(yùn)作能力的運(yùn)營(yíng)商會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)知名白酒企業(yè)多年形成的社會(huì)責(zé)任感、行業(yè)凝聚力使整個(gè)產(chǎn)業(yè)有能力共同面臨行業(yè)變局所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和困難。
當(dāng)然，白酒行業(yè)要勇于創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)力，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的變局。我們必須清楚的認(rèn)識(shí)到，白酒行業(yè)的“黃金十年”已經(jīng)一去不復(fù)返。從當(dāng)前的白酒行業(yè)調(diào)整來(lái)看，行業(yè)回歸理性、回歸本質(zhì)、回歸品質(zhì)、回歸性價(jià)比是大勢(shì)所趨。這和十八屆三中全會(huì)提出的市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的實(shí)質(zhì)精神完全相同。白酒行業(yè)的發(fā)展未來(lái)必將與國(guó)際接軌，必將更加市場(chǎng)化。因此我們必須要真正轉(zhuǎn)變觀念，真正以市場(chǎng)為中心，真正做到以消費(fèi)者為中心。只有這樣才能在行業(yè)變局中贏得消費(fèi)者，贏取未來(lái)。譬如，為保證“五糧液”作為新一輪行業(yè)變革中持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位的引領(lǐng)者，企業(yè)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，采取了一系列創(chuàng)新舉措。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，企業(yè)以全價(jià)位產(chǎn)品線布局的理念，明確提出做精做細(xì)高端品牌、做強(qiáng)做大中端品牌、做穩(wěn)做實(shí)低端品牌的整體發(fā)展思路。在營(yíng)銷機(jī)制上，全面推進(jìn)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)改革，在全國(guó)設(shè)立七大營(yíng)銷中心，同時(shí)組建起市場(chǎng)部、銷售部、督導(dǎo)管理部和銷售服務(wù)中心，使公司的服務(wù)更加貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、貼近終端。在行業(yè)發(fā)展中，未來(lái)白酒格局將是高影響力、高知名度、高美譽(yù)度企業(yè)的天下。為此，大家要認(rèn)清形勢(shì)，堅(jiān)定信心，迎接未來(lái)。
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