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什么是品牌？品牌不是名牌。品牌的“品”是三個(gè)“口”，品牌就是需要老百姓用嘴來傳播的。我們一直在反思自己的品牌，我們沒有品牌嗎？其實(shí)我們認(rèn)為可能沒有，因?yàn)檫@個(gè)品牌沒有魂。我們把品牌作為一個(gè)產(chǎn)品了，所以我們一直在苦苦的尋找，品牌的內(nèi)核——魂，因?yàn)槿羯癫辉谝磺薪钥铡?“象棋”Vs“圍棋”?大量的折扣場(chǎng)，不斷打折的產(chǎn)品，誰使得我們的產(chǎn)品在不斷地打折呢？我們的銷售數(shù)量在增加，但我們的銷售額卻在減少，我們產(chǎn)品的單價(jià)在下降，很多企業(yè)都出現(xiàn)了整個(gè)利潤(rùn)的下滑，很多企業(yè)出現(xiàn)了大幅度利潤(rùn)下滑。這是因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)通常艘是在進(jìn)行“象棋式”的戰(zhàn)爭(zhēng)，他們的死因是自殺。?從象棋和圍棋，看戰(zhàn)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)，象棋——同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，圍棋——差異化競(jìng)爭(zhēng)。感悟品牌的“魂”，消費(fèi)者的“夢(mèng)”，馬斯諾的五個(gè)需求層次。企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方式正在改變。我們要把魂找回來，找回品牌的“魂”，而這個(gè)魂肯定是無形的，絕不是有形的東西，因?yàn)槭窍M(fèi)者的一個(gè)夢(mèng)，所以讓我們一起來努力來圓消費(fèi)者的夢(mèng)，尋找品牌的“魂”！?中國(guó)人愛下象棋，不少中國(guó)企業(yè)也喜歡“下象棋”：你吃我一個(gè)子兒，我吃你一個(gè)子兒，把行業(yè)利潤(rùn)吃干凈，最后把對(duì)方將死的時(shí)候自己也差不多了。而喜歡“下圍棋”的企業(yè)則會(huì)先找個(gè)空地，然后“跑馬圈地”，企業(yè)間拼的不是產(chǎn)品和價(jià)格而是品牌、服務(wù)和社會(huì)歸屬感。舉個(gè)汽車行業(yè)的例子。中國(guó)企業(yè)不一定去學(xué)習(xí)西方的管理理論，在中國(guó)，老早就有孫子兵法了。孫子兵法的主題“是競(jìng)爭(zhēng)，而不是戰(zhàn)爭(zhēng)。”現(xiàn)在是銷售收入越來越高，利潤(rùn)越來越低。“依文”、“雅戈?duì)枴备饔懈鞯耐娣??！案?jìng)爭(zhēng)人心”就是競(jìng)爭(zhēng)的力量。現(xiàn)在物以稀為貴，差異化很重要。奔馳車是顯示身份人用的，寶馬是個(gè)性化的。人家沒有的，你有了，那么人家一定會(huì)選擇你的。?
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