連載張默聞長篇營銷策劃《誰把中國品牌解放之118》?????

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我們知道，秀才玩玩文字寫寫情詩還行，但是讓他們打虎肯定比不上武松。別說打虎了，就是見到老虎都能把魂魄飛到天外。打虎是武松的事，也是專業(yè)的事，營銷調(diào)研在某種程度上和武松打虎沒有本質(zhì)的區(qū)別。

有些做市場調(diào)研的人員，有時候和秀才打虎一樣。沒有章法。不懂得閃挪騰拿，更不懂得集中發(fā)力。就如同調(diào)研公司的調(diào)研員，不懂品牌，不懂廣告，不懂營銷，不懂策略，圖表做的很漂亮，數(shù)據(jù)分析的很精彩，就是不實際不實用不深入。研究專業(yè)以內(nèi)的問題沒有問題，只要一碰到營銷的實際問題就暈菜，貓昏到在鋼琴上。不是我們對研究員橫加挑剔，也不是我們否定他們的職業(yè)能力，我覺得一個優(yōu)秀的研究員，一個可以對市場調(diào)研負責的研究員就必須要懂得廣告懂得品牌懂得營銷懂得整合傳播的精華概要。這樣對企業(yè)公平，對品牌的命運也公平。

我們的調(diào)研和打虎差不多，既然打虎就要成為武松，成不了武松你就打不了虎，你只能打鼠。

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