連載張默聞長篇營銷策劃《誰把中國品牌解放之139》 ?

第八章：《企業(yè)找明星必讀的20課之一：明星的品行一定要穩(wěn)定》

中國企業(yè)找明星代言，是件大事。不是錢多錢少的問題，更不是喜歡與不喜歡的問題。我們找明星為企業(yè)代言，一定首先要考慮明星的品行，這是和硬性條件，就像從事潛伏的地下工作者一樣一定要有卓越的信仰和無可挑剔的品行。革命者如果是皮鞭一落就叛變，美女一脫就交待，品行與信仰經(jīng)歷不了任何考驗，那是要產(chǎn)生不可收拾的后果的。

明星在這個社會上游蕩和應(yīng)付，也不容易。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)到每個人都像沒有穿衣服，如同數(shù)億裸體的人茫然的走在這個充滿商機(jī)與掙扎的時代。明星的任何品行都將比平凡的人更受挑剔和考驗。明星的基本道德就有可能被放大，被無限放大。平凡女子流出幾張艷照，宣泄一下愛情123，社會都會給予諒解，因為它們的影響力太小。如果是明星事件就大，明星，因為自己本身的焦點效應(yīng)決定著明星是榮耀與毀滅同在的危險動物。

企業(yè)找明星，要看明星的品行是否端正，今天漏個稅，明天離個婚，后天勾個情，今年弄個照片門，明年弄個新情人，消費者可是個允許自己犯錯誤不許別人犯錯誤的人，他們一旦對這個明星產(chǎn)生抗拒，他所代言的產(chǎn)品也就一起被掃進(jìn)垃圾堆。

企業(yè)家要密切關(guān)注和研究一個明星的德行和品質(zhì)，代言人就是自己企業(yè)的意見領(lǐng)袖，錢是小事，品牌是大事，很多企業(yè)靠成功的尋找到代言人而快速發(fā)展，也有很多企業(yè)靠錯了墻，讓明星害了品牌，賠了銀子折了市場，那可就沒有人拯救得你了。

以德問上，是中國企業(yè)找明星的第一課。

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