愛華網(wǎng)????????據(jù)一些網(wǎng)絡(luò)中報(bào)道，隨著社會(huì)的進(jìn)步，服裝市場競爭的日益加劇，企業(yè)面臨著利潤降低的巨大壓力，再加上如今的消費(fèi)者變得越來越理性，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，促使企業(yè)不得不重視培育品牌的競爭力。因此，越來越多的商家開始注重起店面的櫥窗設(shè)計(jì)。? 國外著名服裝品牌企業(yè)都十分重視商業(yè)櫥窗效果。櫥窗、展臺(tái)及店面是企業(yè)生產(chǎn)銷售的眼睛，通過它可以折射企業(yè)的靈魂。櫥窗和展臺(tái)的空間非常有限，櫥窗樣品的選擇成敗關(guān)系到企業(yè)和品牌的形象，決定著產(chǎn)品的命運(yùn)，同時(shí)也表現(xiàn)了企業(yè)櫥窗陳設(shè)的藝術(shù)水平。許多國外知名服裝品牌之所以對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)投入很大的資金，原因也就在于此。? 相比而言，我國服裝櫥窗設(shè)計(jì)卻沒有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多地是潛心于服裝的款式設(shè)計(jì)研究，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。有的只是給人一種造型美，偏重純藝術(shù)的表現(xiàn)，缺乏商業(yè)表現(xiàn)的靈活和時(shí)尚；有的在風(fēng)格上純粹模仿國外，簡單地將服裝搭配，忽略了服裝品牌文化的內(nèi)在要求，形似而神不備，完全沒有理解“陳列不只是將商品賣出去，而更要使品牌深入人心”的最終目標(biāo)。在這一問題上，我國服裝企業(yè)還應(yīng)向國外的同行們多多“取經(jīng)”。? 國外對(duì)服裝櫥窗陳設(shè)樣品的選擇有兩個(gè)原則值得我們借鑒：? 一、選擇超前樣品，引領(lǐng)市場。服裝櫥窗里展示的樣品不是選擇貨場內(nèi)大量銷售的產(chǎn)品，而是展示超前的、新研制、新開發(fā)的新材料、新工藝、新技術(shù)、新款式、新功能以及即將投產(chǎn)的新樣品，以彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費(fèi)者視線，試探消費(fèi)者的反應(yīng)。? 二、重視搭配樣品，烘托主體。國外都非常重視附屬搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加服裝主體的藝術(shù)效果，因此，櫥窗展示中要格外重視服裝搭配品的選擇和陳設(shè)，把服裝樣品以整體形象展示出來，通過配套陳列更加突出服裝的品位，進(jìn)一步提升服裝的品質(zhì)、格調(diào)和市場價(jià)值。? 中國服裝企業(yè)要想在白熱化的國際市場競爭中博得一席之地，對(duì)服裝的櫥窗設(shè)計(jì)必須予以重視。
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