愛華網(wǎng)???在歐美貿(mào)易爭端日益嚴(yán)峻的形勢下，中國服裝企業(yè)在國際競爭中如何推進品牌戰(zhàn)略、促進自主品牌的發(fā)展并走出自己的品牌發(fā)展之路？在上周舉辦的“第二屆北京國際時尚論壇”上，由知名休閑服裝品牌真維斯主辦的“‘真維斯’品牌經(jīng)營峰會”，吸引了行業(yè)專家、知名企業(yè)家和時尚傳媒人士的關(guān)注，他們以“服裝品牌的創(chuàng)建及中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望”為主題，對這些熱點問題進行了深入的探討。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲說，目前中國服裝產(chǎn)品在國際市場貿(mào)易磨擦不斷，亟須全行業(yè)通過產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新，來提升競爭力，這也是中國服裝產(chǎn)業(yè)打造國際知名品牌的關(guān)鍵。中國服裝業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，必須從3個方面入手，首先，發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)，提高設(shè)計水平以及自主品牌的創(chuàng)新能力；其次，促進管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，發(fā)展跨國經(jīng)營，從國際供應(yīng)鏈的低端向高端轉(zhuǎn)移，減少給中間商打工；最后，通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合及與國內(nèi)外企業(yè)交流合作等方式，尋求協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高產(chǎn)品國際競爭力。同時，中國服裝企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中，還應(yīng)掌握時代的特點，即消費者有著怎樣的著衣理念和消費理念、這個時代提供了什么樣的服裝生產(chǎn)材料和技術(shù)等，要注重服裝中的時尚元素；此外，還應(yīng)掌握民族的個性。 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)祝合良教授說，中國服裝企業(yè)想在國際競爭中贏得主動權(quán)，必須要打造強勢品牌，因為強勢品牌具有較大的影響力、吸引力、擴展力、滲透力、激發(fā)力、適應(yīng)力、聯(lián)想力和溢價力。從強勢品牌的成長經(jīng)歷和目前世界市場的競爭環(huán)境來看，中國服裝企業(yè)在打造強勢品牌、甚至是世界級品牌的過程中，必須要樹立戰(zhàn)略性思維，并著手以下幾大轉(zhuǎn)變：從注重戰(zhàn)術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略驅(qū)動；從注重提供產(chǎn)品到注重創(chuàng)造體驗；從注重品牌形象到注重品牌識別；從注重本土化到注重本土化與國際化的結(jié)合；從注重廣告?zhèn)鞑サ阶⒅卣蟼鞑?；從注重多元化擴展到注重專業(yè)化經(jīng)營；從注重競爭到注重合作；從注重創(chuàng)新到注重不斷創(chuàng)新。 ??????《服裝時報》社長兼總編輯周泉認(rèn)為，中國服裝企業(yè)要創(chuàng)建品牌，應(yīng)注重文化對品牌的提升作用。中國服裝企業(yè)在深入研究傳統(tǒng)文化的同時，更要積極吸取西方先進文化，并融合優(yōu)秀的藝術(shù)形式，只有這樣才能贏得更大的市場。 真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛認(rèn)為：“創(chuàng)建品牌應(yīng)從3個角度來考慮：天時、地利、人和。品牌的生存機會其實就是市場的需要。選擇最好?最有利的環(huán)境去釋放力量非常關(guān)鍵。”真維斯自1993年進入中國市場以來，及時把握國內(nèi)市場對休閑服飾產(chǎn)品需求不斷增大的發(fā)展時機，將產(chǎn)品定位在以滿足年輕人需求的休閑服裝上，采取先在上海、北京建專賣店進入市場、進而擴張全國的發(fā)展戰(zhàn)略，并從強化企業(yè)管理、人才培養(yǎng)入手，通過參與一系列公益活動，營造企業(yè)文化，在短短十幾年的發(fā)展中，將真維斯打造成了擁有1100多家專賣店、全國銷售休閑服裝最大的企業(yè)之一。?
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