愛華網(wǎng)???????品牌的核心價(jià)值，就象一提到沃爾沃，我們就想到安全的汽車，一提到金利來就想到，男人的飾品，這就是核心價(jià)值。 ?????????圍繞著核心價(jià)值，就是品牌的外在表現(xiàn)，圍繞這個(gè)核心，哪些內(nèi)容應(yīng)該表現(xiàn)出來，一個(gè)品牌的核心價(jià)值應(yīng)該在各個(gè)方面得以體現(xiàn)，包括產(chǎn)品的形象、企業(yè)的市場(chǎng)中的形象、服務(wù)的形象等等，以及品牌的整體形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。 ?????????品牌的核心價(jià)值與外在表現(xiàn)，通過什么樣的溝通方式到達(dá)其目標(biāo)消費(fèi)者，讓目標(biāo)消費(fèi)者接受。
?????????品牌到底是如何構(gòu)成的？品牌就是產(chǎn)品有一個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的核心價(jià)值，圍繞這個(gè)核心，有系列形象將這個(gè)核心表現(xiàn)出來，再把核心價(jià)值和外在形象通過特定的溝通手段，讓消費(fèi)者在心目中接受并認(rèn)同。 ?????????品牌是一個(gè)打在消費(fèi)者心中的烙印，形象地描述這四個(gè)要素就是： ?????????打下代表什么的烙印，這就是品牌的核心價(jià)值； ?????????打下一個(gè)什么樣的烙印，就是品牌的外在表現(xiàn)； ?????????如何打下這個(gè)烙印，就是品牌的溝通方式； ?????????打在誰的心中，就是品牌的目標(biāo)消費(fèi)者。 ?????????1、品牌核心價(jià)值 ?????????品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 ?????????我們提到海爾就想到高品質(zhì)和服務(wù)好。提到海信就是高科技和創(chuàng)新，提到長虹就是規(guī)模大，價(jià)格低，實(shí)惠。 ?????????品牌核心價(jià)值就是最打動(dòng)消費(fèi)者的品牌的個(gè)性和給消費(fèi)者的利益。 有了品牌的核心價(jià)值，消費(fèi)者就是不接觸品牌的產(chǎn)品也對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值有一個(gè)把握。就象很多人沒有寶馬車，但是他們都知道開上寶馬車意味著什么。 ????????品牌的核心價(jià)值實(shí)際上就是最能打動(dòng)消費(fèi)者的利益承諾。 ????????品牌的核心價(jià)值的確定就是品牌核心價(jià)值定位。 ????????品牌核心價(jià)值要有差異化和個(gè)性、能打動(dòng)消費(fèi)者、具有包容力和擴(kuò)張力、能滿足消費(fèi)者更高層次的需求，因?yàn)橛衅涓叩牟豢扇〈允蛊浍@得更高的附加值。 ????????比如寶馬車的定位是駕駛的樂趣。所以它所有的設(shè)計(jì)就圍繞著駕駛的樂趣來開，他的速度，舒適。奔馳強(qiáng)調(diào)的是乘坐的舒適和尊貴，他認(rèn)為我是老板，老板是坐車的不是開車的。沃爾沃的宣傳的是安全，他的所有的工作就側(cè)重于安全。勞斯萊斯呢，就更是皇室貴族的享受了。 ???????我們都說海爾的服務(wù)好，難道就只有海爾的服務(wù)好，其他的企業(yè)服務(wù)就差了嗎？并不是這樣的，這只是品牌的核心價(jià)值的表達(dá)，讓消費(fèi)者能記住其品牌。 ???????2、品牌識(shí)別系統(tǒng) ???????品牌識(shí)別是指通過對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營銷傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，從而形成區(qū)別于競(jìng)爭者的品牌聯(lián)想。
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