????但是，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并不能單純的理解為僅僅可以在自己的商品上，印上奧運(yùn)會吉祥物的特許權(quán)，如何在保持清醒的頭腦狀態(tài)下，以點(diǎn)帶面，整合傳播，讓奧運(yùn)東風(fēng)最大限度的發(fā)揮出“勢能”，縱橫交用，引發(fā)全局，最后破“勢”如節(jié)，創(chuàng)品牌之新高，我覺得這是佳麗珍珠企業(yè)當(dāng)前最值得深思和謀劃的。

????當(dāng)然，對于沒有搭乘上北京奧運(yùn)的珍珠企業(yè)，也可以從行業(yè)組織、權(quán)威機(jī)構(gòu)、特殊地域、特殊時機(jī)進(jìn)行組合借勢，只要“勢”出有名，也能起到事半功倍的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛。

????成勢：形象塑造，以正合謀

????在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，越來越多的消費(fèi)者往往只為自己所鐘愛的品牌特別是名牌而消費(fèi)，尤其是在珠寶行業(yè)，選擇好的品牌珠寶首飾，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，更體現(xiàn)了消費(fèi)者的個人價值、身份、情感。

????在國際上，鐘情于珍珠的人士不少，中國珍珠直接出口香港、日本、美國、法國、瑞士等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，并通過香港、日本等地轉(zhuǎn)口到世界各地，世界各國元首、政要及其夫人也都熱衷到北京紅橋市場購買珍珠，但目前，市場上中國珍珠中高檔、優(yōu)質(zhì)珍珠所占比例很少。很多零售店的營銷人員，跟顧客介紹時往往首選大溪地珍珠、南洋珍珠和日本珍珠，甚至把好的中國珍珠也說成是日本珍珠。這，不能不說是中國珍珠品牌的一個悲哀！

????要將中國珍珠成功塑造成為高端名牌，得勢于國際市場，我們的珍珠企業(yè)必須以振興民族品牌（文化）為己任，進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，樹立良好的企業(yè)形象，博取在消費(fèi)者及國際珠寶首飾市場的印象，通過CI策劃、產(chǎn)品質(zhì)量、輿論宣傳、公共關(guān)系、品牌延伸等一系列有計劃、有效益的行動，在市場普遍供過于求、誠信發(fā)生危機(jī)的今天，強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)營和消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

????興勢：沸點(diǎn)激發(fā)，以奇制勝

????21世紀(jì)是娛樂的世紀(jì)，當(dāng)前，所謂的作秀已成為商業(yè)領(lǐng)域中一道獨(dú)特的風(fēng)景線，蒙牛乳業(yè)與“超級女聲”的成功折射出了娛樂在品牌傳播方面的潛在能量，也給許多企業(yè)的品牌經(jīng)營提供了一種新的思路：企業(yè)完全可以借助對社會熱點(diǎn)潮流的把握，進(jìn)行品牌突圍。無論是在新產(chǎn)品上市、知名度提升，還是美譽(yù)度培育上，如何搭乘娛樂這趟快車，利用明星、show場、時尚、潮流的影響，與珍珠品牌的品牌內(nèi)涵進(jìn)行發(fā)掘、整合、捆綁，利用社會“沸點(diǎn)”，進(jìn)行“興風(fēng)作勢”，出奇制勝，往往能夠起到旋風(fēng)般的神奇作用。

????中國的珍珠企業(yè)在打造國際品牌的道路上，不但可以沿用老套的邀請明星代言的方式，通過代言明星的個人魅力和忠實(shí)追隨者，在折射出中國珍珠的獨(dú)特內(nèi)涵和韻味的同時，培育和帶動一大批FANS成為珍珠消費(fèi)者，以感情推動商機(jī)。另一方面，中國珍珠企業(yè)的經(jīng)營者——企業(yè)家本身也需要有一種明星的精神，將市場當(dāng)作舞臺，將企業(yè)家明星當(dāng)作“明珠”，用自身的一舉一動來代表企業(yè)形象，用“事件營銷”來SHOW出真我，以自己獨(dú)有的個人魅力詮釋“珍珠文化”，傳播著企業(yè)和品牌給公眾的信息和感受，那是一種高尚的、時尚的、尊貴的、光彩奪目的、與眾不同的感受，就象那不甘埋沒的珍珠一樣。

????得勢：戰(zhàn)略超前，領(lǐng)先時代

????珍珠作為我國優(yōu)秀的民族產(chǎn)業(yè)，如何有效地參與國際競爭是中國珍珠企業(yè)面臨的共同命題，國際著名企業(yè)戰(zhàn)略問題大師亨德森認(rèn)為：“任何想要長期生存的競爭商家，都必須通過形成差異化而建立壓倒所有其它競爭者的獨(dú)特優(yōu)勢，勉力維持這種優(yōu)勢差異，正是企業(yè)長期戰(zhàn)略的精髓之所在?！闭渲槠髽I(yè)要領(lǐng)先同行、趕超國際，惟有從戰(zhàn)略入手，“執(zhí)大象”而“天下往”，最后方能“得勢”，形成核心競爭力。

????國際珠寶聯(lián)盟主席卡瓦列里預(yù)測，到2050年，中國將取代美國成為世界上最大的珠寶消費(fèi)國。不過，他同時指出，目前中國國內(nèi)的珠寶市場缺乏ISO標(biāo)準(zhǔn)鉆石評定體系，其中也包括寶石和珍珠在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)?！叭狈?biāo)準(zhǔn)與誠信，是中國消費(fèi)者對購買珠寶有所猶豫的主要原因?！笨ㄍ吡欣镎f。

????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先珍珠行業(yè)要越來越規(guī)范，才能產(chǎn)生走向世界市場的珍珠品牌。盡管前些年已頒布了珍珠的國家標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏操作性，行業(yè)內(nèi)部競爭基本上處于一種無序狀態(tài)，各地雖然都成立了珍珠行業(yè)協(xié)會，但尚未能夠指導(dǎo)協(xié)調(diào)珍珠行業(yè)的發(fā)展，缺乏對珍珠行業(yè)的監(jiān)督管理，影響了珍珠業(yè)的發(fā)展。

????所以，上海道商文化傳播有限公司策劃專家建議，中國的珍珠企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)其戰(zhàn)略思考，通過“技術(shù)領(lǐng)先”、“品牌價值”、“地緣優(yōu)勢”、“組織文化”、“人才優(yōu)勢”、“渠道創(chuàng)新”、“公關(guān)優(yōu)勢”等系列戰(zhàn)略手段，加快建立珍珠產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，奪取產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；重點(diǎn)提煉珍珠文化，創(chuàng)立品牌特色，精心策劃品牌傳播，進(jìn)一步拓展國內(nèi)國際市場，加大推進(jìn)專業(yè)協(xié)作，提高集群水平，最后通過資本的力量，實(shí)現(xiàn)寶石產(chǎn)業(yè)的全面升級與民族珍珠產(chǎn)業(yè)的全面騰飛。

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