愛華網(wǎng)???? 品牌作為酒店的重要資產(chǎn)，其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是市場不是一成不變的，因此需要酒店不斷地對品牌進(jìn)行維護(hù)。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作，品牌維護(hù)失范往往會令苦心經(jīng)營起來的品牌在一夜之間消失殆盡。 如今我們所處于的這個互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌維護(hù)更顯得尤為重要，我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)的興盛大大提高了傳播的效率，互聯(lián)網(wǎng)在帶給我們營銷盛宴同時，也讓謠言的傳播更加迅捷和廣泛，輿論危機(jī)的形成和產(chǎn)生的后果也相應(yīng)放大。因此在互聯(lián)時代該如何做好品牌維護(hù)?監(jiān)測與溝通是其中兩個非常重要的環(huán)節(jié)。 品牌監(jiān)測 一個強(qiáng)勢品牌要想在激烈的市場競爭中長足發(fā)展，必須清楚了解品牌在市場上的表現(xiàn)，時時刻刻進(jìn)行監(jiān)視和測量，以調(diào)整和豐富品牌識別，使品牌個性更清晰?？梢钥吹揭恍┲放粕踔潦前倌昀献痔枺捎跊]有監(jiān)測市場的變化或者由于突發(fā)事件，因而造成品牌價值的損失甚至徹底破壞。
酒店對品牌的監(jiān)測可以使自身更加了解本集團(tuán)品牌的戰(zhàn)略方向，明確自身的競爭對手，邁點品牌指數(shù)MBI就是行業(yè)首個推出的，用以反映一段時期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。使酒店對自身的優(yōu)勢和劣勢及所面臨的機(jī)遇和威脅都有較清晰的認(rèn)識與了解，明確自身在市場上的位置，從而發(fā)揮優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢，為品牌戰(zhàn)略制定打下堅實基礎(chǔ)。 媒體溝通 酒店在經(jīng)營中經(jīng)常會出現(xiàn)一些負(fù)面信息，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負(fù)面信息是危害最大的一部分，往往一些很小的事情總會在網(wǎng)上被放大甚至傳播速度驚人。危機(jī)來臨之時，各種質(zhì)疑、敵對、憤怒情緒、攻擊性言論必然洶涌而來。這其中，化解危機(jī)事件不斷升級的重點就在于如何有效地進(jìn)行媒體溝通，借助媒體平臺更好進(jìn)行澄清、解釋真相、贏取信任。打好媒體溝通之戰(zhàn)，是決定重建公眾信任的重要關(guān)鍵，成敗就在一線間。 品牌維護(hù)需要長期磨礪的品牌智慧，對于公關(guān)危機(jī)，酒店應(yīng)當(dāng)持有謹(jǐn)慎的態(tài)度，不能重廣告輕公關(guān)，另外在危機(jī)價值排序上，應(yīng)該重公眾利益、社會利益，輕企業(yè)利益。在危機(jī)管理方面，企業(yè)要時刻保持品牌維護(hù)的狀態(tài)，在日常小事中化解危機(jī)。面對危機(jī)事件，企業(yè)必須有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過自我審查、詳情通報、積極善后等多方面入手，嚴(yán)格品牌管理，化解品牌危機(jī)，在危機(jī)過后，還應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)品和企業(yè)形象的宣傳。 總之，企業(yè)在危機(jī)爆發(fā)之后，應(yīng)該臨危不亂、清晰決策，做到迅速反應(yīng)、主動道歉、擔(dān)負(fù)責(zé)任、冷靜應(yīng)對、行動統(tǒng)一、多方協(xié)調(diào)、人性處理、坦誠友善。正確的方案和有效的執(zhí)行可以實現(xiàn)“大事化小、小事化了”，將困難消解于無形，將損失減少到最小。
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