愛華網(wǎng)安利，創(chuàng)立于1959年，是全球第一家多層次直銷公司，也是目前全球最大的直銷公司，總部設(shè)在美國。因公司實(shí)力雄厚、發(fā)展穩(wěn)健、運(yùn)作規(guī)范，堪稱全球直銷企業(yè)的楷模。 安利(中國)目前亦是中國轉(zhuǎn)型直銷企業(yè)的領(lǐng)頭羊。2005年，安利(中國)的知名度和美譽(yù)度分別達(dá)到99%和77%；2004年的年銷售額達(dá)到170億元以上，名列當(dāng)年的《財(cái)富》雜志中文版“最受贊賞公司”綜合評價(jià)的第23位。 投資及規(guī)模 1992年9月，美國安利公司投資1億美元，在廣州成立安利(中國)日用品有限公司。
1995年1月，安利(中國)工廠建成投產(chǎn)，年產(chǎn)家用清潔用品2.3萬噸，個(gè)人護(hù)理用品3,000噸，年產(chǎn)值達(dá)2億美元。同年4月，安利(中國)日用品有限公司在廣州正式開業(yè)。 1998年被國家批準(zhǔn)為十家“轉(zhuǎn)型直銷企業(yè)”之一。 1999年，安利再次斥資1.2億元，購入廣州中信廣場40及41樓，作為安利(中國)總部，辦公面積超過4,000平方米。 1998年到2005年1月底，安利在中國內(nèi)地31個(gè)省、市、自治區(qū)開設(shè)了149家店鋪，銷售業(yè)績逐年翻升：1999年18.6億，2000年24億，2001年64億，2003年100億，2004年170億。 2005年，安利在IT方面的投入已累計(jì)達(dá)2.6億元，能夠支持每星期100萬訂單的業(yè)務(wù)量和每年300億元的生產(chǎn)能力。安利IT體系已覆蓋從生產(chǎn)、物流到銷售等企業(yè)的各個(gè)層面的所有信息系統(tǒng)，公司電腦數(shù)據(jù)線路的物理長度超過10萬公里，可繞地球赤道兩圈半。 2005年，在我國商務(wù)部發(fā)布的“2003～2004年度中國外資企業(yè)500強(qiáng)”排名中，安利(中國)榮列第33位。安利目前在中國的投資總額超過2.2億美元。 生產(chǎn)實(shí)力 1995年11月，安利(中國)開業(yè)不到一年便通過美國安全檢測實(shí)驗(yàn)室公司(UL)和英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(BSI)的ISO9002國際質(zhì)量認(rèn)證，成為國內(nèi)首家獲得以上兩項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證的日用化工企業(yè)。 安利(中國)工廠是美國安利公司海外最大的生產(chǎn)基地，坐落在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。幾經(jīng)擴(kuò)建，工廠占地面積由原來的5.8萬平方米增至14.1萬平方米，現(xiàn)可容納16條現(xiàn)代化生產(chǎn)線和原材料、包裝材料等多個(gè)倉庫，可生產(chǎn)營養(yǎng)保健食品、美容化妝品、個(gè)人護(hù)理用品和家居護(hù)理用品等四大系列，160多款產(chǎn)品。 安利(中國)的生產(chǎn)線均從歐美、日本等地原裝進(jìn)口，代表著國際最先進(jìn)水平。 慈善事業(yè) 安利(中國)在規(guī)范經(jīng)營、努力發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持把回饋社會(huì)和提高人民生活水平作為企業(yè)運(yùn)營的崇高目標(biāo)。秉承“取諸社會(huì)、用諸社會(huì)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，截至2004年底，安利(中國)捐贈(zèng)、贊助款項(xiàng)已累計(jì)超過1.2億元，參與實(shí)施的公益項(xiàng)目有1,100多項(xiàng)，涉及關(guān)愛兒童、致力環(huán)保、關(guān)注健康等方面。 時(shí)機(jī)評估 安利在內(nèi)地市場已經(jīng)經(jīng)營了10年； 內(nèi)地直銷法規(guī)出臺(tái)后，作為內(nèi)地市場目前最大的直銷企業(yè)，安利(中國)能夠拿到直銷牌照，毋庸置疑； 在坊間透露出的《直銷管理?xiàng)l例》部分條款中，將小型廚具也列為直銷產(chǎn)品之一，而安利正計(jì)劃在明年將小型廚具引入內(nèi)地市場，此種巧合不禁讓人浮想聯(lián)翩。 綜合評價(jià) 評定項(xiàng)目 項(xiàng)目內(nèi)容 分?數(shù) 主要產(chǎn)品 保健食品 10 成長階段 20億美元的年銷售額 (穩(wěn)定期) 8 經(jīng)營團(tuán)隊(duì) 直銷員操守不良 7 產(chǎn)品質(zhì)量 優(yōu)良 9 整體評估 直銷員 操守不良 9 注1：此表分值為本刊依據(jù)美國資深直銷商D.C.FALTER?MARKETING所著的《如何選擇直銷公司》一文(全文見2004年2期《經(jīng)貿(mào)世界》)中的標(biāo)準(zhǔn)所評，不具有推薦導(dǎo)向。 注2：獎(jiǎng)金制度未計(jì)入本次綜合評述范圍。
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