愛華網(wǎng)雅芳，全球500強(qiáng)企業(yè)之一，目前在53個(gè)國家和地區(qū)有直接投資，在140多個(gè)國家和地區(qū)擁有產(chǎn)品市場。旗下員工43,000名，營業(yè)代表40萬名，女性產(chǎn)品2萬多種。 2001年8月，雅芳作為全球惟一的美容護(hù)膚品牌入選美國《商業(yè)周刊》采用Inter-brand評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評選的“全球最有價(jià)值品牌”百強(qiáng)之列，名列第60位。2001年，雅芳全球銷售額達(dá)到60億美元；2004年，雅芳全球銷售業(yè)績?yōu)?0億美元。 投資及規(guī)模 1990年1月23日，雅芳投資2,795萬美元，與廣州化妝品廠(1996年12月31日中方股東由美晨股份有限公司吸收合并)合資成立“中美合資8226;廣州雅芳有限公司”。 1991年在華營業(yè)額為3,000多萬元，1997年銷售額達(dá)7億元。1998年4月，雅芳轉(zhuǎn)型為“專柜＋專賣店”方式銷售；5月，第一個(gè)專柜落戶東莞；11月，雅芳又投資4,300萬美元，在廣州從化太平工業(yè)區(qū)興建的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。 1999年3月，雅芳第一個(gè)產(chǎn)品專賣店在廣州建立；5月，“廣州雅芳有限公司”更名為“雅芳(中國)有限公司”……從直銷到零售的轉(zhuǎn)型，讓雅芳(中國)銷售額的增長率連續(xù)三年超過30%，僅2002年的純銷售額就達(dá)到12億元；2004年為20億。 目前，雅芳在內(nèi)地開設(shè)店鋪近6,000家，在各大商場開設(shè)雅芳專柜近2,000個(gè)，倉儲式雅芳專柜100多個(gè)，已開通網(wǎng)上購物服務(wù)。目前，雅芳(中國)的分公司遍布全國74個(gè)大中城市，有員工2,200余名，店鋪雇員萬余名，累計(jì)投資超過8,000萬美元，內(nèi)地市場共提供500余種產(chǎn)品。 雅芳在中國已成為知名品牌。其美國總部也十分看好中國市場，準(zhǔn)備再投資近10億元拓展中國市場。不過，雅芳(中國)目前以單層次方式在內(nèi)地銷售，業(yè)界大多已不將其視為直銷企業(yè)。 產(chǎn)品種類 雅芳產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、化妝品、個(gè)人護(hù)理品、香品、流行首飾、女性內(nèi)衣和時(shí)裝、健康食品等。目前，在中國內(nèi)地市場，雅芳提供的美容護(hù)膚品有500余種，平均每四周就推出一款新產(chǎn)品。2004年1月，雅芳品牌獲國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的護(hù)膚類“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”證書，這也是國家質(zhì)檢總局首次對化妝品行業(yè)授予的免檢證書。 雅芳的益美高健康食品在全球的年銷售額為2.5億美元。而2004年5月底，雅芳(中國)在全國九大城市已經(jīng)漸進(jìn)式地試銷益美高健康食品系列，首批推出了五款健康食品。雅芳表示，益美高符合美國FDA標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也經(jīng)中國國家相關(guān)各級衛(wèi)生監(jiān)督及技術(shù)機(jī)構(gòu)審核批準(zhǔn)，獲得相關(guān)的食品許可證號。雅芳還表示，計(jì)劃在未來5～10年內(nèi)，在內(nèi)地大舉推進(jìn)該類產(chǎn)品。 投資時(shí)機(jī) 內(nèi)地市場15年經(jīng)營歷史； 單層次銷售模式； 在2003年全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜上，雅芳(中國)從3月份的第31位逐步攀升到8月份的第一位； 十家轉(zhuǎn)型企業(yè)之一，“廈門會議”22家參會企業(yè)之一，已獲國家直銷試點(diǎn)牌照，現(xiàn)為直銷立法的風(fēng)向標(biāo)； 準(zhǔn)備大規(guī)模引進(jìn)保健食品； 計(jì)劃2007年使內(nèi)地市場的營業(yè)額超過4億美元。 評定項(xiàng)目 項(xiàng)目內(nèi)容 分?數(shù) 主要產(chǎn)品 美容 護(hù)膚品
8 成長階段 大于5,000萬美元，小于5億美元(暴增預(yù)備期～暴增期) 9 經(jīng)營團(tuán)隊(duì) 單層次 直銷模式 6 產(chǎn)品質(zhì)量 良
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