愛華網(wǎng)代表紅罐王老吉的加多寶和代表綠盒王老吉的廣藥博弈戰(zhàn)波瀾不止,忽又扯上王老吉多年來最大的競爭對手可口可樂。這邊廂,被揣測成為第三者的可口可樂表示對此事不知情,那邊廂,多年以來一直與收購?fù)趵霞放苽髀勏嚓P(guān)的,還有百事可樂。上周,半路殺出的廣西中恒更令這場多角戀撲朔迷離起來。
可口可樂否認(rèn)傳聞 在廣藥集團(tuán)高調(diào)宣布王老吉價(jià)值超1080億,并為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)全球招募合作伙伴,力爭在2015年實(shí)現(xiàn)500億銷售收入之后,廣藥全球招商項(xiàng)目囊括了綠盒王老吉已成為公開的秘密。在華將三年內(nèi)追加投資超20億美元的可口可樂可能插足的傳聞,使事件熱度倍增。一周之內(nèi)廣州藥業(yè)股價(jià)連日上漲,創(chuàng)下兩年半以來的新高18.35元,便顯然是借上了王老吉的品牌價(jià)值這一東風(fēng)。 鑒于王老吉與可口可樂兩大品牌在飲料界的地位,這一緋聞立即引起多方關(guān)注,但雙方在上周末齊齊出面否認(rèn)。不僅可口可樂方面表示未聽說此事,廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌也對媒體稱,未就王老吉合作一事與可口可樂接洽。事實(shí)上,早在2008年年底,就傳出百事可樂正與廣藥集團(tuán)就合作事宜進(jìn)行談判的消息,甚至有媒體稱已間接從百事可樂某大區(qū)經(jīng)理處證實(shí)了此消息,但此后卻不了了之。對此,東方艾格飲料分析師陳靜表示,就可口可樂未來在中國的投資布局,以及在非碳酸飲料領(lǐng)域的投資來看,成為王老吉新伙伴擴(kuò)充產(chǎn)品線切入涼茶行業(yè)仍有一定可能性?！叭目煽诳蓸费b瓶廠將在明年6月建成投產(chǎn),成為其在內(nèi)地最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地,并將為之提供年產(chǎn)40萬噸的非碳酸飲料,涼茶則是其未開辟的市場。相較之下,百事可樂在傳聞后也推出了類涼茶產(chǎn)品草本樂,以其整體求穩(wěn)的市場策略看,介入的可能性不大?！? 而在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來,兩樂的介入只是停留在傳聞階段?！巴趵霞鳛閮H剩不多的民族品牌,廣藥顯然是在抬高續(xù)約門檻,但應(yīng)該不會(huì)由外資介入,即使外資有心,也不可能成功?！逼浔硎?從之前可口可樂收購匯源被否可以推測,若其介入成為王老吉的新伙伴,很難通過國資委這關(guān)。 “加多寶也好,可口可樂也好,只要有實(shí)力、有信心將王老吉做大做強(qiáng),我們都愿意與之合作。”施少斌的表態(tài)則更體現(xiàn)出廣藥的真正心態(tài),而此時(shí)跳將出來的廣西中恒則讓事件平添了復(fù)雜性。記者了解到,上周末,廣藥便與廣西中恒集團(tuán)結(jié)成大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示,未來雙方將圍繞藥食同源的大健康產(chǎn)業(yè)深度合作,爭取第一步實(shí)現(xiàn)50億的銷售規(guī)模。但這一合作具體形式為何,是否具有排他性,未來是否有可能延伸至王老吉之上,均處于謎團(tuán)之中。 廣西中恒結(jié)盟廣藥意在涼茶產(chǎn)品? 當(dāng)年,廣藥僅以年租金300萬的價(jià)格,就將紅罐王老吉授權(quán)給加多寶,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為近期種種舉措無疑是廣藥想在明年年底品牌租賃到期前為提價(jià)做準(zhǔn)備。
記者注意到,其實(shí)廣藥此次引入的合作伙伴廣西中恒雖然偏隅梧州一地,但卻早有在涼茶類飲品上發(fā)力的心思。在溢價(jià)收購梧州當(dāng)?shù)刈钬?fù)盛名的雙錢牌龜苓膏商標(biāo)持有者雙錢實(shí)業(yè),由此擁有了國內(nèi)最大的龜苓膏生產(chǎn)基地之后,今年5月,新品龜苓寶飲品開始投放市場,主攻南方和東南亞市場,今年產(chǎn)值約1.5億元,并計(jì)劃年內(nèi)將龜苓寶項(xiàng)目擴(kuò)大10倍。本次合作之后,究竟是否能整合資源,令雙錢龜苓寶成為王老吉一樣的涼茶名品,顯然令市場充滿遐想。 南都記者呂靜蓮實(shí)習(xí)生溫明綠 (來源：南方都市報(bào))
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