說到“荊州”，從讀音上很多人會(huì)誤解成“金州”或“錦州”，但若提到“劉備借荊州”、“大意失荊州”，那么，無論是中國人還是外國人，十之八九都不會(huì)弄錯(cuò)。

這就是荊州市的城市品牌，“荊州”就是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，三國文化就是荊州的根，我們面臨的關(guān)鍵問題是要把荊州變成“金粥”。何為“金粥”？金粥，即：由荊州這一金字招牌下，各個(gè)“金字旅游景點(diǎn)”精心“熬成”的香噴噴的“誘人之粥”。

荊州因“三國”而聞名于世，荊州因“三國”文化而受到舉世矚目，三國文化也因荊州而聞名瑕耳，可以說提到三國就少不了荊州，到了荊州必然要了解三國，這是“老祖宗”給荊州留下來的寶貴遺產(chǎn)，這也是荊州旅游可持續(xù)發(fā)展的“金礦”，但是，荊州城市品牌的發(fā)展卻是“成也三國，困也三國”，也正因三國文化而走入誤區(qū)。

誤區(qū)一：揚(yáng)名也“三國”，受困也“三國”

荊州的城市品牌過于依賴三國文化，而三國文化在一定程度上卻阻礙了荊州城市品牌及旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

首先，三國文化并非荊州所獨(dú)有，如：湖北的襄樊（襄陽）、當(dāng)陽、宜昌、赤壁等地，江蘇的鎮(zhèn)江、南京、徐州等地，四川的大部分地區(qū)加上河南、陜西、甘肅、湖南、云南、貴州等省市，都可找到三國歷史文化的“足跡”。

而河北涿州、河南許昌、湖北襄樊還相繼被認(rèn)定為“中國三國文化之鄉(xiāng)”，雖然荊州有三國文化的“背書”及深厚底蘊(yùn)，但在全國“三國”文化之爭中明顯處于下風(fēng)，荊州在三國文化中的地位與日俱下。

不僅如此，荊州、襄樊、宜昌、當(dāng)陽、赤壁在三國文化爭執(zhí)中各自為營、劍撥弩張，荊州的三國游線線路與襄樊、宜昌、當(dāng)陽、赤壁無法互動(dòng)銜接。

其次，大家同時(shí)都在主打三國歷史文化，都想把三國旅游經(jīng)濟(jì)最大化，每一個(gè)城市都在想方設(shè)法的做到讓游客“乘興而來，空囊而歸”，都在想方設(shè)法留住游客，怎會(huì)將-愛華網(wǎng)-到口的“肥肉”拱手讓人？

再次，荊州的旅游受地理位置、交通、景點(diǎn)營銷推廣不足等因素的影響，導(dǎo)致荊州豐富的旅游資源沒有成為熱門景點(diǎn)，來荊州的旅游的游客雖然數(shù)量龐大，但大多是“過境游”，只做短期停留，無法形成“過夜游”，促成食、住、娛、購等方面的消費(fèi)，而形成人旺財(cái)不旺的現(xiàn)象。

部分游客也許會(huì)因荊州在三國的名氣及地位影響，會(huì)主動(dòng)要求到荊州一游，宜昌和襄樊在此時(shí)往往會(huì)打起自己的小算盤，借助自身三國熱門景點(diǎn)優(yōu)勢及便利的交通優(yōu)勢做宣傳，以三國荊州游名義將部分荊州游的長線游客截流，雖將荊州歸入其三國旅游線路，但往往僅參觀荊州古城墻和博物館后就匆匆離去，造成荊州旅游增長不增收的現(xiàn)狀。

所以，荊石文化傳播公司張善凌認(rèn)為，荊州雖大打“三國”牌，但卻沒有因“三國”文化而獲益，反而在一定程度上做了好好先生，為他人做了嫁衣裳。

誤區(qū)二：城市品牌定位沒有為招商引資鋪路

荊州大力宣傳三國歷史文化名城的城市品牌定位，導(dǎo)致荊州成為三國旅游城市，沒能起到為招商引資鋪路的效果。

荊州的城市品牌定位的確對旅游經(jīng)濟(jì)起到了一定的促進(jìn)的作用，但旅游經(jīng)濟(jì)不等于招商經(jīng)濟(jì)，特別是“三國歷史文化名城”這個(gè)城市品牌定位很難與招商引資找到強(qiáng)有力的聯(lián)想與聯(lián)系。

那么，旅游經(jīng)濟(jì)能否帶動(dòng)招商經(jīng)濟(jì)呢？

荊石文化傳播公司謝付亮認(rèn)為，答案自然是肯定的，關(guān)鍵看你怎么操作。

首先，從交通環(huán)境來說，旅游的熱門線路必然是交通、通訊都十分便利的區(qū)域，那么，這也是招商引資所需具備的條件之一。

其次，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的暢銷，這就為招商引資創(chuàng)造了條件。

再次，旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)品牌建設(shè)，旅游經(jīng)濟(jì)帶來的人氣為宣傳品牌創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)，是超低成本傳播品牌、建設(shè)品牌最好的資源。

那么，為何荊州的城市品牌并沒有為荊州帶來這些優(yōu)勢呢？荊石文化傳播公司張善凌認(rèn)為，主要有下述三個(gè)原因。

第一，荊州雖然公路與水路交通發(fā)達(dá)，但鐵路及航運(yùn)交通資源短缺，而宜昌和襄樊在這兩個(gè)方面占了優(yōu)勢，在假期有限的時(shí)間里，花在交通上的時(shí)間越短，花在游玩上的時(shí)間就越多，所以荊州在交通上已經(jīng)處于劣勢。

第二，旅游產(chǎn)品的銷售沒有形成預(yù)期的火爆，荊州本地旅游產(chǎn)品的銷售有待產(chǎn)業(yè)化開發(fā)及形成，這與游客的流量有很大的關(guān)聯(lián)（這一點(diǎn)我們會(huì)在誤區(qū)四做詳細(xì)分析）。

第三，荊州旅游景點(diǎn)分散，更缺乏有效的鏈接與聯(lián)動(dòng)，同時(shí)旅游景點(diǎn)的營銷、宣傳工作乏力，導(dǎo)致熱門景點(diǎn)以及在全國有影響力的景點(diǎn)潰乏，人氣明顯不足，景點(diǎn)的廣告效果無法達(dá)到預(yù)期。

當(dāng)然第二個(gè)誤區(qū)的存在不能全歸公于荊州城市品牌定位的欠佳，但欠佳的城市品牌定位是導(dǎo)致這些問題存在主要原因之一，也是荊州旅游經(jīng)濟(jì)未能更上層樓、變身“金粥”的誘因之一。（未完待續(xù)）

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