愛華網(wǎng)經(jīng)過十多個小時的激烈角逐，備受矚目的2011年中央電視臺廣告招標11月8日晚在北京落下帷幕，再次創(chuàng)下了中央電視臺黃金廣告資源招標的新紀錄。2011年中央電視臺招標預(yù)售總額為126.6870億元，比2010年109.6645億元多出17.0225億元，增長率為15.52%。
相比往年，2011年中央電視臺廣告招標吸引了國內(nèi)外企業(yè)的廣泛關(guān)注和參與。從今年8月進行招標預(yù)售推廣至今，中央電視臺廣告經(jīng)營團隊與全國近千家企業(yè)進行了深入溝通。企業(yè)普遍認為，2011年有非常好的發(fā)展機遇，企業(yè)可以有所作為，獲取更大的市場空間。
與此同時，很多中小企業(yè)，由于置身于不確定性的市場環(huán)境中，面臨行業(yè)洗牌，清醒地意識到品牌對于企業(yè)參與競爭的重要性，明確表達了參與中央電視臺廣告招標的強烈愿望。“風(fēng)向標”預(yù)示中國經(jīng)濟將穩(wěn)健運行今年10月，中央電視臺廣告招標前期的“簽約認購”進行得十分順利，包括新聞、電視劇等廣告資源受到了客戶歡迎。黃金資源廣告網(wǎng)上招標也圓滿落幕，69家企業(yè)對“CCTV-1《晚間新聞》獨家特約”、“CCTV-2《經(jīng)濟半小時》獨家特約”、“中央電視臺2011·2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”等16個標的物進行投標。紅星美凱龍、蘇寧電器、美的等企業(yè)中標。11月8日廣告招標現(xiàn)場，競投“9+”的企業(yè)數(shù)量為歷年最多。在中央電視臺招標段常年投放的老客戶、大客戶很穩(wěn)定的同時，涌現(xiàn)出很多新客戶，例如廣東發(fā)展銀行、北京銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等，都是首次參加競投。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=155161|8其中，新聞類節(jié)目尤其受歡迎，競爭激烈，許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得。相較去年，“《新聞聯(lián)播》報時”組合中標額增長80%，“整點新聞報時”中標額增長50%，《新聞聯(lián)播》后標板、A特段增長超過10%。由此可見，中央電視臺實施“新聞立臺”戰(zhàn)略以來取得了很大的成就，而其權(quán)威性和公信力是企業(yè)最為看重的核心競爭力。電視劇資源依然受到企業(yè)的歡迎。中央電視臺投入巨額資金購買電視劇，為2011年儲備了一大批優(yōu)秀的劇目。良好的市場預(yù)期，使得電視劇廣告資源供不應(yīng)求，除了競購現(xiàn)場的電視劇場特約等項目外，之前納入網(wǎng)上招標和簽約認購的其他電視劇資源早已提前售完，招標當(dāng)日的中標額明顯提高。 中央電視臺全力以赴打造“核心競爭力”，在體制運行、機構(gòu)設(shè)置、節(jié)目創(chuàng)新、人才激勵等方面大刀闊斧地進行改革，品牌形象煥然一新，節(jié)目更有吸引力，進而為企業(yè)提供了更多的優(yōu)質(zhì)廣告資源。太極集團廣告公司總經(jīng)理董輝認為，中央電視臺具有其他媒體不可比擬的可信度和公信力，太極集團作為醫(yī)藥保健品企業(yè)，把權(quán)威、誠信視為企業(yè)品牌最重要的內(nèi)涵。2011年，太極集團將加強與中央電視臺的合作，借助中央電視臺的力量，把權(quán)威、誠信作為自己的品牌背書。中央電視臺黃金廣告資源招標金額不斷增長, 說明眾多企業(yè)認可中央電視臺的改革，對與中央電視臺合作充滿了信心。而300多家企業(yè)投標，也從一個側(cè)面說明國內(nèi)外企業(yè)對中國經(jīng)濟、市場充滿信心，預(yù)示“十二五”期間中國經(jīng)濟將會以更加穩(wěn)健的方式運行。中央電視臺廣告招標預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”、中國市場的“風(fēng)向標”。今年前三個季度，中國GDP增速為10.6%，而中央電視臺此次廣告招標的增幅與中國GDP增速大致相當(dāng)。CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟增速超出市場普遍預(yù)期以及持續(xù)推動消費的大環(huán)境中，2010年上半年中國市場刊例廣告收入突破2770億元，17%的同比增幅為4年來最高。日化用品、飲料行業(yè)對整體市場廣告投放貢獻突出。在相關(guān)政策的積極推動下，家電、交通行業(yè)廣告投放保持較高增幅，家居用品行業(yè)廣告也在民眾生活消費水平提升的帶動下較快增長。CTR預(yù)測2010年全年廣告投放增幅將維持在13%的水平。行業(yè)與區(qū)域的差異化影響回顧近十年來的中央電視臺黃金廣告資源招標，除了食品、飲料、乳業(yè)、日化等傳統(tǒng)快速消費品行業(yè)和家電行業(yè)始終穩(wěn)定投放，其他一些行業(yè)就像過客一樣在這個舞臺上來去匆匆，由此折射出不同行業(yè)的興衰命運。從2011年行業(yè)廣告投放分布來看，傳統(tǒng)行業(yè)的廣告投放隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場擴張而穩(wěn)步增長；新興行業(yè)的投放更是快速上升，出現(xiàn)了很多亮點。排名前三位的行業(yè)仍然是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的為汽車、旅游等行業(yè)。汽車行業(yè)今年繼續(xù)保持著全球第一的市場優(yōu)勢。在今年的中央電視臺招標預(yù)售中，汽車客戶的廣告投放總額同比增長超過50%，一汽、上汽、東風(fēng)、廣汽、中國重汽等大型汽車集團悉數(shù)來到招標現(xiàn)場，奧迪、日產(chǎn)、現(xiàn)代、豐田等國際品牌紛紛亮相，奇瑞、江淮、福田、長安、眾泰、野馬等自主品牌更是集群式爆發(fā)。排在汽車業(yè)之后的是增幅近50%的金融保險行業(yè)。近年來我國金融保險行業(yè)的全球地位明顯提高，市場競爭日趨激烈。除了中國銀行、中國人保等巨頭積極競標外，金融保險行業(yè)“第二集團”集體崛起?！暗诙瘓F”中的中信銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、泰康人壽等老客戶今年繼續(xù)發(fā)力，更有廣發(fā)銀行、北京銀行等新面孔首次出現(xiàn)在招標現(xiàn)場。相對于金融保險行業(yè)，傳統(tǒng)家電行業(yè)的持續(xù)增長也是有目共睹的。我國家電市場不斷拓展、升級，讓多年來堅持塑造品牌的家電企業(yè)進入了收獲期，2010年業(yè)績均創(chuàng)歷史新高。面向下一個“五年規(guī)劃”，家電行業(yè)的品牌之路更加堅實、寬闊。因此，2011年招標預(yù)售中美的、海爾等綜合性家電企業(yè)的廣告投放持續(xù)增長，而格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等細分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，以及萬和、蘇泊爾等小家電企業(yè)也紛紛競標。在國家大力促進國內(nèi)消費政策的帶動下，傳統(tǒng)的日化、食品、飲料等快速消費品行業(yè)進入了市場整合期，消費品類分化、細分市場擴展、新興品牌不斷涌現(xiàn)。此次招標中，納愛斯、上海家化、寶潔、立白、藍月亮等日化企業(yè)，雨潤、蒙牛、雙匯、康師傅、中糧集團、加多寶、麥當(dāng)勞等食品企業(yè)，茅臺、五糧液、燕京啤酒、青島啤酒、雪花啤酒、古井貢、瀘州老窖、郎酒等酒品企業(yè)，紛紛參與競標，既顯示了快速消費品行業(yè)未來發(fā)展的巨大市場空間，也證明了消費升級后消費者生活品質(zhì)的提高。雨潤食品產(chǎn)業(yè)集團總裁祝義亮中標后說：“雨潤的品牌價值已經(jīng)超過100億元，只要我們的品牌價值在增值，我們就不斷地投放廣告，選擇CCTV-1從一開始就是對的，以后我們要把CCTV作為傳播雨潤的第一平臺?！?p>“我們的品牌發(fā)展得到了中央電視臺的很大幫助，中央電視臺確確實實推動了中國民族日化行業(yè)的發(fā)展?！甭×ζ嫔锟萍脊煞萦邢薰径麻L徐之偉說。今世緣酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理周素明告訴《新營銷》記者：“真的想成為百億企業(yè)的話，必須往外走。國緣、今世緣是我們的高端品牌，我們要用高端平臺去打造，這是我們的共識，就是要通過中央電視臺的平臺去打造?！?p>除傳統(tǒng)企業(yè)外，新能源、旅游等新興產(chǎn)業(yè)也非常引人注目。此次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂等太陽能企業(yè)再創(chuàng)新高，中標額近1億元。而流通和渠道連鎖企業(yè)是今年的又一個亮點。為擴大內(nèi)需，“加強市場流通體系建設(shè)”被寫入“‘十二五規(guī)劃’建議”，預(yù)示著流通連鎖行業(yè)市場前景一片光明。家居建材行業(yè)受到房地產(chǎn)市場和“下鄉(xiāng)”政策的雙重拉動，招標預(yù)售總額突破3億元。其中，油漆、地板、家具等細分行業(yè)都有代表性企業(yè)涌現(xiàn)。在今年的招標預(yù)售中，家電連鎖企業(yè)蘇寧電器和家居連鎖企業(yè)居然之家、紅星美凱龍、月星集團等渠道企業(yè)均表現(xiàn)不凡。如今已為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，招標預(yù)售總額突破2.5億元，比上一年增長了40%。今年，旅游業(yè)的廣告投放從景區(qū)擴展到城市形象，從市、縣廣告投放擴大到以省為單位進行廣告投放，比如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。中標企業(yè)不僅有行業(yè)之分，也有區(qū)域之分。隨著國家積極振興區(qū)域經(jīng)濟，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，今年招標預(yù)售企業(yè)的區(qū)域分布比往年更加廣泛，更加均衡。在全國32個省、市、自治區(qū)中，一共有29個省、市、自治區(qū)的企業(yè)參與了今年的招標預(yù)售活動。東部沿海地區(qū)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的勢頭。北京、廣東依然穩(wěn)坐前兩名，江蘇、山東、福建等穩(wěn)健增長。隨著西部大開發(fā)加速，內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟活力不斷增強。此次招標預(yù)售中，西部地區(qū)呈現(xiàn)出加速增長的勢頭。比如四川、云南的中標增長率超過了60%。中央電視臺黃金廣告資源招標結(jié)果呈現(xiàn)出的行業(yè)廣告投放特點，既展示了我國“十一五”經(jīng)濟發(fā)展取得的豐碩成果，也表明了企業(yè)對“十二五規(guī)劃”的良好預(yù)期。2011年，“中國制造”、“中國創(chuàng)造”將發(fā)揮更大的威力，參與到全球化競爭中。
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