愛(ài)華網(wǎng)今年部分白電需求超預(yù)期盡管09年家電內(nèi)需已經(jīng)大超預(yù)期，在高基數(shù)下今年空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷(xiāo)依然超預(yù)期增長(zhǎng)，洗衣機(jī)也應(yīng)能達(dá)到我們的預(yù)期上限：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視機(jī)1-10月產(chǎn)量累計(jì)增速分別為40.5%、30%、28.4%和-7%；空調(diào)內(nèi)外需均超預(yù)期、冰箱內(nèi)需超預(yù)期。電視機(jī)累計(jì)產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)主要是09年底對(duì)今年的樂(lè)觀預(yù)期帶來(lái)較大庫(kù)存，而實(shí)際今年內(nèi)外需均未達(dá)預(yù)期所致。空冰洗的良好增長(zhǎng)并非是透支未來(lái)需求尋找空調(diào)超預(yù)期增速背后的緣由，我們認(rèn)為今年開(kāi)始空調(diào)的需求量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力已轉(zhuǎn)變?yōu)闃O端性氣候下保有量的加速提升為主，而非房地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)為主。也并非透支未來(lái)需求
| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=155900 | 1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此，海外市場(chǎng)也是如此，東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)國(guó)家收入提升及歐洲空調(diào)的陸續(xù)普及需求也不可小覷。大家電中，長(zhǎng)期看空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)空間最大，預(yù)計(jì)至2020年的剛性需求增長(zhǎng)，復(fù)合增速達(dá)6%，總量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)：2009年全國(guó)城鎮(zhèn)空調(diào)保有量為106.8臺(tái)/百戶，農(nóng)村空調(diào)保有量為12.2臺(tái)；而日本1989年保有量已達(dá)到113臺(tái)、94年達(dá)到166臺(tái)、2004年已達(dá)到235臺(tái)，從這個(gè)角度看，空調(diào)并不同于白電中的冰箱和洗衣機(jī)這種保有量100臺(tái)/百戶即為上限，空調(diào)的保有量達(dá)到200臺(tái)我們都認(rèn)為是合理的。根據(jù)我們的內(nèi)銷(xiāo)測(cè)算模型，假設(shè)城鎮(zhèn)空調(diào)保有量從100臺(tái)/戶到160臺(tái)用10年時(shí)間(2008-2018)，得出到2020年內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模有望達(dá)到7428萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速為6%冰箱、洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)的主要驅(qū)動(dòng)力為農(nóng)村市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力從家電下鄉(xiāng)1-10月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可見(jiàn)，09年已需求爆發(fā)的冰箱今年下鄉(xiāng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)依然有75%，洗衣機(jī)、電視機(jī)等增速更高，分別為171%和198%；家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷(xiāo)量累計(jì)增速也有72%(圖表13)；此外，隨著家電下鄉(xiāng)各補(bǔ)貼品種限價(jià)水平的不斷提高，今年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額也出現(xiàn)明顯大幅增長(zhǎng)，各品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)也有不同程度提高，再次反映出農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)能力；冰箱和洗衣機(jī)內(nèi)需中家電下鄉(xiāng)貢獻(xiàn)已分別接近50%和40%，增速相當(dāng)可觀，反映了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的旺盛需求；而農(nóng)村市場(chǎng)還有較大持續(xù)增長(zhǎng)空間(復(fù)制城市家電普及行情)，2009年的保有量還僅為2000年城鎮(zhèn)家庭保有量的46%和59%，而家電下鄉(xiāng)政策目標(biāo)是到2012年農(nóng)村家電保有量要達(dá)到城鎮(zhèn)2000年的水平。冰洗城市市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代下，預(yù)計(jì)今年增速均為18%。
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