愛華網(wǎng)2011年2 月 23 日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布，華潤雪花啤酒通過資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標(biāo)使用權(quán)以及其營銷渠道。同時，成立華潤雪花啤酒（泰州）有限公司，并將在泰州市高港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資4000萬美元，一期新建年產(chǎn)能20萬千升啤酒項目。
這是近期華潤雪花啤酒在華東市場的第二次行動。此前不久，在穩(wěn)居市場第一的浙江市場，其以2.68億獲得浙江西湖啤酒控制權(quán)。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，通過在浙江和江蘇的接連步子，今年華潤雪花啤酒將在中國啤酒高地華東市場進(jìn)一步提升份額，市場領(lǐng)導(dǎo)者地位也將得到進(jìn)一步鞏固。 華東市場的強(qiáng)勢地位只是華潤雪花啤酒在全國市場全面開花的一個縮影，連續(xù)6年穩(wěn)居全國銷量第一的雪花啤酒，已經(jīng)是中國啤酒市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
2004年，華潤雪花啤酒斥資14.5億元收購澳洲獅王啤酒中國業(yè)務(wù)，全面進(jìn)入江蘇市場。先后通過改擴(kuò)和自建，擁有了蘇州、無錫、常州、南京等4家現(xiàn)代化工廠，年產(chǎn)能達(dá)到100萬千升，品種覆蓋瓶裝、聽裝、純生等全系列包裝和工藝的啤酒產(chǎn)品，實現(xiàn)了在蘇南黃金市場的成功布局。自2006年，華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)蟬聯(lián)江蘇市場第一，2010年更是突破歷史新高，市場份額已達(dá)40%左右，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢。 過去幾年中，華潤雪花啤酒在江蘇市場選擇了最“肥”的蘇南市場，整合三泰啤酒意味著將在江蘇市場將進(jìn)一步拓展，把目光從蘇南繼續(xù)延伸至蘇中。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，華潤雪花啤酒此次整合三泰啤酒，在市場策略上也可謂明智之舉，位于蘇中泰州的三泰啤酒緊鄰蘇南市場，而蘇南市場是華潤雪花啤酒的“根據(jù)地”，這樣就能為蘇中市場的開拓提供有利幫助。 三泰啤酒是江蘇省內(nèi)最早生產(chǎn)啤酒的廠家之一，“三泰”系列啤酒是江蘇名牌產(chǎn)品，“三泰”商標(biāo)是江蘇省著名商標(biāo)，曾經(jīng)暢銷長江南北，銷量在江蘇省同行業(yè)名列前茅，但三泰啤酒也面臨著啤酒行業(yè)的兼并整合所帶來的殘酷市場競爭。在此背景下，三泰啤酒公司充分認(rèn)識到必須與強(qiáng)勢品牌掛靠聯(lián)合，主動實施“高位嫁接”，改變了單打獨斗的不利局面。 華潤雪花啤酒表示，華潤雪花啤酒（泰州）有限公司的建設(shè)將秉承清潔生產(chǎn)、綠色節(jié)能的低碳、環(huán)保等理念，在節(jié)能減排、配備環(huán)保設(shè)施等方面，均達(dá)到或超過國家標(biāo)準(zhǔn)，充分體現(xiàn)華潤雪花啤酒公司高度的社會責(zé)任感。生產(chǎn)技術(shù)和裝備將達(dá)到國際國內(nèi)先進(jìn)水平，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的啤酒產(chǎn)品?！ ?華潤雪花啤酒（泰州）有限公司建成后將依托其高效的品牌整合能力、技術(shù)質(zhì)量優(yōu)勢及一流的企業(yè)管理、市場運(yùn)作經(jīng)驗推動江蘇啤酒行業(yè)健康發(fā)展，推動蘇中市場啤酒品牌的進(jìn)一步整合。
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