【世界營銷評論-訊】微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

　　雖然新出不久，但其成功案例已彼彼皆是。讓我們看看那些商業(yè)大亨們是怎樣看待微博營銷的。

潘石屹 (SOHO中國有限公司董事長)微博影響遠超博客 紙質媒體會消失

　　從中國來看, 微博的影響遠遠超過了原來的博客。因為中國手機普及很快, 普及率非常高, 這就有了一個硬件基礎。而微博正是基于手機。你若用電腦, 還要有互聯(lián)網(wǎng)的限制。所以我認為微博基于手機的發(fā)展很有前途。

　　封新城(《新周刊》執(zhí)行總編)如果你們現(xiàn)在不參與微博, 那么你們就不可能成為未來的一個傳媒工作者。

　　傳媒的傳統(tǒng)生態(tài)我們都知道, 如記者采集-愛華網(wǎng)-, 由編輯編輯……但你看, 現(xiàn)在受眾就是發(fā)布者, 這一點就已經徹底地改變了, 而這一點不等于說現(xiàn)在已經是個現(xiàn)實了, 它還受到管理上的、大家對這個事物理解上的局限, 它只是呈現(xiàn)了一種可能性, 這種可能性就啟發(fā)我們。我對新聞系的學生說, 如果你們現(xiàn)在不參與微博, 那么你們就不可能成為未來的一個傳媒工作者, 因為你們沒有在未來傳媒的故鄉(xiāng)呆過, 我的意思是說微博是一個真正的傳媒人長大的故鄉(xiāng)。

　　曹國偉 (新浪CEO)傳統(tǒng)新聞媒體報道會因微博發(fā)生根本的變化。

　　媒體的形態(tài)和整個操作模式都在發(fā)生革命性的變化。傳統(tǒng)新聞媒體報道的責任跟功能會因為微博的出現(xiàn)而發(fā)生根本的變化。未來的媒體發(fā)展有幾個趨勢: 一、所有的內容都會是數(shù)字化的; 二、視頻內容會極大地增加, 我們現(xiàn)在每個人擁有的手機也好, 數(shù)碼相機也好, 它們所帶來的就是, 每一個新聞現(xiàn)場的目擊者、參與者, 都會是新聞的報道者, 新聞事件不再是專業(yè)記者的專利, 未來的新聞從業(yè)者們更多的責任是去解釋、去更深度地剖析事件。就像我們說的“what happened”, 已經不一定是新聞從業(yè)者所做的了, 而是“why happened”, 深度的報道, 觀點的報道、評論, 這才是傳統(tǒng)媒體要做的。

　　姜奇平 (中國社科院信息化研究中心秘書長)電子商務網(wǎng)站也會受到微博的沖擊

　　電子商務網(wǎng)站也會受到微博的沖擊, 比如用微博來一對一地討價還價; 政務網(wǎng)站也可以采用微博形式, 一對一地為百姓辦實事。但現(xiàn)在一對一的技術還不太成熟, 所以微博在沖擊別人前, 先要提高自己。

劉東明(中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任)微博是內褲型媒體

　　現(xiàn)代社會正呈現(xiàn)著“碎片化”, 人們時間與注意力被打散。而微博恰以“輕姿態(tài)”、“補丁型”媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。而微博、手機聯(lián)動, 打通了互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng), 更增強了微博的“貼身性”,甚至是內褲型媒體, 將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網(wǎng)打盡。這是微博風行的原因。同時微博的媒體成熟孕育了微薄營銷發(fā)軔, 微博營銷的核心是去廣告化, 需遵循微博營銷4I原則, Interesting趣味原則、娛樂趣味化內容; Interests利益原則, 微博要有營養(yǎng), 有利; Interaction互動原則, 要激發(fā)用戶互動, 觸動微博網(wǎng)狀傳播, 、Inpiduality 個性原則, 個性化姿態(tài)溝通。

　　胡延平 (DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經理)微博是融合其他應用, 而非替代

　　微博與各類應用-服務-平臺之間, 基于開放-連接的融合而非替代是主要發(fā)展趨向, 微博與新聞資訊-SNS-電子商務-LBS-IM等的關系均是如此。

　　喻國明 (中國人民大學新聞學院副院長) 微博個人傳播媒介信息傳播模式產生兩大影響。

　　微博這種個人傳播媒介的興起, 將對信息傳播模式產生兩大影響: 一是啟動了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機; 二是對傳統(tǒng)端媒介的信用提出挑戰(zhàn)。

　　蔡文勝 (4399董事長) 融入微博平臺, 要不就是等著慢慢衰落。

　　微博最先沖擊的是新聞資訊和時事評論網(wǎng)站, 特別是像天涯, 鳳凰軍事這樣的網(wǎng)站欄目。如何應對? 能自己成長成微博平臺是最好的, 但機會已經讓先行者占領, 現(xiàn)在能做的是盡快融入微博平臺, 成為微博重要應用, 要不就是等著慢慢衰落。

　　馬旗戟 (CR尼爾森大中華區(qū)副總裁) 微博商業(yè)化不是最急迫的思考點

　　微博, 既不是與傳統(tǒng)制造業(yè)相結合的電子商務網(wǎng)站, 像淘寶收取交易費、代理費或服務費等; 也不像騰訊網(wǎng)、開心網(wǎng), 通過虛擬道具、服裝等收取虛擬物品的增值服務費; 也不同于一些傳統(tǒng)媒體的資訊內容提供商, 載有獨家內容吸引特定人群的關注?；讵氂械奶厣? 因此, 微博商業(yè)化不是最急迫的思考點。微博本質上是具有引導性的民間之聲的信息匯集, 基本上實現(xiàn)了給予民眾發(fā)言權及傳達信息的功能。

古永鏘 (優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁)微博正是生活和信息碎片化的推手和標志之一

　　快節(jié)奏的現(xiàn)代生活已被碎片化, 注意力很難持久, 而微博正是生活和信息碎片化的推手和標志之一。社會媒體在中國仍是一個很有潛力的市場, 很難說哪個沖擊哪個。

　　邵亦波 (易趣網(wǎng)董事長)微博將會改變人們的生活方式

　　微博將會改變人們的生活方式, 不同的微博變成了一個個應用, 實時地傳播各種訊息。微博的影響力和價值將進一步擴大。

　　王利芬 (原為央視著名主持人, 優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人、總編輯)微博使新聞更快傳播。

　　由于微博的產生, 更多的新聞將會從網(wǎng)民中快速產生并傳播, 傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將受到不小的沖擊。

　　厲鵬 (奧美世紀總經理) 微博未來肯定有很多創(chuàng)新機會, 不光取決于技術本身。

　　互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)一項新技術, 首先要達到一定-愛華網(wǎng)-的規(guī)模, 其次是應用, 然后根據(jù)企業(yè)的需求做到定制化和差異化。定制化其實是客戶跟代理公司一起, 圍繞新媒體的特性, 在品牌核心理念上產生的特性化需求。因此, 一方面要盡可能貼近廣告主, 另一方面這種需求的滿足也要以能夠規(guī)模化發(fā)展為前提。未來肯定有很多創(chuàng)新機會, 不光取決于技術本身。

　　鄭香霖 (鄭香霖, 現(xiàn)任實力傳播集團突破傳播CEO)微博營銷更適合快銷品、化妝品

　　任何新媒體模式都具有風險性。比如微博的即時互動公開性就是其最大優(yōu)點, 但對于企業(yè)來說可能就變成了缺點, 因為企業(yè)害怕聽到負面的聲音, 微博上鼓勵大家發(fā)表意見, 但是人多不好控制。這種互聯(lián)網(wǎng)的新形式加上風險性, 使得現(xiàn)在的廣告商業(yè)贊助都比較慢。他們需要對它的安全性和風險度進行評估。同時微博的承載力、凝聚力、積累力都不夠, 有的只是新鮮快捷。所以并不是每一種品牌都適合進入?，F(xiàn)階段來講, 微博營銷更適合快銷品、化妝品, 年輕人喜歡的品牌和與IT有緊密關聯(lián)的品牌進入。

王煜全 (Frost & Sullivan(中國)公司總裁)微博是社會媒體的雛形

　　微博是社會媒體的雛形, 會對新聞和新聞為主的社區(qū)(如天涯)形成沖擊, 如果微博沿媒體的路深入下去, 還會沖擊雜志、小說、音視頻等其他媒體形式。但微博不會沖擊SNS, 因為SNS是社交網(wǎng)站, 核心不是媒體而是社交。微博沖擊開心網(wǎng)是因為開心游戲失去了吸引力, 只靠轉帖吸引人, 正好進入微博沖擊范圍。

　　蔡虎 (百度電子商務事業(yè)部總經理)微博多米諾傳播和去渠道化

　　微博目前最強屬性是媒體性, 大眾, 實時, 真實、自由、類群等。而我認為最獨特的是多米諾傳播和去渠道化。它像多米諾陣, 起點也許不起眼, 但沒人知道它會涌向哪個方向, 將推倒哪張牌, 又會停在哪; 它具有強大的去渠道潛能, 新聞發(fā)起者直達媒體受眾, 中介免談。當然微博沖擊力不僅如此。

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