愛華網(wǎng)本報記者 原金 宋江云
隨著蒙牛發(fā)布澄清公告，蒙牛收購惠氏奶粉的坊間傳言已歸于平靜。 自從輝瑞宣布要出售惠氏奶粉以來，傳聞不絕于耳。蒙牛、雀巢、多美滋、美贊臣、亨氏、法國達能等企業(yè)，都紛紛與惠氏奶粉扯上關(guān)系，盡管各家企業(yè)都出面澄清，但一場爭奪惠氏的大幕已經(jīng)悄然拉開。 拋售惠氏 2009年1月，輝瑞與惠氏達成并購協(xié)議，輝瑞收購惠氏所有股份，涉及金額達680億美元。然而，就在今年7月份，輝瑞發(fā)布消息稱，將以分拆、出售或其他交易形式將動物保健和營養(yǎng)品業(yè)務(wù)全部或部分剝離，此次準備剝離的動物保健和營養(yǎng)品業(yè)務(wù)年銷售額達55億美元，占總營收的8%，惠氏奶粉作為輝瑞旗下營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的主要組成部分，自然不可幸免地面臨被出售的命運。 此消息一出，多家企業(yè)開始將目光投向惠氏奶粉?；菔献鳛槿?00強企業(yè)之一，上世紀80年代中期開始進入中國市場，根據(jù)國家信息中心2010年6月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前惠氏旗下的惠氏奶粉在中國內(nèi)地市場份額為4.72%。 中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，當前我國的嬰兒營養(yǎng)品市場上國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，在全國一線和二線共126個城市中，所謂的洋品牌擁有85%以上的市場份額。與之相對應(yīng)的是，我國的乳制品品牌大多占有中低端市場，但現(xiàn)在看來，過度低端化已成發(fā)展瓶頸。 惠氏奶粉作為“洋奶粉”的代表，在我國市場中占有相當大的分量，所以，據(jù)坊間傳言，無論是中國品牌還是國外品牌，已經(jīng)有不少企業(yè)對惠氏抱有濃厚的興趣。 據(jù)《中國企業(yè)報》記者了解，受三聚氰胺等奶粉安全事故影響，近年來外資品牌發(fā)展迅速，已經(jīng)占據(jù)了我國嬰幼兒奶粉市場的半壁江山，國產(chǎn)奶粉表現(xiàn)則較為低迷。 由中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月，我國奶粉市場上多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，而國產(chǎn)品牌伊利、貝因美(25.09,0.04,0.16%)、飛鶴、圣元、完達山、雅士利分別占據(jù)10.97%、7.13%、4.72%、3.27%、3.88%及2.69%的份額。 數(shù)據(jù)顯示，全球嬰兒配方奶粉市場上，雀巢占有率為19.3%，美贊臣緊跟其后為16.4%，達能、雅培和惠氏分別為13.5%、12.1%和5.6%。 惠氏所屬的輝瑞集團中國區(qū)企業(yè)溝通部負責(zé)人席慶此前在接受媒體采訪時表示，出售惠氏目前還在評估過程當中，預(yù)計最快要到明年才會有消息。對于有多少家企業(yè)有興趣參與收購惠氏，席慶表示也不予評論。 傳言風(fēng)起 11月24日，有外媒爆出一條消息，“中國最大的民營奶制品公司——蒙牛乳業(yè)正在與美國制藥巨頭輝瑞談判，計劃斥資100億美元收購輝瑞旗下嬰幼兒配方奶粉公司惠氏，交易最快可能于下個月完成?！? 但就在10月24日晚，蒙牛方面發(fā)表了一份《關(guān)于嬰兒食品業(yè)務(wù)并購傳聞的自愿澄清聲明》，《聲明》稱，“截至本公告日期，本公司并未與輝瑞公司人士直接洽商該項收購事宜，現(xiàn)時對于該項收購亦未有任何實際安排或計劃”。并稱，若公司日后決定參與該項收購計劃，將會在適當時候刊發(fā)公告。 根據(jù)業(yè)績報告顯示，惠氏2010年銷售收入高達19億美元，有市場分析人士對惠氏的估價為100億美元。根據(jù)蒙牛發(fā)布的中報計算，蒙牛17.38億股，每股2010年收益0.86元，約400億元的市值。有分析人士稱，目前惠氏的市值將近為蒙牛市值的兩倍，蒙牛想要收購惠氏，有以小吞大的意味。 朱丹蓬認為，蒙牛之所以會傳出打算收購惠氏“消息”，是因為嬰幼兒奶粉市場對于蒙牛有非常巨大的吸引力。“蒙牛背后有中糧集團在支持，所以說蒙牛有收購惠氏的想法不奇怪，蒙牛又想通過收購惠氏來進入高端市場，把中國品牌推廣出去，實現(xiàn)全球化。隨著現(xiàn)在國內(nèi)市場上國產(chǎn)奶粉的逐漸消失，中國必須在快消品中樹立一個世界性品牌?！? 數(shù)據(jù)顯示，在2010年的蒙牛產(chǎn)品中，液態(tài)奶和冰激凌分別占到88.8%和10.3%，可見蒙牛的主要乳制品集中在這兩部分，奶粉等其他乳制品僅占到蒙牛所有產(chǎn)品的0.9%。 另外，很多分析人士都表示，雀巢或達能接盤惠氏的可能性最大，國家信息中心2010年6月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在奶粉行業(yè)，雀巢和達能旗下品牌多美滋的市場占有率分別為10.58%和16.76%。面對惠氏奶粉在中國內(nèi)地市場4.72%的份額，無論誰收購成功，都對該公司發(fā)展和整個行業(yè)布局產(chǎn)生重大影響。 《中國企業(yè)報》記者之前對雀巢公關(guān)負責(zé)人何彤采訪時，何彤拒絕對有關(guān)雀巢收購惠氏奶粉傳聞發(fā)表意見。 中投顧問食品行業(yè)研究員周思然對《中國企業(yè)報》記者分析稱，惠氏奶粉若被收購，將影響我國整個奶粉的行業(yè)格局，甚至帶來座次的重排。根據(jù)目前各品牌在我國的市場占有率分析，無論惠氏被哪家接手，都將大大提高該企業(yè)的綜合實力，增加其在中國奶粉市場的份額。 諸強比較
朱丹蓬在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時分析說，多美滋已經(jīng)是達能旗下的一個品牌，達能若再收購惠氏，將實施雙品牌戰(zhàn)略。目前多美滋在歐洲占有很大市場，惠氏在美國有強大的競爭優(yōu)勢，若達能收購惠氏奶粉成功，達能將占到全球40%的高端市場，范圍將從歐洲擴大到北美。這次對達能來說，是一個在新興市場上很好的擴充機會，也是一個很好的利潤增長點。 周思然則強調(diào)，若惠氏被達能接手，則意味著達能將掌控兩成以上的中國奶粉市場份額，進一步提升其話語權(quán)和定價權(quán)。 另一家被稱為最有可能收購惠氏的公司——雀巢也受人關(guān)注?！叭赋苍谀谭凼袌錾系谋憩F(xiàn)呈現(xiàn)出越來越收縮的狀況，表現(xiàn)為市場份額逐漸下滑。雀巢在奶粉方面的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，跟它是世界上最大的食品制造商的地位不匹配。雀巢如果收購惠氏成功，將提升自己的地位?！敝斓づ罘治稣f。 對這些競爭企業(yè)中唯一一個中國企業(yè)蒙牛而言，難度可想而知?！霸谥袊鴥?nèi)地市場上，蒙牛比雀巢和達能擁有更好的銷售渠道，但蒙牛的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為低端，沒有高端產(chǎn)品。隨著奶粉行業(yè)的營銷成本升高，在現(xiàn)行奶粉市場上，各生產(chǎn)商無論大小品牌都在走高利潤的高端路線?！敝斓づ钫f。 周思然認為，蒙牛雖位居乳制品企業(yè)前列，但蒙牛奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想，再加上國產(chǎn)奶粉品牌的低迷，蒙牛急于尋找另一途徑發(fā)展其奶粉業(yè)務(wù)，若能成功收購惠氏，無疑為其提供了一條捷徑，促使其能夠迅速進入奶粉業(yè)務(wù)收割期。 除蒙牛外，傳言中其他幾家意向收購惠氏的公司都是跨國企業(yè)，相對實力較為強大。其中，雀巢、美贊臣、達能在全球奶粉業(yè)務(wù)占比排名前三。相比而言，美贊臣更傾向于內(nèi)生性增長，競購意愿相對較弱。而雀巢和達能近幾年來均在新興市場動作頻頻。因此，惠氏在新興市場的成就必然對他們有非常強烈的吸引力，并購意愿非常強大。再加上兩者在資金、全球經(jīng)營管理經(jīng)驗等方面均具備優(yōu)勢，相比其他競購者綜合實力較為強大。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/69338.html
