基于中國(guó)股市的十年零漲幅，房地產(chǎn)的幾近瘋狂（可以看看禁播的《蝸居》），在未來(lái)的一段時(shí)間，人們將視線投注奢侈品和收藏品。為此，筆者將展開對(duì)奢侈品與收藏品的分析，與讀者一一道來(lái)，了解其中緣由，為投資開拓思路（更多了解，請(qǐng)參照趙梅陽(yáng)《金融與投資》系列觀點(diǎn)）。亂世英雄,盛世美人,同樣的道理,亂世黃金,盛世珠寶，在此，筆者談?wù)勚袊?guó)的珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)的“中國(guó)”將成為世界珠寶飾品貿(mào)易中心：到2015年,我國(guó)珠寶飾品的年銷售額將超過(guò)300億美元。我國(guó)每年黃金需求量在200噸以上。

2009年中國(guó)黃金的產(chǎn)銷量位列世界第四；2009年，我國(guó)珠寶首飾銷售總額達(dá)到1800億元，出口總額近60億美元，我國(guó)正向世界珠寶首飾加工及消費(fèi)中心邁進(jìn)。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年里，我國(guó)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長(zhǎng)率大于15％的速度持續(xù)發(fā)展。2010年，我國(guó)將成為全球的珠寶首飾飾品貿(mào)易中心，黃金珠寶的年銷售額超過(guò)200億美元，出口額達(dá)到70億美元。

據(jù)國(guó)際行業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,我國(guó)曾經(jīng)是一個(gè)單純的珠寶首飾飾品制造加工基地,許多外商利用我國(guó)低廉的生產(chǎn)成本,加工產(chǎn)品銷往歐美市場(chǎng)。隨著我國(guó)改革開放的不斷深入,中國(guó)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)已越來(lái)越受到國(guó)外廠商的重視,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也已崇尚個(gè)性化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。這兩年我國(guó)珠寶首飾流通體制進(jìn)行了一系列重大改革,白銀市場(chǎng)的開放和配套政策的調(diào)整,鉆石和養(yǎng)殖珍珠分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制定,金銀首飾標(biāo)識(shí)管理、首飾貴金屬成色的規(guī)定及命名的方法等相關(guān)政策的出臺(tái),為珠寶首飾業(yè)規(guī)范發(fā)展和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶、鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶、鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。

我國(guó)珠寶業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距, 多系中小企業(yè),缺乏綜合實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)條件好、品牌知名度高、市場(chǎng)份額大的大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán),這些珠寶飾品小企業(yè)專業(yè)人員技術(shù)素質(zhì)不高,生產(chǎn)設(shè)備落后,市場(chǎng)信息不靈,設(shè)計(jì)力量薄弱,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

入世后,我國(guó)政府承諾要將珠寶業(yè)作為首批對(duì)外開放的行業(yè),這就意味著尚不成熟的國(guó)內(nèi)珠寶飾品業(yè)必須率先與國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌強(qiáng)手站在同一起跑線上參與競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)考-愛華網(wǎng)-驗(yàn)面前,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)珠寶首飾飾品企業(yè)意識(shí)到,只有發(fā)展企業(yè)文化,樹立企業(yè)品牌,才是企業(yè)得以生存和發(fā)展的唯一出路。企業(yè)管理者也正在將推行品牌戰(zhàn)略,加快產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)作為提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的突破口之一。

黃金珠寶玉石飾品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)從20年前的幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的3000多家，珠寶玉石銷售企業(yè)從最初不過(guò)幾百家發(fā)展到2萬(wàn)多家，黃金珠寶玉石飾品的銷售額從20年前的1.6億元發(fā)展到現(xiàn)在的近1800億元。

中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)人向來(lái)喜歡黃金首飾，但隨著內(nèi)地珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣隨之變化：珠寶首飾行業(yè)也逐漸從保值增值的功能向時(shí)尚和多元化過(guò)渡。

中國(guó)人向來(lái)喜歡黃金首飾，除了購(gòu)買傳統(tǒng)的項(xiàng)鏈、戒指及手鏈外，一些純金小擺設(shè)如磨砂或空心的生肖型等飾物，也頗受歡迎。

隨著內(nèi)地珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，內(nèi)地居民的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化：從1982-1993年，人們對(duì)金銀珠寶的消費(fèi)還僅僅停留在24K黃金上；1993年，隨著跨國(guó)珠寶行業(yè)巨頭滲入中國(guó)，國(guó)人的頭腦中逐漸有了鉆石的概念；1996年，鉑金的概念也開始在中國(guó)深入人心。再?gòu)?997年央行解除了對(duì)白銀市場(chǎng)的禁賣至今，珠寶首飾行業(yè)也逐漸從保值增值的功能向時(shí)尚和多元化過(guò)渡。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最流行和最受歡迎的飾品款式如下：

有色寶石：橘紅色系的錳鋁榴石吸引著買家的目光，而綠松石仍然大受歡迎，還有其他不透明的寶石，像玉髓、珊瑚和翡翠等也備受青睞。但在中國(guó)尚沒有一種特定的顏色成為主導(dǎo)色。

珍珠：由粉紅色、桃紅色和乳白色搭配的混色珍珠串頗受歡迎，而金色的珠串則非常搶眼。黑色與銀白色的珍珠用鉑金鑲嵌的首飾要比其他珍珠串首飾更受青睞。大粒的南洋珠鑲嵌在18K黃金上更是引人注目。

鉆石：流行的主打款式為波浪造型的項(xiàng)鏈，以及源于蜘蛛網(wǎng)靈感而設(shè)計(jì)的款式，有格子造型的項(xiàng)鏈和手鏈，單粒鑲嵌的首飾以及方型的鉆石依舊流行。各種造型的含三粒寶石的紀(jì)念戒指、重量在1.5克拉，切工完美的橢圓型、祖母綠型以及圓型的鉆石比較受歡迎。

貴金屬：不論鉑金還是黃金，占主流的是那些表面經(jīng)深度光處理過(guò)的首飾，含有建筑風(fēng)和自由風(fēng)格的抽象圖樣的款式依舊受歡迎。而含金量高的首飾如18K或者22K的市場(chǎng)走勢(shì)更為強(qiáng)勁。今年，玫瑰紅色的黃金首飾的銷量仍然看漲。由相互交織的橢圓或者方塊所組成的手鏈及項(xiàng)鏈很受歡迎。黃金依然具有一席之地，而鉑金則走勢(shì)強(qiáng)勁。鈦與黃金的合金，或者與鉑金的合金也行情看漲。白領(lǐng)麗人更鐘情鉑金飾品。

珠寶首飾市場(chǎng)已經(jīng)開始朝向K金、鉑金、鉆石及其他寶石等多元化發(fā)展。白色珠寶首飾也在內(nèi)地甚為流行，特別是鉑金和鉆石；珍珠飾物也有很大的發(fā)展

據(jù)調(diào)查，在所有珠寶飾品銷售額中，白金鑲嵌鉆石的首飾更是備受歡迎。白金鑲鉆的消費(fèi)群體主要包括較富裕的消費(fèi)者，部份對(duì)鉆飾的品質(zhì)要求也頗高，價(jià)格往往在萬(wàn)元以上。另外需求來(lái)自結(jié)婚的消費(fèi)群體。

除了白金鑲鉆的首飾外，內(nèi)地更流行其他珠寶鑲嵌飾品如K金鑲石、斯里蘭卡藍(lán)寶石和緬甸紅寶石等。近年，內(nèi)地首飾市場(chǎng)亦流行彩色珠寶，僅珍珠就有乳白、黃、淡藍(lán)、粉紅；翡翠有綠、紅、紫、黃、灰、黑等多種顏色。

內(nèi)地大城市，如北京、上海和廣州等，傳統(tǒng)和較新潮的首飾均有市場(chǎng)。由于這些城市有不少外省工人，當(dāng)他們休假回鄉(xiāng)時(shí)，多喜歡選購(gòu)一些較傳統(tǒng)的金飾。另一方面，市內(nèi)的年輕白領(lǐng)一族的消費(fèi)力較強(qiáng)。

除了女士喜愛鉆飾外，近年內(nèi)地男士佩戴鉆石首飾亦已成為一種時(shí)尚。

白色珠寶的興起，白銀首飾也開始流行。白銀的流行部份原因是價(jià)格較便宜，因此白銀首飾的消費(fèi)者以青年人居多。白銀飾品主要作為潮流產(chǎn)品，因此款式設(shè)計(jì)就特別講究。

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