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接上篇說(shuō)到，食品公司經(jīng)理孟楠接任天蓬養(yǎng)殖有限公司經(jīng)理，工商銀行和農(nóng)業(yè)銀行兩家股東對(duì)投資持謹(jǐn)慎態(tài)度，并沒(méi)有什么業(yè)務(wù)可以開(kāi)展。一次偶然機(jī)會(huì)，結(jié)識(shí)了省報(bào)文策劃。簡(jiǎn)單聊天，兩人頓感相見(jiàn)恨晚，文策劃連連抱怨孟楠經(jīng)理是捧著金飯碗要飯，守著一座金山還在哭窮。

不管你信否，文策劃講的一個(gè)策劃案例確實(shí)令人嘆為觀止，驚為天作。說(shuō)是國(guó)家?jiàn)W運(yùn)后，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢和水立方的名聲響徹全球，文策劃積極為一家內(nèi)衣廠家做品牌策劃，依據(jù)象形會(huì)意原則，將男女內(nèi)褲分別申請(qǐng)商標(biāo)為鳥(niǎo)巢和水立方。國(guó)家商標(biāo)局開(kāi)始是批準(zhǔn)的，后來(lái)經(jīng)不起輿論譴責(zé)，有傷風(fēng)化，收回批文，答應(yīng)免費(fèi)讓其另行注冊(cè)。文策劃巧妙地將商標(biāo)改為烏巢和水立萬(wàn)，外加拼音字體變形，讓人一看，還是鳥(niǎo)巢和水立方。這個(gè)策劃案例一時(shí)被策劃界傳送為經(jīng)典，被無(wú)數(shù)次引用。目前使用此商標(biāo)的產(chǎn)品正處在蟄伏期，銷(xiāo)量可在后年出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。

文策劃受?chē)?guó)家捐助臺(tái)灣大熊貓團(tuán)團(tuán)、圓圓的啟發(fā)，對(duì)正在養(yǎng)殖的兩頭野豬開(kāi)展全縣范圍內(nèi)命名征集活動(dòng)，實(shí)行競(jìng)價(jià)拍賣(mài)，落選者命名費(fèi)一律不退，出資最高者自主決定野豬命名。征集命名的費(fèi)用將用于支出文策劃的咨詢(xún)費(fèi)用和孟經(jīng)理的招待費(fèi)用。對(duì)于引入這種充分競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，成為為街談巷議的主要話(huà)題。

在文策劃和孟經(jīng)理的緊張籌備下，命名拍賣(mài)會(huì)準(zhǔn)時(shí)召開(kāi)，一條紅底金字大行條幅很是顯眼：投資有風(fēng)險(xiǎn)，命名需謹(jǐn)慎。參加拍賣(mài)會(huì)議的人擠得水泄不通，主席臺(tái)上就坐的有當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)，商界知名人士，法律公正部門(mén)，省報(bào)文策劃，孟經(jīng)理和應(yīng)邀出席的家屬褚芳女女士。臺(tái)下有銀行工作人員現(xiàn)場(chǎng)辦公，直接辦理收款業(yè)務(wù)。

看熱鬧的不少，真正掏錢(qián)命名的不多。有個(gè)小中學(xué)生拿著五元錢(qián)給野豬命名“先生”和“公主”，被工作人員以未成年人不得參加社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)為理由拒絕。這與預(yù)期相差也太大了。

好不容易等到下午，才有一個(gè)熱心人士出現(xiàn)。有個(gè)成年人以二百元的數(shù)額摘得命名權(quán)的桂冠，他為兩頭野豬的命名分別為：公豬為“猛男”，母豬為“處女”。全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，大聲叫好。臺(tái)上孟楠經(jīng)理的家屬褚芳女羞紅了臉，哭著跑下主席臺(tái)。

有知情者透露，那個(gè)掏錢(qián)命名的是孟經(jīng)理所在食品公司的下崗職工，他那二百元錢(qián)是剛領(lǐng)到的失業(yè)金。

營(yíng)銷(xiāo)啟示：

目前的策劃，不敢說(shuō)是屬于什么界，就沒(méi)有界一說(shuō)。也不能說(shuō)是魚(yú)龍混雜，根本就是魚(yú)多多，好多魚(yú)，真龍?zhí)?。一些混跡于電視臺(tái)、報(bào)紙、文化公司的所謂策劃大師，靠點(diǎn)子，靠牽線(xiàn)，靠擦邊球，靠販賣(mài)案例，靠投機(jī)取巧，忽悠企業(yè)主，蒙混過(guò)江，也能生存的有滋有味，真是悲哀。

悲哀從來(lái)就不屬于受益者，是那些愚昧的受害者。困擾企業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，就是企業(yè)領(lǐng)域的智者，都不可能一撮而就，何況滿(mǎn)天飛的外行。

盈利是企業(yè)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的付出過(guò)程，有直道，有曲道，但沒(méi)有空投。

回歸產(chǎn)品吧?；貧w產(chǎn)品的前提是回歸思維，回歸思維的前提是回歸消費(fèi)者。

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