當(dāng)你的企業(yè)在過(guò)去十年順風(fēng)順?biāo)?，大談第一品牌的時(shí)候，你感覺(jué)到現(xiàn)在的無(wú)力了嗎？當(dāng)你勵(lì)兵秣馬，勵(lì)精圖治的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了嗎？當(dāng)蒙牛出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，當(dāng)山寨變成品牌后的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，當(dāng)國(guó)內(nèi)家電拼命想掙脫競(jìng)爭(zhēng)的大海洋，當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)一身冷汗的發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)業(yè)向其它國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，當(dāng)沿海各地很多企業(yè)難以為繼，你發(fā)現(xiàn)了什么？

二十年來(lái)，隨著大量品牌企業(yè)和人士的號(hào)召，品牌被越來(lái)越的企業(yè)重視，很多企業(yè)也花大價(jià)錢大精力把企業(yè)打造成一流的品牌，并且也獲得了很多回報(bào)。于是品牌越來(lái)越被“神化”很多企業(yè)開(kāi)始做“品牌”，設(shè)計(jì)是“品牌”，打個(gè)廣告是“品牌”，弄個(gè)標(biāo)識(shí)也是“品牌”，甚至很多一流的品牌也迷信上了“品牌”，每年花很多錢繼續(xù)“砸”。可是當(dāng)我們一味沉醉在打造品牌的美好未來(lái)中，卻忽略了企業(yè)產(chǎn)品本身，而恰恰是這個(gè)才是品牌成立的基礎(chǔ)。

尤其是近幾年，隨著整個(gè)世界開(kāi)始冷靜的時(shí)刻，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，“品牌“不是萬(wàn)能的，設(shè)計(jì)個(gè)”標(biāo)志“也沒(méi)帶來(lái)銷量，給”廣告公司“的錢也沒(méi)起什么波浪，甚至很多企業(yè)反而陷入了困境，于是，社會(huì)又開(kāi)始懷疑”品牌“。

當(dāng)然，作為品牌從業(yè)者，我并未擔(dān)心什么，相反，我很欣喜，欣喜的是隨著幾十年的歷練，企業(yè)將會(huì)發(fā)現(xiàn)真正的品牌的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵?；蛘哌@更像是一種預(yù)示，預(yù)示著未來(lái)的時(shí)代將是“產(chǎn)品+品牌“的時(shí)代，或者說(shuō)以一種高度的視野整合產(chǎn)品和品牌的”品牌戰(zhàn)略時(shí)代“的到來(lái)。

什么是品牌？或許一百個(gè)人有一百種定義。但是不管如何闡述，我們必須正視產(chǎn)品或服務(wù)才是品牌建立的基礎(chǔ)。創(chuàng)立品牌的目的無(wú)非就是提高客戶的認(rèn)知程度，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。十幾年前當(dāng)國(guó)內(nèi)大量企業(yè)還未認(rèn)識(shí)到品牌的時(shí)刻，很多企業(yè)率先花了大量的錢去砸廣告，去宣傳自己的品牌，確實(shí)是會(huì)得到很好的回報(bào)?？墒牵S著信息量的逐漸爆炸以及品牌的自損行為，單純依靠品牌的能力已經(jīng)不足以征服消費(fèi)群體。

當(dāng)然，也并不是說(shuō)行業(yè)內(nèi)不重視產(chǎn)品，其實(shí)“產(chǎn)品致勝”的理念一直就有，被很多營(yíng)銷人士拿來(lái)用，但是從國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品現(xiàn)狀看，大多數(shù)的產(chǎn)品還僅僅是被用來(lái)“銷售“，滿足銷售需求，而實(shí)際上產(chǎn)品恰恰應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)核心力量，是保證企業(yè)常青的”戰(zhàn)略核武器“。

企業(yè)若想長(zhǎng)久發(fā)展，一言以蔽之：戰(zhàn)略整合，產(chǎn)品立信，品牌立言。只有以戰(zhàn)略的高度整合企業(yè)，充分發(fā)揮產(chǎn)品和品牌的能力，企業(yè)才能真正打造一個(gè)輝煌的時(shí)代。當(dāng)然作為企業(yè)有著這樣那樣的發(fā)展過(guò)程和瓶頸，但是現(xiàn)實(shí)是殘酷的，市場(chǎng)只會(huì)看結(jié)果。我希望我們中國(guó)的企業(yè)能夠在回眸產(chǎn)品時(shí)代，告別品牌時(shí)代，進(jìn)而奮發(fā)，大步走向品牌戰(zhàn)略時(shí)代。

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