近日，在客戶的溝通過(guò)程中，客戶問(wèn)我：“品牌推廣和產(chǎn)品推廣不一樣嗎？產(chǎn)品推廣能離開(kāi)品牌推廣嗎？”。很顯然對(duì)產(chǎn)品推廣和品牌推廣的異同沒(méi)有搞清楚，在此小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)對(duì)此話題做一仔細(xì)分析。

何謂品牌推廣？

所謂品牌推廣（Brand Promotion） ，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣是一項(xiàng)無(wú)止境的工作，我們要把企業(yè)做成百年老店，千年老店。

何謂產(chǎn)品推廣？

產(chǎn)品推廣是針對(duì)某款或某系列產(chǎn)品的一些列推廣過(guò)程，包括網(wǎng)絡(luò)推廣和平面推廣和線下活動(dòng)推廣等，以及其他以推廣產(chǎn)品為目的推廣活動(dòng)。產(chǎn)品推廣的目的是把產(chǎn)品賣(mài)出去，同時(shí)提升企業(yè)在此領(lǐng)域的品牌知名度。

品牌推廣和產(chǎn)品推廣的關(guān)系和異同

品牌推廣是一件長(zhǎng)期的事情，產(chǎn)品推廣也是一件長(zhǎng)期的事情，產(chǎn)品推廣是品牌推廣的一個(gè)分支。產(chǎn)品本身存在生命周期，從導(dǎo)入期到衰敗期不同產(chǎn)品的生命周期不同，產(chǎn)品推廣的工作一直在做，但是推廣的產(chǎn)品會(huì)不停的更新?lián)Q代，而品牌是永恒的，要做長(zhǎng)久的牌子。

小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)細(xì)數(shù)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的異同，主要那么以下幾點(diǎn)：

1、????? 品牌推廣是長(zhǎng)期的，產(chǎn)品推廣是階段性的。

2、????? 品牌推廣是全局的，產(chǎn)品推廣是品牌推廣的一部分。

3、????? 品牌推廣好了，有助于產(chǎn)品推廣；產(chǎn)品推廣又同時(shí)推廣品牌。

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