西方工業(yè)革命之后，生產(chǎn)力的過剩使得品牌理論獲得長足發(fā)展。然而資本的不斷逐利會帶來毀滅，正如金融資本遇到金融危機(jī)一樣，主導(dǎo)品牌的實(shí)業(yè)資本也會遇到不可避免的危機(jī)。當(dāng)今的中國品牌，大部分是以西方品牌營銷理論構(gòu)建的，還有更多企業(yè)正在學(xué)習(xí)這些被奉為經(jīng)典的理論并實(shí)踐著，而社會化網(wǎng)絡(luò)的興起正拉開了品牌危機(jī)的大幕……

為什么用中國智慧來解讀品牌？郝崖曾提到“中國文化基因是向內(nèi)自省，西方文化基因是向外擴(kuò)張，必然發(fā)展出不同的品牌文化”，有讀者鼓勵我繼續(xù)寫。因此郝崖嘗試用易經(jīng)的三個法則：理、象、數(shù)來解讀品牌，本文為理篇。

格物、致知、誠意、正心、修身、齊家、治國、平天下。

品牌的理，即品牌存在的道理。品牌即商品牌號，在中國古代是字號或招牌，在英語中品牌含義源自古挪威文的烙印?！杜＝虼笞值洹返慕忉專浩放朴脕斫忉屗袡?quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途?？梢姴徽撝型?，品牌早期與商標(biāo)同義，是商家用來差異化產(chǎn)品和服務(wù)的。那么商家為什么使自己差異化出來呢？是對自己的產(chǎn)品和服務(wù)做信任背書，使顧客能獲得最好的交易結(jié)果。因此，品牌存在的根本道理是利他而非逐利。

為什么現(xiàn)有的西方品牌理論將會失效？

文化基因決定了思維方式?，F(xiàn)有西方品牌理論以資本獲利為原點(diǎn)，以營銷改變消費(fèi)者觀念，以廣告影響消費(fèi)購買行為。而社會化網(wǎng)絡(luò)形成，使得個體間的信息流通順暢起來，消費(fèi)個體獲得了群體智慧并影響品牌。當(dāng)消費(fèi)者由被品牌改變的仆人變成改變品牌的主人時，資本便不再擁有對品牌的控制力。

還研究“4R、4P、定位……”理論？

傳統(tǒng)的品牌理論并不會馬上失效，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡使得一些消費(fèi)者還沒有進(jìn)入社會網(wǎng)絡(luò)時代?？僧?dāng)品牌壯大以后，你會發(fā)現(xiàn)運(yùn)用傳統(tǒng)理論塑造的品牌價值在信息網(wǎng)絡(luò)中會瞬間崩塌，這是因?yàn)樽铋_始的品牌之路沒有走對。

利他才能基業(yè)長青。

以利他為品牌構(gòu)建原點(diǎn)，建立自省的品牌基因能成功嗎？我們來欣賞一下德國阿迪(ALDI)超市的哲學(xué)：物美價廉。把這個經(jīng)營哲學(xué)應(yīng)用到極致使阿迪成為德國最大的食品零售企業(yè)，最重要的是消費(fèi)者對阿迪超市充滿感激。也正是這個哲學(xué)讓阿迪經(jīng)營者的財(cái)富比肩巴菲特。

品牌的象與品牌的數(shù)，郝崖將在后文中闡述。

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