愛華網(wǎng)品牌對于消費(fèi)者必須有一次征服，才能建立起來。征服一詞的其中一種解釋是：“個人威望、影響等所及或者出眾的才華、寬闊的胸襟、高尚的道德或智慧使人信服、折服、心悅誠服”，這里取后半句含義，品牌要有一次讓消費(fèi)者“信服、折服、心悅誠服”！
如果要說2008年前后，中國大地上的“當(dāng)紅炸子雞”——并且具備世界級影響力——非他們?nèi)四獙伲骸癗BA超級籃球明星”兼“國寶級人物”姚明、“亞洲飛人”劉翔、“世界跳水女皇”郭晶晶。就是這么三位具備巨大影響力、號召力的巨星，都先后投入了“可口可樂”的懷抱，成為它的明星代言團(tuán)中的一員。姚明為可口可樂代言時的一句廣告語是：“可樂并不能讓我跳得更高，但我就是喜歡它?！彪S后，劉翔、郭晶晶（還有趙蕊蕊、馮坤）共同演繹了可口可樂2008新春廣告片，明星父母們以大膽的創(chuàng)意和行動圓了與奧運(yùn)明星團(tuán)聚、一起過年的夢想。
相對于可口可樂龐大的明星代言團(tuán)，上述的明星只是冰山一角。2005年，可口可樂強(qiáng)勢推出“要爽由自己”的主題推廣，邀請了劉翔、“人氣天王”潘瑋柏、“香港新人王”余文樂、“臺灣組合天后”S.H.E等6位重量級明星組成代言團(tuán)，通過廣告片突顯品牌倡導(dǎo)的張揚(yáng)個性和精彩人生。據(jù)相關(guān)資料，可口可樂曾聘請的僅中國內(nèi)地、香港、臺灣的當(dāng)紅明星還有——張惠妹、謝霆鋒、張柏芝、蕭亞軒、伏明霞、楊晨、李鐵、章子怡、李宇春等等。相對于可口可樂“無處不在”的推廣，明星代言團(tuán)只是冰山一角（陳士信作品）。2008年北京奧運(yùn)會激情上演，與奧運(yùn)會有著80多年的親密合作且作為奧運(yùn)會全球頂級贊助商，通過火炬?zhèn)鬟f、紀(jì)念章交換、奧運(yùn)文化廣場等系列活動，它與數(shù)億中國消費(fèi)者進(jìn)行了愉快的溝通。 講一個本土品牌的例子，曾經(jīng)讓中國商界為之動容的“鄭州亞細(xì)亞”。1989年5月，鄭州亞細(xì)亞商場正式開業(yè)。為了營造更大的聲勢，領(lǐng)導(dǎo)者王遂舟在鄭州各大報(bào)紙投放了數(shù)十萬元的廣告，這是當(dāng)時所有鄭州商場一年廣告費(fèi)的總和，一句“星期天到哪里去——亞細(xì)亞”傳遍鄭州；其后，王遂舟竟然又把這家商場的廣告投到了中央電視臺——“中原之行哪里去——鄭州亞細(xì)亞”傳遍了全國。 據(jù)《中國企業(yè)家》雜志文章《華為品牌觀：品牌就是承諾 先國家品牌后公司品牌》的報(bào)道，華為的品牌觀之一是：“品牌不是宣傳出來的，而是打出來的”，“打”被筆者視為一種“征服”。據(jù)記載，1998年中移動（當(dāng)時還是中國電信）STP項(xiàng)目，華為的價格只有上海貝爾的一半，中移動（有三分之一的高層反對）冒險給華為一個平面，另外一個給后者。http://china.aihuau.com/半年之后，華為頂住壓力成功交付STP——“割接的當(dāng)天，上海貝爾有5、6個城市過載而當(dāng)機(jī)，華為單個平面承接了所有的信令，沒有發(fā)生一個中斷的事故”。這使得當(dāng)初不信任華為的中移動高層迅速改變對于華為的看法。 泉州是全國聞名的“品牌之都”，這里也曾多次出現(xiàn)過“征服故事”（陳士信作品）。1999-2000年，安踏攜手著名乒乓球運(yùn)動員孔令輝在中央電視臺，以一句“我選擇，我喜歡”喊出了“安踏”的聲音，如今它已發(fā)展成為中國本土運(yùn)動行業(yè)的第一品牌；利郎男裝，以著名表演藝術(shù)家陳道明為形象大使、以“簡約而不簡單”的理念、以首創(chuàng)“商務(wù)男裝”概念折服了眾多的中國男人，2009年9月在香港聯(lián)交所成功上市；以“專注茄克”為代表的勁霸男裝，憑借在三次世界杯期間近乎瘋狂的品牌推廣，實(shí)現(xiàn)了品牌飛躍…… 你的品牌需要一次征服！ 此外，征服不是一次而應(yīng)該是多次，征服的不只是消費(fèi)者，還有其它對象。品牌的建立并非一勞永逸，所以在品牌發(fā)展的漫長歲月中，應(yīng)該有多次去不斷地征服消費(fèi)者，保持品牌在消費(fèi)人群中的新鮮。它們共同托舉起了一個品牌——消費(fèi)者、廣大員工、股東（合作伙伴）、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、管理團(tuán)隊(duì)、傳媒與社會機(jī)構(gòu)，品牌只是征服了消費(fèi)者，根基就不會牢固，一個致力于打造知名品牌的企業(yè)，一定照顧到了方方面面，以各種各樣的方式方法，讓品牌各個相關(guān)群體信服、折服、心悅誠服。再有，征服，不只是大手筆的品牌推廣這種手法，還可以是心與心的溝通，對消費(fèi)者的尊重與無微不至的服務(wù)，可以是主動承擔(dān)更多、更大的社會責(zé)任。
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