愛華網(wǎng)???? 隨著網(wǎng)絡游戲亮起的紅燈，盛大網(wǎng)絡和網(wǎng)易這兩家國內(nèi)網(wǎng)游市場的主要參與企業(yè)，正在考慮將移動互聯(lián)網(wǎng)作為自己的新引擎。 最新的嘗試是進入智能手機領域。5月17日，網(wǎng)易CEO丁磊謹慎表示，網(wǎng)易計劃推出屬于自己的智能手機。而網(wǎng)易在網(wǎng)游行業(yè)的老對手盛大在智能手機行業(yè)的布局更早，根據(jù)盛大手機部門相關負責人向《中國經(jīng)濟和信息化》記者表示，盛大的手機將在6月初正式發(fā)布。 需要提醒的是，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，這兩家以網(wǎng)游為主要盈利點的企業(yè)進入手機行業(yè)受到了更多的質(zhì)疑——傳統(tǒng)網(wǎng)游向移動互聯(lián)網(wǎng)移植遇到的問題會很多。 硬件夢 對于盛大網(wǎng)絡董事長兼首席執(zhí)行官陳天橋來說，智能手機不僅僅是他硬件夢想的延續(xù)，更將成為盛大再度起航的助推器。 曾經(jīng)投入巨額人力、物力、財力打造的全方位娛樂帝國夢想看起來已經(jīng)瀕臨崩潰。從核心業(yè)務游戲開發(fā)開始逐步延伸到網(wǎng)絡文學、視頻分享甚至影視制作等的東方迪斯尼，是陳天橋得以和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡的利器。但曾經(jīng)的繁華背后隱藏著危機。這兩年，盛大的運營利潤率已經(jīng)從40%降低到5%。 這樣的困境讓陳天橋再也坐不住了，一個個大手筆開始頻繁出現(xiàn)。華友世紀、盛世驕陽回購，吉勝科技、邊鋒、浩方這些非盈利或者盈利的公司被從盛大的體系中剝離，盛大無線、酷6網(wǎng)、盛大在線等非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)則先后傳出裁員或者關停的消息。這或許意味著陳天橋開始放棄東方迪斯尼的夢想。 而曾經(jīng)的現(xiàn)金奶牛網(wǎng)游，現(xiàn)在看起來期望值也應該繼續(xù)下調(diào)。 目前盛大幾乎全靠盛大游戲輸血。雖然多年前，陳天橋曾說，“離開了游戲，盛大什么都不是，但是回到游戲后盛大就是一切?！钡F(xiàn)在的陳天橋在公開場合一直諱言盛大是一家網(wǎng)游公司。這或許是因為網(wǎng)游平臺缺乏粘性的原因。從今年第一 季度的營收來看，盛大游戲已經(jīng)落后于騰訊和網(wǎng)易，僅僅排在行業(yè)第三名。去年盛大運營的多款游戲也未取得特別理想的成績，主要營收來源依然是《傳奇》。但有分析人士指出，在資本的驅(qū)動下，國內(nèi)網(wǎng)游市場的爭奪戰(zhàn)將更加激烈，如果想僅依靠資本和所謂的“巨作”來改變目前的格局是遠遠不夠的。 由此不難理解，陳天橋為何把移動互聯(lián)網(wǎng)作為盛大未來的主攻方向了。今年2月的財報會上，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗透露，正在建立手機游戲平臺，提供更多的大型游戲到手機端的移植產(chǎn)品。“5月后更會密集上線多款手游作品，包括大型MMO移植作品和海外代理移動游戲精品?！?p> 但陳天橋揮之不去的硬件夢想顯然還在繼續(xù)，很早之前，盛大就開始賣“盒子”，但“出征未捷身先死”。此后，盛大又介入電子書領域，但隨著蘋果為代表的智能手機的發(fā)展，包括漢王在內(nèi)的電子書產(chǎn)業(yè)迅速滑落。 盛大最大的危機是無法掌控互聯(lián)網(wǎng)入口。曾經(jīng)的網(wǎng)游先行者已經(jīng)被騰訊和網(wǎng)易先后超越，沒有入口帶來的流量讓盛大獲得新用戶的難度加大，這也就不難理解為什么盛大還在靠《傳奇》吃飯。 事實上，盛大在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)早有布局。盛大旗下有專注于應用分發(fā)渠道的威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)，有專注于音樂版權的盛大無線，有專注于閱讀的盛大文學，還有“墨跡天氣”、“切客”、“云中書城”等一系列手機應用。 與盛大有同樣想法的還有網(wǎng)易。近年來，其開始大范圍布局移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。包括北京、杭州、廣州在內(nèi)的多個部門頻繁將郵箱、有道等產(chǎn)品線向移動互聯(lián)網(wǎng)移植。網(wǎng)易目前開發(fā)出的應用超過20款，主要包括社交類、資訊類和輔助工具類。據(jù)了解，網(wǎng)易內(nèi)部已經(jīng)將移動互聯(lián)網(wǎng)作為公司級的戰(zhàn)略重點，“在人力和資源上都得到從CEO丁磊到事業(yè)部管理層的高度支持”。 值得關注的是，網(wǎng)易現(xiàn)在游戲推進的資料中，并沒有涉及手機游戲的內(nèi)容。手機游戲業(yè)務可能會隨著手機一起推出。網(wǎng)易即將推出的智能手機是與知名手機制造商合作研發(fā)的，采用4.3寸屏幕，雙核CPU。與目前大部分安卓機預裝安卓2.3系列操作系統(tǒng)不同，網(wǎng)易手機直接預裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng)，“其特點是看視頻的效果非常出色”。 但論及該手機的出貨時間，該人士表示目前仍然處于樣機階段，出貨時間未定。 終端沖動 在中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，盛大和網(wǎng)易一直特立獨行。一個做硬件，一個去養(yǎng)豬，虛擬的世界似乎永遠無法滿足陳天橋和丁磊的夢想。 更何況盛大和網(wǎng)易前期做的移動互聯(lián)網(wǎng)布局根本無法獲得應有的收益。例如手機預裝原本是應用獲得收益的一個渠道，但由于應用之間的競爭過于激烈，很多手機廠商在做預裝時反而要向應用開發(fā)者們收取費用，這不得不讓這些在移動互聯(lián)網(wǎng)布局的企業(yè)產(chǎn)生終端沖動。 但這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的終端沖動能否取得成功，卻總是要打上一個問號。對于這種沖動，外界一直的說法是打通產(chǎn)業(yè)鏈和搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。不過，這種說法有一定的誤區(qū)。用戶選擇應用非常自由，并不是那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想要打包的一些產(chǎn)品。
更為核心的問題是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本就沒有涉及硬件和制造這一塊。包括盛大和網(wǎng)易在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是和手機廠商進行合作，進行所謂的外包或者特供。即便是將生產(chǎn)外包的蘋果也會把所有設計、材料等掌握在自己手里，代工廠在蘋果看來幾乎就是一個生產(chǎn)車間。 這種局面若不改觀，盛大和網(wǎng)易在智能手機領域的結(jié)果也許并不是好消息。
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