愛(ài)華網(wǎng)?? “誤讀”之一：冰洗行業(yè)進(jìn)入“冰凍期”，2012寒冬依舊？ 隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的調(diào)整、對(duì)投機(jī)炒房的地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺(tái)，新房銷量放緩，間接制約了家電業(yè)d的高增長(zhǎng)。 面對(duì)國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的大調(diào)整，2012年的冰洗企業(yè)猶如驚弓之鳥(niǎo)，各大企業(yè)紛紛加入裁員大軍，以便削減開(kāi)支，應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略的大調(diào)整。從去年開(kāi)始美的首先揮起裁員大刀，其下屬日電集團(tuán)60多家合資銷售分公司如今只保留了11家；而國(guó)內(nèi)另一家白電巨頭海爾電器，也提出了全球裁員15%的目標(biāo)。 裁員之風(fēng)并非憑空而來(lái)，其真實(shí)起因是白電產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)幅度始現(xiàn)頹勢(shì)。而這種行業(yè)的動(dòng)蕩從2011年一直延續(xù)到了2012年…… 縱觀2012年冰洗行業(yè)存在的各種風(fēng)險(xiǎn)因素，主要有以下幾點(diǎn)： 1、限購(gòu)令遏制了“炒房”，也遏制了家電銷量 隨著北京出臺(tái)“國(guó)十條實(shí)施細(xì)則”及其后一些城市陸續(xù)出臺(tái)類似的“限炒房”政策，對(duì)冰洗市場(chǎng)的相關(guān)銷量影響較大，如果沒(méi)有新房成交，就沒(méi)有新房家電配置銷售。 2、2012年惠民政策相繼到期，政策拉動(dòng)停止
隨著以舊換新的期限臨近和家電下鄉(xiāng)政策兩項(xiàng)惠民政策的逐步結(jié)束，之前推動(dòng)冰洗行業(yè)增長(zhǎng)的外部因素逐漸消退，政策刺激邊際效應(yīng)減弱，行業(yè)增速放緩，成熟的冰洗市場(chǎng)空間逐漸縮小。 3、海外經(jīng)濟(jì)需求不振 隨著歐債危機(jī)的擴(kuò)散、國(guó)際市場(chǎng)需求下降等不利因素制約了冰洗等傳統(tǒng)出口模式的進(jìn)一步增長(zhǎng)，出口下滑迫使更多的企業(yè)停止或者改變了此前的擴(kuò)張步伐。 TIPS：中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現(xiàn)下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的銷售狀況受到明顯影響，增長(zhǎng)乏力，但隨著保障房的陸續(xù)竣工和后續(xù)國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實(shí)施，下半年冰箱市場(chǎng)有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 另?yè)?jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部預(yù)計(jì)，2012年全年重點(diǎn)城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點(diǎn)，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規(guī)模在2200萬(wàn)臺(tái)左右，其中高端冰箱比例有望突破50%，加上2012年鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的銷售規(guī)模，2012年國(guó)內(nèi)電冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模有望接近2011年水平。 “誤讀”之二：黑電集體進(jìn)入冰洗行業(yè)，白電成最后一塊“香餑餑”？ 到目前為止，國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了1.2億臺(tái)/年，產(chǎn)能已經(jīng)飽和。然而，近年來(lái)新進(jìn)者紛至沓來(lái)，其中，彩電企業(yè)比較積極。創(chuàng)維、康佳、TCL等都有意分一杯羹。2011年3月7日，創(chuàng)維電器在南京宣布了其白電生產(chǎn)基地一期工程落成投產(chǎn)的消息。并高調(diào)發(fā)布了立體健康7大系列47款冰箱新品。本次發(fā)布會(huì)是創(chuàng)維進(jìn)軍白電領(lǐng)域以來(lái)的首次亮相，表明了創(chuàng)維對(duì)白電產(chǎn)業(yè)的高度重視。創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌表示，白電市場(chǎng)容量巨大，大有可為，作為創(chuàng)維集團(tuán)未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，創(chuàng)維將按照先做大再做強(qiáng)的發(fā)展思路，對(duì)白電業(yè)務(wù)和生產(chǎn)基地持續(xù)投入，全力扶持。 而另一黑電巨頭康佳多年來(lái)一直以彩電和手機(jī)作為其主業(yè)，2010年11月10日，康佳集團(tuán)投資10億元建設(shè)的新白電基地正式落戶安徽滁州，此舉也被外界認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)康佳白電的戰(zhàn)略崛起。 另外，TCL集團(tuán)早在幾年前就有意進(jìn)入冰洗業(yè)分得一杯羹，繼2007年與東芝聯(lián)合投資5000萬(wàn)美元在冰洗領(lǐng)域成立合資公司后，再次宣布與威士電器聯(lián)合投資近1億元建立冰箱生產(chǎn)基地，其白電戰(zhàn)略版圖的擴(kuò)張計(jì)劃開(kāi)始逐步展現(xiàn)；除此以外，洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱領(lǐng)域…… TIPS：中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐源表示：現(xiàn)在家電企業(yè)的發(fā)展模式大致有兩種：一種是向縱深型發(fā)展，企業(yè)只是在自己熟悉的行業(yè)里做精做細(xì)做強(qiáng)，如格力，多年來(lái)一直在空調(diào)領(lǐng)域打造自己的核心技術(shù)和影響力；另一種是向?qū)拸V型發(fā)展，如黑電集體進(jìn)入冰洗行業(yè)這一現(xiàn)象。這些黑電企業(yè)在彩電行業(yè)浸淫了多年，行業(yè)已經(jīng)充分洗牌，黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)庫(kù)存壓力大，上游關(guān)鍵部件和核心技術(shù)缺失，成本上升壓力大，這些已經(jīng)成為行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而白電產(chǎn)業(yè)全線飄紅的業(yè)績(jī)和持續(xù)的盈利能力，以及相對(duì)更大的發(fā)展空間都是吸引黑電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投或重新重視白電市場(chǎng)的原因。因此，近年來(lái)黑電企業(yè)集體進(jìn)入冰洗行業(yè)，其實(shí)是出于這些企業(yè)對(duì)自身品牌發(fā)展的需求。但事實(shí)上黑電企業(yè)對(duì)冰洗行業(yè)的了解和把控能力有多少？是否存在偏頗和欠缺？就像此前長(zhǎng)虹也曾涉足白色家電，最終卻業(yè)績(jī)平平。 雖然白電市場(chǎng)看似風(fēng)光無(wú)限，但是其中的險(xiǎn)惡也不容忽視，一旦進(jìn)入，黑電大佬們能否承受白電之重也將是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。 “誤讀”之三：三四級(jí)冰洗主戰(zhàn)場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成焦點(diǎn)？ 近年來(lái)，受農(nóng)村收入進(jìn)一步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、更新?lián)Q代等因素推動(dòng)，以及家電下鄉(xiāng)政策對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)力，農(nóng)村冰洗市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)。 而就在三四級(jí)市場(chǎng)漸成冰洗行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)之即，“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”、“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”等代名詞也隨之而來(lái)。在一二級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰洗品牌認(rèn)知度較高，但是在三四級(jí)市場(chǎng)特別是對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者而言，他們對(duì)品牌并不是十分了解。部分雜牌產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)卻像名牌一樣，深受農(nóng)村消費(fèi)者喜愛(ài)。究其原因，在于這些產(chǎn)品鋪貨率高，終端宣傳力度大，經(jīng)銷商獲利多、老板主推，所以在農(nóng)村消費(fèi)者心中，它就是“名牌”。同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)成為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和庫(kù)存過(guò)時(shí)商品的傾銷地。受到文化層次上的差別，農(nóng)村消費(fèi)者往往被“特價(jià)”等促銷活動(dòng)所吸引，成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。甚至出現(xiàn)一些未中標(biāo)企業(yè)利用農(nóng)村信息不暢、下鄉(xiāng)宣傳不到位等問(wèn)題采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，搭家電下鄉(xiāng)的過(guò)山車牟取暴利。 TIPS：比起已經(jīng)增長(zhǎng)乏力的一、二級(jí)市場(chǎng)，三、四級(jí)冰洗市場(chǎng)的發(fā)展前景更加誘人。家電下鄉(xiāng)和擴(kuò)大內(nèi)需政策在2011年的持續(xù)推動(dòng)有效地釋放了三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰洗產(chǎn)品的消費(fèi)需求，但今年三四級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)更為明顯的特點(diǎn)。產(chǎn)品高端化也逐步成為三四級(jí)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。 據(jù)江西于都縣銀坑鎮(zhèn)祥林電器行總經(jīng)理鐘祥林介紹，近年來(lái)，由于一、二線品牌持續(xù)在三四級(jí)市場(chǎng)布局渠道下沉工作，目前在三四級(jí)市場(chǎng)上形成品牌高度競(jìng)爭(zhēng)的交匯點(diǎn)。以銀坑鎮(zhèn)這個(gè)三級(jí)市場(chǎng)為例，美的、海爾等國(guó)內(nèi)大品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度較高，其中美的在銀坑鎮(zhèn)屬于強(qiáng)勢(shì)品牌，銷量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。創(chuàng)維雖然最近兩年才正式進(jìn)入冰洗行業(yè)，但憑借著可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、富有美感的外觀設(shè)計(jì)以及品牌拉力等優(yōu)勢(shì)呈快速上升趨勢(shì)。在家電下鄉(xiāng)開(kāi)始以前，三四級(jí)市場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為主，消費(fèi)者更注重的是價(jià)格，但這兩年在三四級(jí)市場(chǎng)上也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不再僅僅對(duì)價(jià)格敏感了，而更多的是考慮質(zhì)量、售后及品牌等綜合因素，在銀坑鎮(zhèn)，2000元左右的冰箱比較好賣。 同時(shí)，中高端洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)的提升很明顯。消費(fèi)者對(duì)中高端洗衣機(jī)的消費(fèi)能力大大加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品工藝、性能、品質(zhì)、售后、品牌影響力等核心指標(biāo)的要求越來(lái)越高，三四級(jí)市場(chǎng)的高端化特征越來(lái)越明顯。
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