愛華網(wǎng)???? “一個(gè)晚上開8個(gè)小時(shí)，空調(diào)才用1度電，這對(duì)很多三四級(jí)市場上的用戶會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的購買力沖擊。畢竟，一直以來空調(diào)作為家里的‘電老虎’是路人皆知的事情。近年來不只是國家政策在積極補(bǔ)貼空調(diào)節(jié)能銷售，行業(yè)的眾多領(lǐng)軍企業(yè)也一直在進(jìn)行節(jié)能產(chǎn)品升級(jí)換代。當(dāng)消費(fèi)者看到一晚1度電這么直觀的省電效果，顯然是難以抵抗這種新產(chǎn)品”。 自去年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)遭遇外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、政策退出和內(nèi)部消費(fèi)需求萎縮、市場低迷等壓力，市場零售量和零售額均出現(xiàn)兩位數(shù)以下的大幅度下滑。如何在已經(jīng)開啟的2013冷年保持穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，成為擺在所有中外企業(yè)面前的一道“公開考題”。 日前，隨著美的全直流升級(jí)戰(zhàn)略再度拉開新一輪全力出擊大幕，并推出“一晚1度電”全新節(jié)能科技新品，隱藏在美的空調(diào)經(jīng)營轉(zhuǎn)型幕后的“借助國家節(jié)能政策補(bǔ)貼東風(fēng)、踏上空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能升級(jí)主通道、瞄準(zhǔn)用戶潛在剛性需求”三位一體經(jīng)營對(duì)接策略，也開始浮出水面。這被認(rèn)為是當(dāng)前突破市場銷售困局、構(gòu)建自主增長體系的最有效手段。 從連續(xù)三年的“變頻空調(diào)冠軍”，到如今的“全直流變頻空調(diào)冠軍”，變化的不只是空調(diào)產(chǎn)業(yè)全直流對(duì)變頻空調(diào)的升級(jí)戰(zhàn)略開始加速實(shí)施，還折射出以美的空調(diào)為首的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)越來越多地通過“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品換代”等經(jīng)營策略的變革，構(gòu)建內(nèi)部的獨(dú)立增長體系。 國家政策與企業(yè)方向的融合 變頻空調(diào)的全面快速普及，除了作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)美的等主動(dòng)出擊、強(qiáng)勢發(fā)力之外，來自國家政策對(duì)于空調(diào)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)和節(jié)能空調(diào)銷售的節(jié)能補(bǔ)貼，也在發(fā)揮著巨大作用。 從2009年國家“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施之后，變頻空調(diào)很快就被納入國家財(cái)政補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)者購買可以獲得13%的國家補(bǔ)貼。此后，在國家每年發(fā)布一期的“政府采購節(jié)能綠色清單”中，變頻空調(diào)更是主推的主流產(chǎn)品。今年以來，在國務(wù)院面向五大類節(jié)能家電推出的“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼中，變頻空調(diào)也赫名在列，并享受最高達(dá)400元/臺(tái)的財(cái)政補(bǔ)貼資金。 作為家庭“耗電大戶”的空調(diào)，是近年來國家實(shí)施“節(jié)能減排”政策所要重點(diǎn)減排的大戶。與此同時(shí)，變頻技術(shù)作為空調(diào)節(jié)能升級(jí)的主要解決途徑和方面在近幾年來得到全面推廣普及和應(yīng)用。全直流技術(shù)更被認(rèn)為是未來全球變頻空調(diào)進(jìn)行持續(xù)節(jié)能升級(jí)的唯一方向。目前，已經(jīng)實(shí)施多年“節(jié)能領(lǐng)跑者”制度的日本，正是利用全直流技術(shù)完成國家對(duì)空調(diào)企業(yè)所設(shè)置的節(jié)能提升目標(biāo)保障。 近年來，美的空調(diào)在變頻風(fēng)暴和全直流升級(jí)戰(zhàn)略上的每一次跨越和領(lǐng)跑，都拉起了全行業(yè)在節(jié)能技術(shù)和節(jié)能門檻提升的大幕。作為當(dāng)前變頻空調(diào)“制冷系統(tǒng)能效水平”和“變頻精確控制能力”達(dá)到頂尖水平之后深度結(jié)合的結(jié)晶，美的空調(diào)于2013冷年推出的“一晚1度電”節(jié)能科技已成為中國變頻空調(diào)技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，實(shí)現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)政策與企業(yè)發(fā)展方向的完美融合。 美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新指出，“無論是此前的變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，還是當(dāng)前的全直流升級(jí)戰(zhàn)略，這些都是美的空調(diào)順應(yīng)國家節(jié)能政策，面向產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、市場應(yīng)用和用戶需求展開的持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，就是要將企業(yè)的發(fā)展方向牢牢與國家政策主導(dǎo)方向相結(jié)合”。 事實(shí)證明，基于國家政策導(dǎo)向基礎(chǔ)上的企業(yè)發(fā)展方向和趨勢的明確，甚至是引領(lǐng)國家節(jié)能政策發(fā)展導(dǎo)向的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，將會(huì)建立企業(yè)市場競爭的大局觀、構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部增長體系。 企業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)趨勢的協(xié)同 近年來，在美的空調(diào)等領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)勢推動(dòng)下，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪井噴式發(fā)展。在中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生看來，“成熟的應(yīng)用技術(shù)、高性能高品質(zhì)的產(chǎn)品以及完善的匹配市場需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓美的變頻空調(diào)深受消費(fèi)者青睞，并持續(xù)引領(lǐng)變頻市場的升級(jí)”。 從2009冷年到2012冷年，在短短四年時(shí)間里，變頻空調(diào)在中國市場實(shí)現(xiàn)1年普及、3年主流的超常規(guī)發(fā)展。這正是因?yàn)槊赖目照{(diào)在企業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)趨勢的發(fā)展浪潮中，率先構(gòu)建了一條企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮的產(chǎn)業(yè)競爭主通道。 國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩在解讀《2012冷凍年度變頻空調(diào)市場報(bào)告》時(shí)指出，“回顧2008年至2012年短短5年來的國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，在變頻空調(diào)加速普及的每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，都因?yàn)橛忻赖目照{(diào)的加速推動(dòng)”。 2012冷年，我國變頻空調(diào)銷售量占比47.3%，銷售額占比約52.07%，牢牢占據(jù)空調(diào)市場的主流地位。從2008冷年市場份額不足8%，到今年變頻空調(diào)成為國內(nèi)市場主流地位，成為消費(fèi)首選，變頻空調(diào)市場發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越。同樣，作為這一產(chǎn)業(yè)趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者，美的空調(diào)也一舉奠定了在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢的主導(dǎo)者地位，牢牢把握著產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的定義權(quán)。 從去年開始，美的空調(diào)再度以最先進(jìn)的變頻核心技術(shù)積累、最完善的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢和最豐富的產(chǎn)品線布局，站在變頻升級(jí)的最前沿，啟動(dòng)和深化全直流升級(jí)戰(zhàn)略。吳文新表示，“從變頻空調(diào)全面普及、全直流升級(jí)戰(zhàn)，到一晚1度電節(jié)能科技的實(shí)現(xiàn)，這既是美的空調(diào)的歷史使命，也充分彰顯我們作為變頻空調(diào)‘技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)跑者’和‘行業(yè)升級(jí)倡導(dǎo)者’的雄厚實(shí)力”。 技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的對(duì)接 當(dāng)前，空調(diào)市場的整體下滑已不可避免，但這一領(lǐng)域的剛性需求還繼續(xù)存在：一級(jí)市場的二次換代更新購買、二三級(jí)市場的剛性需求、四五級(jí)市場的首次購買。如何在企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶的剛性需求之間找到融合點(diǎn)，從而在行業(yè)新增需求放緩的背景下牢牢抓住新增需求，也成為眾多空調(diào)企業(yè)謀求穩(wěn)定發(fā)展的唯一手段。 近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)遭遇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)層出不窮。與此同時(shí)，空調(diào)為代表的家電消費(fèi)也經(jīng)歷了從“以產(chǎn)定銷”的企業(yè)主導(dǎo)，快速面向以“以銷定產(chǎn)”的消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。個(gè)性化定制需求的新趨勢開始出現(xiàn)，這給傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)提出了前所未有的新課題。 “美的2013冷年的全直流變頻新品，特別是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的‘一晚1度電’節(jié)能科技，秉承的正是‘真正為消費(fèi)者創(chuàng)造使用價(jià)值’的宗旨，著力于提升空調(diào)產(chǎn)品的核心使用功能。只有真正讓消費(fèi)者不斷體驗(yàn)新技術(shù)的威力，中國空調(diào)行業(yè)的全直流變頻空調(diào)時(shí)代才會(huì)更加快速的到來。” 吳文新表示，一晚1度電的節(jié)能科技就是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶的潛在需求實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接的創(chuàng)新產(chǎn)品。這不僅承擔(dān)著引領(lǐng)行業(yè)變頻空調(diào)產(chǎn)品研發(fā)方向的標(biāo)桿作用，將帶動(dòng)行業(yè)的競爭杜絕無實(shí)際使用意義的技術(shù)極端數(shù)據(jù)上的比拼，從而避免消費(fèi)者在“噱頭概念”上的無謂選擇。 解決“產(chǎn)品技術(shù)避開噱頭炒作”的手段并不復(fù)雜。在美的家用空調(diào)技術(shù)中心主任李強(qiáng)看來，“就是圍繞產(chǎn)品技術(shù)的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，真正讓技術(shù)創(chuàng)新的方向與用戶實(shí)際需求的方向達(dá)成高度無縫對(duì)接。通過以高能效制冷系統(tǒng)和‘0.1HZ精控科技’為支撐，具備0.1W超低耗電待機(jī)、0.1hz超低頻率運(yùn)行、±0.1度恒溫精控三大核心技術(shù)”。
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