愛華網(wǎng)?? 高德在很多用戶眼里只是一個(gè)純粹的查地圖的工具，但是，隨著近億用戶的加入，其背后所積累的位置數(shù)據(jù)不斷增加，高德開始從工具型應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕恢脼楹诵牡纳缃婚T戶。 “當(dāng)用戶打開高德地圖搜尋某一個(gè)影院路線時(shí)，順手也可以搜索附近的餐館，而選擇哪家餐館的參考則是來自剛剛在這個(gè)位置消費(fèi)完用戶的真實(shí)的微博評價(jià)?！?p> 在高德軟件副總裁郄建軍的描述下，現(xiàn)實(shí)世界中有了位置信息的介入，人們從虛擬網(wǎng)絡(luò)平滑進(jìn)入真實(shí)場景，而每個(gè)現(xiàn)實(shí)中的餐館或酒店的位置信息數(shù)據(jù)整合便成為可能。 蘋果iOS平臺在2012年下半年預(yù)裝高德之后，讓高德流量暴增，這也使其從工具型應(yīng)用向地圖社交平臺轉(zhuǎn)型成為可能。高德一方面提供基于位置的內(nèi)容分享等社交用途，另外一方面，也將API（應(yīng)用程序編程接口）向開發(fā)者開放，通過整合服務(wù)產(chǎn)品滿足用戶需求延展自己的業(yè)務(wù)空間。 日前，高德與新浪微博對外宣布戰(zhàn)略合作后，雙方宣稱將在產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、云平臺及 API 等多個(gè)層面進(jìn)行合作。新版高德地圖將新增新浪微博的社交內(nèi)容，共同打造一個(gè)地圖社交平臺。新版的高德地圖打通了用戶平臺，可以通過新浪微博賬號登錄。 “實(shí)際上手機(jī)地圖能夠?qū)崿F(xiàn)的應(yīng)用還有很多，將現(xiàn)實(shí)的商家店鋪以及場所搬至虛擬的地圖上，然后每個(gè)地理位置對應(yīng)的是一個(gè)POI(興趣點(diǎn))點(diǎn)。這樣一來，手機(jī)地圖成為用戶搜尋商家的一個(gè)自然入口。”郄建軍告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。 “其他應(yīng)用通常從用戶處獲取的只有三種信息：名字、電話、圖片。我們認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，高德數(shù)據(jù)2000萬個(gè)POI點(diǎn)（數(shù)據(jù)庫），根據(jù)這些地理位置的變換我們可以對用戶的行為進(jìn)行分析，更為精準(zhǔn)地投放廣告。而更為重要的是，高德要做的是一個(gè)基于位置的開放平臺，我們通過和微博以及其他生活周邊服務(wù)的應(yīng)用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠閉環(huán)的O2O生態(tài)鏈?！臂Ыㄜ姳硎荆恢梅?wù)將是新社交關(guān)系的核心，通過平臺開放和產(chǎn)品的深度整合，位置將衍生成為一種新的社交方式。 能否激活位置坐標(biāo)下的社交需求，實(shí)際上還需要慢慢摸索用戶的需求點(diǎn)，新浪無線產(chǎn)品總監(jiān)余雙表示，新浪微博每天定位大概1000萬用戶。大家為什么定位？發(fā)現(xiàn)、分享，深層需求是炫耀等心理，理解用戶需求才能再滿足其他需求。 整合O2O領(lǐng)域的第三方商家資源，搭建一個(gè)以位置軸為中心的生態(tài)鏈， 郄建軍在談及這條生態(tài)鏈時(shí)，提及最多的就是“總?cè)肟凇薄?p>
郄建軍表示，總?cè)肟诘闹匾杂袃牲c(diǎn)：其一讓用戶下載很多APP不切實(shí)際 ，除了部分高端用戶會下載多個(gè)應(yīng)用之外，國內(nèi)大多數(shù)用戶只是需要一個(gè)核心應(yīng)用作為入口。其二，地圖天然適合做更多的東西，跟隨用戶隨時(shí)更新，它是深度信息整合入口，同時(shí)又是人的行為坐標(biāo)。與微博社交平臺的合作將使地圖更接地氣，地圖將不再是一個(gè)靜態(tài)工具。但要提供服務(wù)方便就必然是統(tǒng)一入口。 實(shí)際上，高德正在精心制作一條“珍珠項(xiàng)鏈”，這條項(xiàng)鏈以位置為主線，串起社交、服務(wù)等應(yīng)用，形成一個(gè)以位置為坐標(biāo)的生態(tài)鏈。郄建軍透露，已經(jīng)和某著名餐飲類應(yīng)用達(dá)成合作，接下來將會不斷地與第三方應(yīng)用合作，但第一步先把媒體屬性做好，接下來再做交易。 與Foursquare 風(fēng)靡時(shí)期簡單的為了“簽到”而簽到不同，到了2012年，眾多基于真實(shí)需求下的產(chǎn)品越來越聚合到了一起。從LBS到基于用戶的生活服務(wù)，正在成為一場鏈條更加復(fù)雜的布局之戰(zhàn)。 雖然LBS的功能更為貼合市場，但其根本仍然在于流量和流量轉(zhuǎn)化率。目前從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域用戶使用習(xí)慣來看，小而美的產(chǎn)品仍受用戶青睞，大而全的整合有可能讓高德地圖失去極簡之風(fēng)。從高德透露的數(shù)據(jù)來看，高德地圖的周邊搜索功能在2011年5月17日高德地圖上線時(shí)就已經(jīng)存在，但7000多萬用戶每天調(diào)用周邊搜索功能僅7萬~8萬次。服務(wù)整合進(jìn)地圖，如何自然地沿著用戶習(xí)慣添加功能，并提升用戶體驗(yàn)是接下來高德要真正面對的挑戰(zhàn)。
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