愛華網(wǎng)? ? ? 2月1日，阿里集團與高德聯(lián)合公布，阿里計劃以10.45億美元現(xiàn)款收買高德軟件余下72%的股份。2013年5月，阿里以2.94億美元收買高德軟件約28%的股份。當時，高德估值為10.5億美元，此番收買則為14.5億美元。
歷經(jīng)9個月，阿里集團對高德的估值定價漲了38%。
在2013年5月的交易中，阿里集團已贏得對高德的萬萬控股權(quán)：公司董事長侯軍股份占比16.7%，CEO成從武為股份占比11%，阿里占股比例為28%股份。
高德通告計劃成立一個獨立委員會，并對該建議進行評估。
從控股到全資收買，阿里的目標是什么？是整合阿里集團數(shù)據(jù)庫與高德地圖數(shù)據(jù)庫：合并后將打通高德數(shù)據(jù)庫與阿里集團電商數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)后臺運營的無縫對接。對于整個O2O業(yè)務(wù)來說，地圖是制高點，必需無縫整合才有價值。
江山如圖，馬云的阿里集團要在高德地圖上描繪最好最美的新電商事業(yè)。
制高點之爭
從2013年開始，地圖導(dǎo)航市場集中度快速提升，市場涌現(xiàn)寡頭態(tài)勢。
易觀智庫發(fā)布的《2013年第三季度中國手機地圖客戶端市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)：手機地圖累計用戶達7.5億，第三季度，高德地圖、百度地圖離別占比31.3%（含iOS蘋果地圖6.1%）和26.6%，緊隨其后的是搜狗、圖吧、谷歌等。
TAB布局為何重兵布局地圖市場？在PC時代，電子地圖只是網(wǎng)民出行的工具；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖與LBS聯(lián)系，電子地圖變成了真實世界的建模。
PC時代，互聯(lián)網(wǎng)修筑的是一個虛擬世界。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人和物、時間和空間這些真實世界重心要素完全映射到了數(shù)字世界。手機和物聯(lián)網(wǎng)使得人和物相互銜接；微信映射真實關(guān)系，地圖則承載映射空間的任務(wù)，朋友圈和微博時時刻刻發(fā)生信息流，地圖則發(fā)生空間維度的位置數(shù)據(jù)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的最重大的意思是殲滅了“虛擬世界”，地圖服務(wù)處于制高點。
另一個解讀角度則是從O2O入口，手機地圖、微信、手機搜查、團購都被視為O2O入口。與其余入口相比，地圖是離用戶最近的入口，O2O服務(wù)總與位置相關(guān)，即與地圖相關(guān)。O2O是互聯(lián)網(wǎng)下一波熱潮，這也是TAB珍惜地圖的緣故。
架構(gòu)地圖服務(wù)需要四個層次，最底層數(shù)據(jù)是地理物理位子以及相干數(shù)據(jù)，第二層是一些專業(yè)圖層，第三層是POI（Pointof Interest），蘊涵商家、銀行、醫(yī)院等機構(gòu)的位置信息，第四層則是基于POI發(fā)生的社會化數(shù)據(jù)。
高德?lián)碛屑准墱y繪資質(zhì)、甲級互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)，2010年登陸納斯達克，是現(xiàn)在惟獨的僅憑地圖業(yè)務(wù)成功在海外上市的公司，在最底層數(shù)據(jù)、專業(yè)數(shù)據(jù)以及POI數(shù)據(jù)方面積聚多年，也是其長項，競爭對手蘊涵四維圖新、靈圖等公司。
阿里集團旗下?lián)碛刑詫毦W(wǎng)、天貓、支付寶等大數(shù)據(jù)平臺，打通阿里大數(shù)據(jù)平臺與高德數(shù)據(jù)平臺，基于POI發(fā)生海量社會化數(shù)據(jù)，打通O2O各種環(huán)節(jié)，構(gòu)建真實的網(wǎng)絡(luò)世界，是高德私有化，阿里集團全資收買高德的背后原因。
2013年“雙11”購物節(jié)時，天貓無線客戶端與高德地圖聯(lián)系，打造O2O閉環(huán)：消費者可以登陸天貓客戶端選購商品，經(jīng)過高德地圖導(dǎo)航至線下店面；可以用天貓客戶端掃描海報，獲得相應(yīng)產(chǎn)品的優(yōu)惠券；或者到線下實體店試穿，經(jīng)過天貓客戶端掃描商品的條碼，添加到購物車，“雙11”當天購買，享受五折優(yōu)惠。
O2O服務(wù)曾經(jīng)讓高德地圖火了一把，遵照規(guī)劃，未來更多O2O服務(wù)會經(jīng)由高德規(guī)劃。
導(dǎo)航服務(wù)曾經(jīng)從“行”到“吃穿住行和吃喝玩樂”。CNNIC數(shù)據(jù)，2012年中國手機地圖用戶，使用線路導(dǎo)航和地點查找比例分別為62.7%和45.3%，使用周邊生涯信息等熱點查詢比例為29.2%，簽到或位置信息分享比例為10.4%。
地圖三國殺
據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2013年Q2，高德地圖的份額為31.3%，百度為24.4%（騰訊第7，為2.3%）；而2013年Q3，高德為31.3%，百度為26.6%（騰訊地圖約為2.2%）。
騰訊正在奮起直追，12月12日，騰訊在京召集新聞發(fā)布會，公布騰訊地圖街景采集歷時三年，行程滿200萬公里。SOSO地圖更名為騰訊地圖，以北極燕鷗為新的品牌Logo。騰訊旗下除了騰訊地圖外，還有搜狗旗下的搜狗地圖。2013年9月16日，騰訊向搜狗注資4.48億美元，獲得搜狗攤薄后36.5%的股份。
騰訊副總裁馬人表示，微信將與騰訊地圖聯(lián)系，現(xiàn)在微信已向公共賬號開放騰訊地圖API接口，任何一個會上網(wǎng)的人都可以用地圖編輯，經(jīng)過微信平臺做買賣并提供服務(wù)，同時也讓微信成為地圖服務(wù)的入口。
除了與微信聯(lián)系外，騰訊地圖還可以經(jīng)過QQ號碼登陸，讓QQ成為地圖服務(wù)入口。
在O2O布局方面，微信5.0推出了微信支付，微信還與深圳天虹商場所作，入股華南城展開商超O2O探討，騰訊旗下還有微生涯、微購物等，今年春節(jié)期間，微信支付用新年紅包等措施贏得不俗的成績，再次壯大移動社交威力。
高德最大的對手還是百度，兩家公司的第一次貼身肉搏是在去年9月，百度公布手機地圖免費，高德于第二天公布跟進。此外，百度也推出了街景服務(wù)。
在O2O生態(tài)打造方面，百度已協(xié)定全資收買糯米網(wǎng)，同時高調(diào)進入互聯(lián)網(wǎng)金融，彌補支付環(huán)節(jié)的不足。百度地圖還經(jīng)過開放打造生態(tài)鏈，擁有超過15大類免費API，涵蓋定位、搜查、數(shù)據(jù)和地圖四個方面。作為百度開放平臺的一部分，百度地圖API可以與其余百度云例如BAE（百度應(yīng)用引擎）、云存儲、移動云等聯(lián)系，百度地圖平臺曾經(jīng)吸引近40萬開采者。
盡管高德在地圖客戶端市場領(lǐng)先于百度，但在手機地圖市場，百度則更為領(lǐng)先。根據(jù)CNIT-Research(中國IT鉆研重心)最新發(fā)布的《中國手機地圖市場監(jiān)測報告》，百度排第一，占領(lǐng)總體份額的54.26%；高德排第二，占比21.41%；搜狗地圖、圖吧地圖、導(dǎo)航犬、谷歌地圖分別占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。
在O2O生態(tài)方面，阿里已投資丁丁地圖、美團網(wǎng)、陌陌、快的打車和新浪微博等O2O相關(guān)產(chǎn)品，自己還有聚劃算、口碑網(wǎng)、淘點點等本地生活服務(wù)產(chǎn)品。
易觀剖析師尹晶雪認為：地圖的位置屬性使得地圖O2O市場擁有無限的假想空間，混合定位、地理圍欄帶來的基于位置營銷，用戶行動軌跡數(shù)據(jù)發(fā)掘、O2O交易分成等，隨著生活服務(wù)不斷接入，地圖O2O的入口作用將得到強化。
國內(nèi)手機地圖玩家
1.百度地圖
百度地圖在各個圖層上已經(jīng)有不少積累。將底圖數(shù)據(jù)收集的活兒交給第三方來做，如四維圖新和靈圖。自身專注于POI數(shù)據(jù)的收集。例如鼓勵連鎖店和中小企業(yè)去百度地圖標注。百度目前已擁有超過500萬商戶信息。
在開放策略上，百度地圖擁有超過15大類免費API，涵蓋定位、搜索、數(shù)據(jù)和地圖四個方面。在室內(nèi)定位、3D全景上也有一些前沿探索。作為百度開放平臺的一部分，百度地圖API可以與其他百度云例如BAE（百度應(yīng)用引擎）、云存儲、移動云等結(jié)合。
現(xiàn)在百度地圖已經(jīng)成為與搜索、應(yīng)用分發(fā)齊平的本地生活服務(wù)入口。在用戶數(shù)、市場份額等指標上已經(jīng)呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢。
2.高德地圖
納斯達克上市公司高德地圖作為老牌地圖運營商，與四維圖新一起占據(jù)中國90%的地圖數(shù)據(jù)市場，數(shù)據(jù)也是其核心資產(chǎn)。起步于企業(yè)市場的高德在企業(yè)地圖數(shù)據(jù)服務(wù)、定位服務(wù)上，車載導(dǎo)航市場均具備顯著優(yōu)勢。
相比四維圖新等更老牌的地圖公司，高德地圖是較早覺悟并擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的。在2010年第四季度高德便決定向2C轉(zhuǎn)型，2011年便推出免費版高德地圖。
高德在C端市場取得不菲成績。除了2C產(chǎn)品例如高德導(dǎo)航后期成為其重要收入來源外，易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，高德地圖占據(jù)中國手機客戶端市場29.8%的份額，位居第一。此外，根據(jù)高德公布的截至3月31日的2013財年第一季度財報，高德軟件的免費移動地圖應(yīng)用的用戶總數(shù)達到了1.61億人，每月活躍用戶超過5600萬人。
3.騰訊地圖
騰訊與高德還有不小淵源，2010年推出的搜搜地圖數(shù)據(jù)便使用高德地圖。已經(jīng)成為歷史的搜搜沒做起來，搜搜地圖的份額也很低迷。
一度搜搜街景是騰訊地圖的重點。去年底該業(yè)務(wù)覆蓋全國100個城市。搜搜與搜狗合并內(nèi)容不包括地圖業(yè)務(wù)，地圖成為騰訊MIG（移動業(yè)務(wù)事業(yè)群）的重點業(yè)務(wù)。
騰訊地圖除了需豐富底層和POI層數(shù)據(jù)外，還會利用社交優(yōu)勢充實最上層LBS應(yīng)用數(shù)據(jù)建設(shè)，例如照片分享、簽到、位置微博等。微信目前已經(jīng)推出“微信路況”，便是一種社會化的地圖數(shù)據(jù)。對于開發(fā)者的吸引上，騰訊云今年已經(jīng)推出并開始發(fā)力，后期地圖API可能會成為其一部分。
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