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???? 被譽(yù)為“中國商標(biāo)第一案”的“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)紛爭，并沒有因中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的一紙裁決書而告終，其影響仍在持續(xù)發(fā)酵，從打官司到“打架”、搶渠道，憑著“怕上火就喝王老吉”的廣告語紅遍大江南北的紅罐涼茶的爭奪戰(zhàn)不斷“上火”。 仲裁打官司 仲裁、打官司“雙管齊下”，成為加多寶和廣藥爭奪王老吉商標(biāo)權(quán)的有力武器。7月13日，北京市第一中級人民法院做出終審判決，駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。當(dāng)天，加多寶集團(tuán)召開媒體說明會，拋出了商標(biāo)之爭的第三份協(xié)議《商標(biāo)許可協(xié)議》，據(jù)加多寶提供的資料顯示，該協(xié)議簽于2003年5月，協(xié)議規(guī)定廣藥授權(quán)加多寶“王老吉”商標(biāo)的使用期限是從2003年1月20日到2013年1月19日。 對此，8月2日，廣藥集團(tuán)召開媒體說明會，稱該協(xié)議“不存在、沒見過、偽造”。針對廣藥的質(zhì)疑，加多寶集團(tuán)出示了已經(jīng)獲得公證的協(xié)議。其表示，北京市方圓公證處對加多寶提供的協(xié)議及在國家工商總局商標(biāo)局備案內(nèi)容進(jìn)行了公證，證明該協(xié)議真實(shí)有效。 就此，加多寶向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁并獲得正式受理。王老吉商標(biāo)案正式進(jìn)入第二次仲裁。據(jù)了解，仲裁時(shí)限一般為6個(gè)月的時(shí)間，也就是說即便仲裁最終支持加多寶，那也已經(jīng)過了2013年1月19日這一協(xié)議中規(guī)定的加多寶使用商標(biāo)時(shí)限。 在申請“二次仲裁”的同時(shí)，加多寶也祭出“司法”的大旗，8月14日，廣藥發(fā)布公告稱，公司屬下全資子公司王老吉大健康收到北京市第一中級人民法院應(yīng)訴通知書。根據(jù)該應(yīng)訴通知書，北京市第一中級人民法院已受理原告廣東加多寶公司起訴王老吉大健康擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛一案。面對加多寶來勢洶洶的攻勢，廣藥毫不畏懼，在同一時(shí)間，廣藥也以加多寶涼茶包裝侵權(quán)將加多寶告上法庭。王老吉商標(biāo)之爭的戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃。 對于翻盤幾乎無望的加多寶來說，為何熱衷“二次仲裁”？廣藥集團(tuán)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理倪依東認(rèn)為，加多寶此舉是為了拖時(shí)間以延長渠道上產(chǎn)品的銷售，“同時(shí)以仲裁正在進(jìn)行為由，要求司法以及政府相關(guān)部門暫停對它產(chǎn)品進(jìn)行撤架等相關(guān)侵權(quán)行為的執(zhí)法?！?p> 博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒認(rèn)為，加多寶并非想借機(jī)翻盤，而是通過打時(shí)間差搶占更多的渠道。 而仲裁、打官司也被認(rèn)為減輕了加多寶在媒體上投放廣告的壓力，成為加多寶借機(jī)進(jìn)行品牌推廣的絕佳時(shí)機(jī)。一位加多寶二級批發(fā)商認(rèn)為，“加多寶是有意要把官司鬧大，要不然廣告效應(yīng)怎么出來，終端以及消費(fèi)者怎么知道王老吉改名為加多寶了”。 打架搶渠道 仲裁、打官司為的是商標(biāo)，而打架、搶渠道則是為搶奪市場。據(jù)網(wǎng)上一段視頻顯示，身穿紅衣服的廣藥員工在江西南昌街頭促銷時(shí)突然遭到不明身份人士圍毆，矛頭直指加多寶。廣藥方面稱至少在西安、重慶、汕頭、東莞和南昌5地路演時(shí)曾遭遇干擾，而加多寶反指廣藥先惹起事端，雙方各執(zhí)一詞。廣藥集團(tuán)工會主席黃志恩表示，這次事件完全是由競爭對手蓄意挑起事端引發(fā)的，對方應(yīng)負(fù)全部的責(zé)任。他同時(shí)透露，奧運(yùn)會之后，王老吉在全國的23次路演宣傳活動(dòng)中有16場受到加多寶方面不同程度的阻撓和干擾，而多地超市里剛剛上架的紅罐王老吉包裝也“慘遭捏扁”。 對于廣藥的指責(zé)，加多寶方面稱，6月下旬，廣藥采取一些“非正?！笔侄螌佣鄬毥?jīng)銷商進(jìn)行惡意干擾甚至恐嚇；近期包括江西豐城、廣西桂平等多個(gè)城市的工商局已出具“廣藥王老吉涉嫌侵權(quán)立案書”并查處了廣藥經(jīng)銷商的相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前廣藥推出自己的紅罐裝涼茶時(shí)，其產(chǎn)品包裝和廣告創(chuàng)意等模仿加多寶知名商品包裝裝潢權(quán)，廣告語用了“怕上火喝×××”，且電視廣告片創(chuàng)意及表現(xiàn)形式、終端宣傳物料等都涉嫌抄襲加多寶。上述事件折射出雙方的競爭在不斷“上火”。 向來擅長渠道運(yùn)作的加多寶在與廣藥的交鋒中呈現(xiàn)出先行一步的態(tài)勢。今年以來，加多寶通過穩(wěn)住經(jīng)銷商隊(duì)伍和拼市場的方式向各個(gè)渠道拼命壓貨。 據(jù)一位加多寶某省級大經(jīng)銷商介紹，自2012年春節(jié)后，加多寶就通過各種方式向各個(gè)渠道拼命壓貨，5月份該經(jīng)銷商倉庫里的庫存是正常情況下的2?3倍，而下級的分銷商、終端也有大量庫存。在經(jīng)銷商看來，加多寶在換名之前向渠道非正常壓貨，一方面是通過渠道壓貨來穩(wěn)住經(jīng)銷商隊(duì)伍，因?yàn)槊總€(gè)經(jīng)銷商的庫存、資金實(shí)力是有限的；另一方面是通過大規(guī)模壓貨來拼市場，并對廣藥的紅罐王老吉上市設(shè)置障礙。 加多寶“壓貨拼市場”策略，已初現(xiàn)成效?！澳壳?，經(jīng)銷商、批發(fā)商等都已經(jīng)沒有王老吉標(biāo)識產(chǎn)品的庫存，只有部分零售終端還有少量貨沒有售完，而且這些終端都已經(jīng)鋪上了換標(biāo)后的加多寶產(chǎn)品。”上述加多寶大經(jīng)銷商表示。 相比加多寶的深耕細(xì)作，廣藥顯然在渠道和營銷能力上吃力和被動(dòng)許多。據(jù)了解，目前廣藥紅罐王老吉的市場鋪貨情況并不理想，自6月初上市至今大城市還未能完全覆蓋。針對加多寶向渠道壓貨給廣藥的紅罐王老吉上市設(shè)置障礙，廣藥試圖通過全國維權(quán)來反擊，但由于打官司、仲裁等，讓廣藥的維權(quán)大打折扣。 當(dāng)前廣藥的薄弱點(diǎn)突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面過多地通過OEM外包產(chǎn)能，在銷售旺季難以在短期內(nèi)全面鋪貨；另一方面，目前廣藥紅罐王老吉的團(tuán)隊(duì)建設(shè)還沒有到位。 除了比拼鋪貨外，加多寶和廣藥也紛紛借助職能部門加大對對方的行政查處力度。 據(jù)報(bào)道，近日，廣東梅州工商局查封了當(dāng)?shù)囟嗉忆N售的加多寶涼茶，并對一些經(jīng)銷商售點(diǎn)進(jìn)行了封店查處。對此，加多寶發(fā)布聲明表示，經(jīng)其向梅州市工商局查證，事實(shí)情況是：工商局在接到舉報(bào)后，例行公事進(jìn)行檢查，而不是新聞中所描述的查封。 此外，加多寶方面也向媒體透露，截至目前，包括江西豐城、廣西桂平、甘肅蘭州、新疆奎屯、陜西榆林、廣東化州等多省十多個(gè)城市在內(nèi)，當(dāng)?shù)毓ど叹忠殉鼍摺皬V藥王老吉涉嫌侵權(quán)立案書”，并查處了廣藥經(jīng)銷商的相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品。
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