愛華網(wǎng)???? 自2010年成功上市以來，廣西皇氏乳業(yè)公司就被負(fù)面新聞纏身，近期又有消息顯示，公司有使用貸款資金投資理財(cái)產(chǎn)品的舉動(dòng)。 10月8日皇氏乳業(yè)發(fā)布公告稱，公司及控股子公司循環(huán)累計(jì)使用不超過3.8億元的暫時(shí)性自有閑置資金購買保本型銀行短期理財(cái)產(chǎn)品，該金額占公司2011年度經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的48.04%。消息一出，業(yè)界立刻對(duì)這3.8億元資金的來源表示關(guān)注，同時(shí)懷疑此舉是否為皇氏乳業(yè)在主業(yè)疲軟狀態(tài)下的“自救”。 自有資金投向短期理財(cái) 對(duì)于“暫時(shí)性自有閑置資金”的說法，有媒體懷疑這筆錢涉及貸款。依據(jù)其半年報(bào)顯示的數(shù)據(jù)以及近期相關(guān)公告，公司7月4日向廣西北部灣銀行南寧市城北支行申請(qǐng)流動(dòng)資金貸款額度10000萬元，9月21日公司公告稱將向國家開發(fā)銀行股份有限公司廣西壯族自治區(qū)分行申請(qǐng)流動(dòng)資金貸款額度10000萬元。截至2012年6月30日，皇氏乳業(yè)賬面的貨幣資金約為1.91億元，短期借款1.65億元，而且公司今年上半年的凈利潤嚴(yán)重縮水，僅為2346.21萬元，較期初降幅達(dá)30.03%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1877.22萬，較去年同期的降幅更是高達(dá)44.32%，因此，高達(dá)3.8億元的資金為“自有閑置”似乎有些不合理。 對(duì)于這3.8億元的運(yùn)用，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華在接受記者采訪時(shí)表示，皇氏乳業(yè)購買保本型短期理財(cái)產(chǎn)品的主要目的是短時(shí)間內(nèi)獲得大量資金，助力其實(shí)現(xiàn)主業(yè)的全國布局，同時(shí)協(xié)助皇氏乳業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)增長板塊。大膽的業(yè)務(wù)擴(kuò)張和涉及新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在一定程度上表明近年來皇氏乳業(yè)主業(yè)不振、亟需后驅(qū)動(dòng)力的現(xiàn)狀。 據(jù)了解，皇氏乳業(yè)主業(yè)不振的現(xiàn)狀來自兩方面的壓力：一是國內(nèi)乳業(yè)市場大環(huán)境的普遍低迷，“目前國內(nèi)乳業(yè)市場的整體環(huán)境不好，一是乳制品質(zhì)量安全事件頻出，消費(fèi)者消費(fèi)信心不足；二是受人工及原材料價(jià)格上漲，國內(nèi)乳企利潤普遍下滑，此外隨著蒙牛、伊利等的全國性擴(kuò)張，區(qū)域性乳企的生存環(huán)境更加艱難，”簡愛華這樣評(píng)論，“皇氏乳業(yè)貸款投資的行為也是迫于此?！?p> 水牛奶質(zhì)量丑聞纏身 作為廣西區(qū)域乳業(yè)的龍頭企業(yè)，2010年1月，皇氏乳業(yè)登陸中小企業(yè)板。國泰君安的數(shù)據(jù)顯示，2009年，皇氏乳業(yè)主打的巴氏奶占到了廣西巴氏奶銷售收入的70％。另有乳業(yè)咨詢公司的數(shù)據(jù)稱，它在廣西當(dāng)?shù)厝橹破肥袌龅姆蓊~達(dá)到60%。掛牌上市后乳品市場便爆發(fā)三聚氰胺事件，區(qū)域性乳企得到了寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，皇氏乳業(yè)開始業(yè)務(wù)拓展事宜，試圖將偏安一隅的地方性企業(yè)做大，沖擊全國市場。在2011年6月收購了云南大理來思爾乳業(yè)公司后，皇氏乳業(yè)便蓄力以“摩拉菲爾水牛奶”為主打產(chǎn)品，向北京、上海市場拓展，但很快遇上國家衛(wèi)生部2012年4月公布的“牛初乳”禁令，一時(shí)間皇氏乳業(yè)的外拓計(jì)劃受到阻礙。 2012年5月初，有網(wǎng)站稱該站記者自購皇氏水牛奶送檢，結(jié)果顯示摩拉菲爾水牛奶中每100毫升含有蛋白質(zhì)3.45克、鋅0.47毫克、鐵0.10毫克，同普通鮮奶每100毫升含有的蛋白質(zhì)3.0克、鋅0.29毫克、鐵0.10毫克相差無幾，遠(yuǎn)低于產(chǎn)品說明標(biāo)示。 事件一出，業(yè)界立刻對(duì)皇氏乳業(yè)的生產(chǎn)情況表示關(guān)注。后期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，皇氏乳業(yè)的奶源也有問題，皇氏在官方網(wǎng)站皇氏商城中介紹，摩拉菲爾的奶源來自十萬大山生機(jī)牧場，公司另一高端品牌“西山牧場”奶源來自桂平西山牧場。但實(shí)際上，皇氏在十萬大山唯一擁有的上思牧場，養(yǎng)殖的都是黑白花牛，而在桂平市蒙圩的牧場主要是培育小牛，兩個(gè)牧場都沒有養(yǎng)殖奶水牛。 5月10日，又有報(bào)道稱，皇氏乳業(yè)水牛奶產(chǎn)量涉嫌造假。皇氏乳業(yè)在上市招股說明書中披露，預(yù)計(jì)2011年的水牛奶原料奶供應(yīng)量為29174.60噸。但相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，皇氏目前每天收購鮮水牛奶約15噸，理論上2011年水牛奶產(chǎn)量只能約為5475噸，兩者相差甚遠(yuǎn)；另外廣西畜獸醫(yī)局公布數(shù)據(jù)顯示，2011年，廣西全區(qū)奶水牛存欄5.98萬頭，其中能繁母牛3.71萬頭，水牛奶產(chǎn)量2.36萬噸。業(yè)界開始懷疑，皇氏乳業(yè)的水牛奶生產(chǎn)中是否摻了假。 2012年3月28日，皇氏乳業(yè)2011年年報(bào)公布，稱公司2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤5893.24萬元，同比增長3.52%；但數(shù)據(jù)顯示公司董事長黃嘉棣的年薪居然只有30元，而公司其他7位高管，包括公司副董事長、董事會(huì)秘書在內(nèi)的成員，其去年的年薪也只拿到了20-25元不等。這起年報(bào)出錯(cuò)事件使得皇氏乳業(yè)的公司信譽(yù)再度下滑。
一連串的丑聞爆出后，雖然皇氏乳業(yè)陸續(xù)做出危機(jī)公關(guān)，用委托中國檢科院綜合檢測(cè)中心檢測(cè)摩拉菲爾原味水牛奶的報(bào)告對(duì)水牛奶營養(yǎng)含量質(zhì)疑進(jìn)行了反駁，同時(shí)對(duì)后三起事件表示歉意，聲明要提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控和公司管理水平，但由于乳業(yè)市場公信力的低下和本身危機(jī)公關(guān)的延遲，致使皇氏乳業(yè)的當(dāng)年業(yè)績，特別是開拓北上廣等城市的市場成果大受打擊。盡管2011年皇氏乳業(yè)的銷售費(fèi)用率從去年的19%增加到22%，為6年最高點(diǎn)，其中廣告費(fèi)用就高達(dá)2800萬元，但公司股價(jià)卻持續(xù)下跌，凈利率下降3.6 %至10.3%，為近年來的低點(diǎn)。公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書何海晏此前對(duì)外聲稱，由于負(fù)面報(bào)道不斷，2011年皇氏乳業(yè)進(jìn)軍北方市場的嘗試效果并不理想，公司將寄希望于2012年后。 未來走向多重領(lǐng)域 在重重危機(jī)下，2012年的皇氏乳業(yè)還是力求突破，試圖重振主業(yè)水牛奶。對(duì)于開拓水牛奶市場的規(guī)劃，簡愛華認(rèn)為，皇氏乳業(yè)將全面提高旗下水牛奶產(chǎn)品的質(zhì)量，逐漸恢復(fù)消費(fèi)者的消費(fèi)信心；同時(shí)即本次利用3.8億元投資理財(cái)產(chǎn)品，為水牛奶布局外埠市場提供大量資金，從而彌補(bǔ)產(chǎn)品宣傳和銷售費(fèi)用。而且“據(jù)皇氏乳業(yè)2012年上半年年報(bào)顯示，乳業(yè)及食品的營業(yè)成本約為2.2億元，3.8億元遠(yuǎn)超公司營業(yè)成本，這種數(shù)額對(duì)公司未來的營運(yùn)有利好作用，并不會(huì)使公司陷入資金緊缺的經(jīng)營困境”。 鑒于前期危機(jī)的影響，皇氏乳業(yè)采取了迂回戰(zhàn)術(shù)，振興主業(yè)的同時(shí)將重點(diǎn)精力放在拓展新型業(yè)務(wù)上，如避開實(shí)體店鋪對(duì)乳類產(chǎn)品銷售的不利，開展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)?！巴獾禺a(chǎn)品進(jìn)入本地市場會(huì)遇到不同程度的阻礙，作為外來者我們將采取其他措施，比如網(wǎng)絡(luò)銷售來繞開障礙?！贬槍?duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的問題，何海晏指出，“去年10月份，公司已經(jīng)開始在1號(hào)店等網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，網(wǎng)銷可以繞過壁壘，節(jié)約成本，但物流配送是個(gè)問題，目前的銷售還可以，但還需走一步看一步?！?p> 除去乳類業(yè)務(wù)，皇氏乳業(yè)還開始進(jìn)軍傳媒方向。2012年初，公司與新華通訊社廣西分社簽署多個(gè)合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，皇氏乳業(yè)享有廣西新華頻媒、新華影廊全部的經(jīng)營管理權(quán)和廣告招商權(quán)，并將在3-5年內(nèi)將新華頻媒項(xiàng)目建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)。簡愛華認(rèn)為，受國家政策傾斜，未來文化傳媒的發(fā)展空間巨大，皇氏乳業(yè)涉足廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)可扭轉(zhuǎn)主業(yè)的頹勢(shì)，同時(shí)減少主業(yè)的廣告費(fèi)用以及公司經(jīng)營成本。 2012年9月14日，皇氏乳業(yè)再次發(fā)布晚間公告，稱公司擬實(shí)施廣西田林肉牛產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資擬為2億元人民幣，建設(shè)期限為5年；首期擬投資人民幣2000萬元，主要用于養(yǎng)殖基地、基地進(jìn)出道路、橋梁等基礎(chǔ)建設(shè)以及購置良種肉牛。涉及多重領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)張表明了皇氏乳業(yè)力挽狂瀾的決心，也清楚顯示了目前乳類主業(yè)發(fā)展困難的現(xiàn)實(shí)。此番舉動(dòng)能否成功、未來皇氏乳業(yè)是繼續(xù)北上還是回到廣西本土，還需要時(shí)間加以證明。
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