愛華網(wǎng)??? LOFT49，杭印路上舊廠房化腐朽為神奇的創(chuàng)造靈感，杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化的時(shí)尚符號(hào)，全國(guó)創(chuàng)意領(lǐng)域聲名鵲起的異度空間……這個(gè)極具個(gè)性的新鮮事物，在2002年起步，僅僅兩年多的發(fā)展時(shí)間，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2004年LOFT49創(chuàng)意園實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.4億元；預(yù)計(jì)5年后，LOFT49創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到4億多元。正是LOFT49占據(jù)著杭州古運(yùn)河先天性優(yōu)勢(shì)資源，與國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征不同，它在誕生之始就朝著品牌化方向發(fā)展。
???? 杭州拱墅區(qū)LOFT49創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之所以能在古運(yùn)河畔形成，表層看是以創(chuàng)造力為職業(yè)的前衛(wèi)時(shí)尚人士的創(chuàng)業(yè)的行為，但實(shí)際深層次原因，正是拱墅區(qū)得天獨(dú)厚的天時(shí)、地利、人和等因素促成。而在我國(guó)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展以資源為基礎(chǔ)的粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從投資型驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新或創(chuàng)造驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變之時(shí)，LOFT49能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量較高的杭州市出現(xiàn)，則是偶然中的必然。
???? 拱墅區(qū)古運(yùn)河畔，曾經(jīng)輝煌的杭州化纖廠、杭一棉等骨干企業(yè)，在國(guó)家深化改革與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的前提下，退出了叱咤風(fēng)云的歷史舞臺(tái)，留下了一大批廢舊廠房。但正是這塵封中的老廠房，伴隨著杭州第一批前衛(wèi)時(shí)尚、前衛(wèi)創(chuàng)業(yè)者的發(fā)現(xiàn)，不但適合了LOFT創(chuàng)意人員的創(chuàng)作環(huán)境，也成為他們自由創(chuàng)業(yè)所需要的理想空間，原來將隨舊城改造而拆除的廠房被創(chuàng)意的靈感點(diǎn)燃，頓刻之間腐朽化為神奇，為舊廠房注入了新興產(chǎn)業(yè)勃勃生機(jī)的靈魂。
???? 這些LOFT創(chuàng)業(yè)者中大多是來自中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校，其實(shí)，這些高校自然而然就成了創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的人才輸出基地。隨杭州在國(guó)際與國(guó)內(nèi)地位的日漸提高，城市品牌影響力的不斷增強(qiáng)，更吸著引越來越多的人才來杭創(chuàng)業(yè)，為杭州創(chuàng)意企業(yè)的繁榮了提供了源源不斷的動(dòng)力。
???? 無庸質(zhì)疑，西湖是杭州城市之根與文化之魂，而運(yùn)河則是在拱墅之根和文化之魂。古運(yùn)河之畔的杭印路49號(hào)這塊搬離后遺留殘舊的廠房，誰又曾想到往昔機(jī)器轟隆的工廠，2002年秋L(fēng)OFT突然在此落地之后，短短兩年就迎來20家左右創(chuàng)意企業(yè)入駐，帶來300多位創(chuàng)作人員。原先數(shù)度被政府列為拆除的建筑物，今天儼然成為了時(shí)尚創(chuàng)造與頭腦產(chǎn)業(yè)的基地，而且，在政府新一輪城市發(fā)展規(guī)劃中還被重冠以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，而創(chuàng)意者的創(chuàng)造思維從來就不缺乏靈感，于是，杭印路49號(hào)被符號(hào)化為L(zhǎng)OFT49。
???? 杭州LOFT49創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目第一通過媒體向外界宣傳，是在2004年第三屆運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)上，一經(jīng)推出就立刻引起了各大媒體高度敏感的新聞神經(jīng)，給予極大關(guān)注與報(bào)道。在《人民日?qǐng)?bào)》第一個(gè)以整版的篇幅對(duì)LOFT49報(bào)道之后，浙江衛(wèi)視、《浙江日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等諸多媒體紛紛多視角對(duì)LOFT49進(jìn)行宣傳。LOFT49從此蜚聲于國(guó)內(nèi)文化、藝術(shù)及廣告界，繼而，各行業(yè)專家紛紛來杭參觀、交流及做專題報(bào)告，也引起了國(guó)內(nèi)其他LOFT社區(qū)的創(chuàng)作人員來交流。此時(shí)，LOFT社區(qū)概念不但成為時(shí)尚的代言詞，而且在杭州房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域也大有趕超SOHO 的勢(shì)頭，紛紛推出LOFT寫字樓與LOFT公寓。房地產(chǎn)企業(yè)借以吸引那些追求空間自由、上班與生活自由SOHO族類，而這些被都市日漸緊張空間壓迫的藝術(shù)型與創(chuàng)意型工作者們，找到了心儀已久的LOFT產(chǎn)品。
???? 從LOFT個(gè)性化誕生到LOFT49創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與文化公園等發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)，杭州市政府顯然在大力推動(dòng)與扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檎吹姆较蚴?，在靠賴以發(fā)展的資源浪費(fèi)與效率底下之時(shí)，要求企業(yè)提高科技含量、減少污染與浪費(fèi)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。而LOFT49創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的迅速崛起，已經(jīng)開始走出一條由創(chuàng)新發(fā)展到創(chuàng)造發(fā)展的新路子。
???? 鑒于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性、智力性與原創(chuàng)性，一直以來靠頭腦吃飯與發(fā)展的創(chuàng)意人都有著相同的歡樂與苦惱。所謂歡樂是追求工作的自由與創(chuàng)意的美感，而煩惱是創(chuàng)意成果的保護(hù)問題。雖然，《著作權(quán)法》及相關(guān)法律能夠作為保護(hù)創(chuàng)意與創(chuàng)作成果，但為服務(wù)客戶的過程中，難免出現(xiàn)誠(chéng)信良莠不齊的企業(yè)，打著招標(biāo)幌子套取創(chuàng)意思想的反面例子。筆者曾在廣告生涯中遇見多起案例，歸根結(jié)底是企業(yè)招標(biāo)不規(guī)范所致，另外也有創(chuàng)意販賣企業(yè)自身輕視程序或原則的惡性競(jìng)爭(zhēng)造成的。之所以點(diǎn)出該行業(yè)操作層面的弊端，是因?yàn)樵撌录缀踉谶@個(gè)服務(wù)領(lǐng)域天天發(fā)生，希望所有參與或推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各領(lǐng)域仁智之士，積極倡導(dǎo)尊重知識(shí)，保護(hù)創(chuàng)意勞動(dòng)或產(chǎn)業(yè)成果，恪守業(yè)務(wù)往來的誠(chéng)信底線。
????? 目前，杭州市人均GDP已達(dá)到了5000美元，參照國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在人均GDP突破5000美元后，該城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的商務(wù)成本和人力成本將不斷上升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將逐漸依靠自主創(chuàng)新與自主創(chuàng)造，包括科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程將由投資驅(qū)型向創(chuàng)新或創(chuàng)造驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。因?yàn)閯?chuàng)造是第一流的技術(shù)，創(chuàng)新是第二流的技術(shù)，學(xué)習(xí)則是第三流的技術(shù)，這樣的區(qū)分，能夠讓個(gè)人或企業(yè)看清楚自己所處的位置，并能夠看到未來應(yīng)該前進(jìn)的方向。
??? 其實(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，這種意識(shí)起源于英國(guó)。1997年英國(guó)政府是有世以來第一次將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，布萊爾出任首相后第一件事就是設(shè)立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，并親自擔(dān)任小組主席，大力倡導(dǎo)與激勵(lì)個(gè)人用創(chuàng)造力為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，來拯救日漸衰微的英國(guó)經(jīng)濟(jì)?？上彩莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)年就為英國(guó)創(chuàng)下產(chǎn)值6億英鎊，三年后產(chǎn)值就達(dá)到了500億英鎊，從業(yè)人員也迅速增長(zhǎng)為就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)業(yè)而成為英國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。即使在國(guó)家品牌公關(guān)推廣方面，2003年4月至10月“創(chuàng)意英國(guó)”大型公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)，在北京、上海、廣州和重慶四個(gè)城市進(jìn)行推廣，至今，依然令許多參與的國(guó)人記憶猶新。??? 雖然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意英國(guó)兩者在組織上沒有什么必然邏輯關(guān)系，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)為了振興英國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)階段的更替，而創(chuàng)意英國(guó)則是改善英國(guó)國(guó)家形象，展示當(dāng)代英國(guó)創(chuàng)造與革新思想，借此平臺(tái)以推動(dòng)中英兩國(guó)年輕人之間的交流，但所采用創(chuàng)意思維顯然是一致的。?
??? 而國(guó)內(nèi)最先著手于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是上海，上海市的泰康路、長(zhǎng)壽路等地已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)首屈一指的LOFT社區(qū)，不但吸引有來自美國(guó)、法國(guó)、日本等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)，還廣泛吸引著本土設(shè)計(jì)師一起來LOFT社區(qū)工作。例如長(zhǎng)壽路的4萬多方老廠房，30%以上都租給了電影公司、畫廊、設(shè)計(jì)事務(wù)所、廣告公司等創(chuàng)意企業(yè)，目前該區(qū)域已注冊(cè)了122家廣告公司，年經(jīng)營(yíng)額近3億元，成為名副其實(shí)的上?！皬V告灣”，創(chuàng)意精神猶如美國(guó)麥迪遜廣告圣地，推動(dòng)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
??? 無論是起源于英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是上海大力推動(dòng)實(shí)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抑或是杭州在天時(shí)地人和利好因素形成的LOFT49，類聚的特征非常顯著，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也有力的促進(jìn)該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，并成為一種發(fā)展的方向。英國(guó)與上海的方式，如同前些年政府形容經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)是孵化器，一個(gè)以創(chuàng)造力為基石的產(chǎn)業(yè)，若從品牌的角度看，目前還沒有品牌；而LOFT49起源與發(fā)展的模式則不同，自誕生之始就意味著杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化之濫觴。????? 鏈 接??? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。依據(jù)該定義，廣告、建筑、藝術(shù)、文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)被視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。翰•霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》該書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國(guó)家，增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。?????? 歡迎與aihuau（愛華網(wǎng)）作者交流你的觀點(diǎn)或看法，馬宏宇，品牌全程管理創(chuàng)始人，某房地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)，博弈堂brandidea品牌策劃總監(jiān)，為多家企業(yè)進(jìn)行品牌整合與再造，即將出版專著《品牌全程管理解決之道》。手機(jī)：13805713177，Email：[email?protected]
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