愛華網(wǎng)???? 年底是中國白酒行業(yè)的傳統(tǒng)漲價季，作為中國高檔白酒的典型代表，茅臺酒更是個中翹楚，但今年情況卻不比往年，茅臺酒的價格不但未漲，反而傳言不斷，稱茅臺價格將會下降，以至于拉低了貴州茅臺的股票價格。 白酒降價，通常是一種常見的、季節(jié)性、銷售性的調(diào)價。今年，茅臺就出現(xiàn)過一次較大的降價。在全國各地的商場中，春節(jié)前還在缺貨，價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，在3月初時價格大幅度下調(diào)，部分地區(qū)的降幅超過400元，回落到1800-1900元一瓶，有的地方甚至降到了1600元。不過，需要注意的是，雖然往年春節(jié)后白酒市場都會出現(xiàn)回調(diào)，但今年明顯超過往年。即使因出廠價提高有過一波上漲，但總體上價格緩慢下探，一直持續(xù)到目前，部分煙酒直營店的53度飛天茅臺酒標出了1300元的價格。
如果回溯歷史，我們會看到茅臺漫漫的十年上漲之路。2003年10月份，高度茅臺酒從218元提高到268元；2006年，53度茅臺出廠價從268元漲至308元，2007年茅臺酒零售價從328元漲到450元以上，之后短短5年不到，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經(jīng)到了2300元。近10年時間，茅臺的漲幅近10倍，而最后3年的價格數(shù)額上漲最大。有意思的是，茅臺價格走勢和包括房價在內(nèi)的一些投資品價格走勢有相似之處，這似乎表明了茅臺的投資品性質(zhì)。 正和其他投資品一樣，茅臺的價格變化原因也是多方面的。首先，這是一波對于價格過快上漲的回調(diào)。2011年，酒類市場初夏了三波漲價。2011年底，瀘州老窖的52°國窖1573計劃外出廠價從635元提高到889元；舍得酒出廠價由原來的418元調(diào)整為468元；劍南春出廠價上漲50元；郎酒的15年紅花郎從868元越過千元大關，20年青花郎從1280元上調(diào)至1680元。也正是在這一波漲價中，53°飛天茅臺最高價格甚至到了2750元，為2009年底價格的3倍。而對于漲價，廠家的解釋是因產(chǎn)能有限，市場供不應求，或原材料大幅上漲。其次，奢侈品的特性決定了增產(chǎn)必然增收，但廠家增產(chǎn)卻會導致價格下降。就在前不久,貴州茅臺對外宣布擬投資63.06億元擴產(chǎn)，顯然，這是茅臺下跌的一個重要原因。再次，高檔白酒的需求處于多方面的擠壓之下。在經(jīng)濟增速放緩的大背景下，很多活動、接待都放棄了茅臺，改選中價位酒；再加上今年以來，國家嚴格控制“三公”消費，禁止用公款購買香煙、高檔酒，這也在一定程度上擠壓了高端白酒的需求；而且，一瓶酒的價格超過一桌菜的價格，不但會讓消費者望而卻步，減少對高檔白酒的需求，而且，即使選擇了高檔白酒，也會減少消費者在菜品上的消費，侵占餐飲業(yè)的利潤。所以，餐廳也會盡量疏遠高價白酒。最后，由于增產(chǎn)，需求放緩產(chǎn)生的降價預期，近兩年來由于高端白酒價格飛漲而囤貨的經(jīng)銷商、投資者，也開始紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應增加，價格自然下降。 在這些多重擠壓下，茅臺必然出現(xiàn)價格的回歸預期，而價格回歸預期對于投資品宛如頭上的利劍，又會對價格發(fā)生更大的影響。 在中國語境下，作為消費品的茅臺酒已經(jīng)被投射了多種心態(tài)，有對公款吃喝的痛恨，有對生活水平提高的欣喜，有對奢侈品的欲望，有對長期經(jīng)濟增長的信心，然后，在這些之上，在大蒜、姜、房產(chǎn)投資的暴利啟發(fā)下，有了對投資茅臺一夜暴富的期待，而茅臺的價格走勢似乎就是一個證明。當茅臺成為一個投資品的時候，和茅臺相關的新聞和消息就會變得更加復雜莫測，有真實情況的呈現(xiàn)，有別有用心的投資者，有大眾對茅臺的復雜感情。 但是，不管投資者如何看待，在大眾眼中，茅臺的替代品非常之多，這決定了茅臺終究不是投資品，最終將回歸本色，回歸到消費的屬性上來，成為餐桌上的一瓶好酒。而值得深思的是，古有宰相丙吉問牛喘而不問斗毆，因為牛喘背后涉及天時、氣候，關系民生。而對于治理者，比如何平抑茅臺、姜、蒜的價格更重要的是，為何茅臺、姜、蒜都成為了投資品。這背后到底是中國市場經(jīng)濟太發(fā)達，還是畸形的市場經(jīng)濟造成？ 這個答案似乎從茅臺本身就能找到。同時作為國企和上市公司的貴州茅臺，有不少主動平抑價格的舉措，表面上看這是企業(yè)盡到社會責任，但實際上卻是作為上市公司的企業(yè)同時承擔了國企政治形象，反映的深層問題就是政府統(tǒng)御了絕大部分的經(jīng)濟資源。在資本市場不完善、產(chǎn)權保護無預期的情況下，無處可去的民間資本只好蜂擁而至地投到“短、平、快”之處，茅臺、姜、蒜也就變成了投資品。
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