愛華網(wǎng)?? 2012年春節(jié)剛一過去，高端酒拼命往上躥的勁頭兒就顯現(xiàn)出了疲態(tài)，就連茅臺這個高端酒的強勢領跑者也不例外，此前茅臺酒一直高高在上的價格，因全國兩會期間代表們發(fā)出的種種質(zhì)疑而開始掉頭向下。此后，政策面上拋出的種種利空高端酒的信號，以及酒行業(yè)頻頻爆發(fā)、負面沖擊力極強的一系列“事故”，讓高端酒再難尋找到一針可以刺激市場向上走強的雞血——高端酒市場上的主角們，開始感受到了近十年來從未有過的壓力。 領跑者嘎然止步，帶給人們的是觀望和疑慮;市場上傳出的茅臺酒降價消息，觸發(fā)了高端酒走向疲軟的連鎖反應。盡管在這種環(huán)境中，五糧液高調(diào)宣稱要在2013年上調(diào)產(chǎn)品價格以維護市場穩(wěn)定的消息，堪稱是酒行業(yè)弱勢格局中的唯一亮色，但行業(yè)人士似乎對五糧液的漲價之舉并不看好。目前，整個行業(yè)所彌漫的，是對2013年整體經(jīng)濟環(huán)境的擔憂和迷惘情緒，是對未來酒行業(yè)不確定因素的不停揣測。 2012年，酒行業(yè)在高位運行過程中，終于觸及事故多發(fā)地帶，尤其是年末不期而來的“塑化劑”危機，將高端酒的旗幟品牌茅臺也牽扯了進來，這讓市場對于高端酒的消費信心備受打擊，加之黨中央新領導集體在開局之年的強力“反腐”，以及在軍隊層面作出的“十不準”和明確提出的“禁酒令”，猶如重磅炸彈一般在高端酒頭上突然炸響——從此，也許會拉開高端酒為時不短的一段苦日子的序幕。利空突襲之下，高端酒的威猛不再。 顯然，肇始于軍隊的“禁酒令”，并不是在政策面上以利空來力壓高端酒的唯一舉措，隨著2013年全國兩會的召開，以及“一府兩院”的正式換屆，黨政領導“新核心”將正式確立，屆時，黨、政、軍系統(tǒng)的禁酒措施或將全面鋪開，可以預料的是，曾經(jīng)支撐高端酒走過“黃金十年”、被白酒業(yè)擠破頭的黨政軍系統(tǒng)這一主力消費板塊，其能夠為酒行業(yè)帶來的市場價值將大大縮水，近年來由此所衍生出的“團購模式”，也許會面臨變盤。 對于市場的突然轉向，酒行業(yè)或許一下子還無法適應，而酒企隨之跟進的調(diào)整措施則成為一種必然：茅臺的限價令從以前的限“高價”變成了限“低價”，力圖保住茅臺酒既成的價格陣線，而無論是限高價還是限低價政策的出臺，茅臺人都帶著一股狠勁兒——違者重罰;面對白酒行業(yè)增長剎車的局面，瀘州老窖和郎酒則主動選擇了減速前行，以免繃緊的弦被現(xiàn)實拉斷…… 在變化的環(huán)境面前，酒行業(yè)究竟會何去何從，目前尚無人能夠給出準確答案，但可以肯定的是，面對復雜的經(jīng)濟形勢，以及在政策面帶給酒行業(yè)的壓力尚未完全釋放的情況下，我們已經(jīng)可以做出酒行業(yè)正在進入高速增長之后的“調(diào)整期”這一判斷了。 在行業(yè)“調(diào)整期”來臨之時，我們已經(jīng)看到，高端酒首當其沖，受到了來自經(jīng)濟面、政策面、消費面、市場面的多重打壓，前景不容樂觀。也許，“高端酒的苦日子才剛剛開始”這句話，對于此時的酒行業(yè)來說，顯得十分貼切。在壓力面前，酒行業(yè)需要調(diào)整的不僅是發(fā)展速度，更包括此前被某些酒企運用自如的市場模式和銷售手法，如早已被大家拼殺成一片紅海的團購模式，如以開發(fā)領袖消費群體為核心內(nèi)容的“后備箱”模式。 ——不管你信不信，從2013年開始，擺在酒行業(yè)面前、更大的挑戰(zhàn)已經(jīng)站在那里!尤其是高端酒，正在撞上新的“天花板”，而如何突破這道天花板，將會成為一大行業(yè)課題。 ——不管你信不信，從2013年開始，不能適應市場變革、不能及時調(diào)整渠道模式和產(chǎn)品結構、不能調(diào)整企業(yè)市場戰(zhàn)略的酒企，將會走向死胡同! ——不管你信不信，從2013年開始，酒行業(yè)的新洗牌時代即將來臨!
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