愛華網???? “三公”禁令是高端白酒的“高壓線” 在“三公”消費禁令的壓力之下，以前價格堅挺的茅臺和五糧液等高端白酒，終于出現價格松動，而且價格連年高企且漲漲不休的茅臺酒，在春季之后市場價格出人意料地出現了“急跌”，其標桿產品“53度飛天茅臺”的跌幅高達500元以上，而其他高端白酒雖未出現普跌，但價格已經松動者，跌幅也在一兩百元。這說明，公款消費禁令正在發(fā)揮作用，因此也許會成為設置在高端白酒消費面前的一道“高壓線”，在某一個時期之內，成為“碰不得”、“摸不得”的擺件。 在公款消費的強力支撐下，近年來，高端白酒的價格像坐上了“直升機”一樣一路高升，處于一種“牛氣沖天”、“只漲不跌”的價格格局中，而在此背后，“腐敗”與高端白酒如影相隨，這幾乎已經成為一種“公開的秘密”，只是此前無人去仔細追究而已。毋庸置疑，此次高端白酒價格急挫，其直接起因正是中央明確表態(tài)要禁止用公款購買高檔煙酒。在眾力助推之下，也許治理“三公”消費會從高端白酒開刀，此時誰推出“天價酒”，誰可能就會成為“三公”禁令的刀下鬼。 “擠泡沫”與“瀉虛火” 近年來，高端白酒堪稱瘋狂，尤其是作為高端白酒“領袖”的茅臺酒，在短短幾年時間里，其標桿產品“53度飛天茅臺酒”的零售價格就從600多遠瘋漲到了2000多元。此時，甚至有樂觀者認為茅臺酒的價格會漲到5000元以上。在茅臺的榜樣作用下，包括五糧液、國窖1573、水井坊、洋河夢之藍甚至是一些地方白酒企業(yè)的高端產品，也都紛紛躋身“千元白酒俱樂部”。 高端白酒像吹泡泡一樣迅速膨脹起來的價格，其間自然會存在一定泡沫，而且價格漲得越高、越快，其中存在泡沫的可能性也就越大。之前，當茅臺酒的價格瘋漲之時，手中有酒的人們普遍存在一種惜售心理，最終導致市場上出現了“一酒難求”的局面，買漲不買跌的普遍心理，也就更加助長了其價格的上漲速度，進一步增強了其價格上漲動力。 但是，“三公消費”禁令的推出，猶如是將海綿放入夾板之中，將其中多余的“價格水分”迅速擠出，并刺破了高端酒價格虛高的氣球，使高端酒的批發(fā)和零售價格應聲而跌。在“三公消費”禁令之下，以前很NB的茅臺酒，也開始慢慢回歸“好商量”的供求軌道，哪怕消費者僅是購買一兩箱都能“議價”，這在以前是不能想象的。 在“三公”禁令下，很多公務招待已經開始刻意回避茅臺、五糧液等高端名酒，市場供求關系也因此出現了變化。而此前在高端白酒價格瘋狂上漲之時進入到這一領域參與炒作的資本，作為制造這一輪高端白酒泡沫的力量之一，在遭遇禁止公款消費高檔酒政策之際迅速外逃，使“虛高”的高端酒價格回落，其中的泡沫得以被慢慢擠出，市場由此進入了“瀉虛火”階段。 公款消費與“名酒假拍”催生高檔酒泡沫
盡管如今人們的消費和收入水平都有了極大提高，但動輒上千元的高端白酒，顯然不是普通消費者所能承受的，大筆消費款項也大多沿著“三公消費”的通道，以機關、國企等單位團購的形式流入了酒廠的腰包。也正是因為長期以來公款消費高價白酒現象的大量存在，才導致“三公消費”亂象叢生，也使其成為廣受詬病的現象之一。 公款消費群體大多對價格不敏感，且喜歡追求檔次，更注重品牌，他們往往對所消費的白酒品牌比較忠誠，一般不會因為酒的價格漲了幾百元而改變品牌選擇。在公款消費和公務、商務宴請的強勁支撐下，一些高檔白酒品牌日漸流行，因此帶動了這些白酒品牌想漲就漲并出現供不應求的局面，也使巨額利潤滾滾流入了高檔酒生產企業(yè)的腰包。從今年一季報來看，酒企利潤率十分搶眼，包括五糧液、山西汾酒等在內的8家上市酒企的平均毛利率均在50%以上，其中貴州茅臺的毛利率更是高達92%，此數據遠遠高于一般產業(yè)和絕大多數上市公司。 此外，因為高端白酒的熱銷，進一步刺激了酒類收藏市場的發(fā)展，一些嗅覺比較靈敏的資金開始進入名酒收藏領域，并積極參與和推動老酒收藏市場的炒作。在此前的幾年時間里，以老酒收藏為概念的名酒拍賣活動此起彼伏，期間老茅臺酒的拍賣價格屢屢創(chuàng)出“天價”，因此帶動了現貨市場的價格飛升，為茅臺酒自去年以來的價格飆升提供了輿論基礎。不過，據業(yè)內人士稱，名酒拍賣市場上貓膩不少，其中虛拍、假拍和為了達到炒作目的而進行的拍賣活動比比皆是。正是在公款消費支撐下的高端白酒價格不斷飛速飆升，以及拍賣市場上的虛拍、假拍和炒作等不規(guī)范操作，使高端白酒的價格上漲過程中出現了泡沫。 高端酒有了“價格雷區(qū)” 盡管茅臺、五糧液等高端白酒都是國人喜愛的優(yōu)秀民族品牌，但近年來的瘋狂漲價，已經讓其中的“酒香”變了味。飛天茅臺酒10年漲10倍的結果，早已讓茅臺酒脫離了單純的飲用屬性，而增加了保值增值、收藏和融資等功能，同時也附加了政治、人情、社交等色彩和功用。高端酒在廣受追捧的氛圍中不斷漲價，在貌似“消費升級”中，其實質仍然是中國社會所特有的一種“身份需求”所引發(fā)的特殊消費現象。 茅臺酒作為公款消費酒品中的主力品牌，其自身消費的奢侈性和奢侈酒標志，不僅讓政府的親民形象越走越遠，而且還在“禮尚往來”中滋生了更多腐敗。這也是奢侈酒品為人們所指責以及兩會代表紛紛呼吁禁止公款消費茅臺的主因，更是“倒茅”派受到社會大眾力挺的原因所在。 在“三公消費”禁令下，各地嚴格執(zhí)行、對公務消費嚴格監(jiān)管的結果，可能會擠出市場對高端白酒的不合理需求，促使企業(yè)在定價策略上向酒品的真實價值回歸，以實現酒價穩(wěn)定運行。也許在不久之后，國家有關部門會針對公款禁止購買高檔酒的規(guī)定制定出有關實施細則，并最終劃定“高檔酒”的價格水平線，而這個價格水平線將成為高檔酒實際上的“價格雷區(qū)”，凡是觸雷者，都將受到“三公”禁令的壓制。 至于這個“價格雷區(qū)”究竟在何處，尚需靜待政策回應。也許在那時候，才是高端白酒真正出現市場變局之時。
