高達84.47億元的銷售費用投入，與去年同期凈增長23.89億元、同比39.43%增速的營銷投入，讓格力電器在2013年上半年獲得了同比10.38%的增長。這種增長模式和增長體系，顯然與此前董明珠向媒體所傳達的“技術驅動”不相符合，也離格力空調所宣傳的“掌握核心技術”相差甚遠。這不得不令投資者擔心，難道格力電器高增長神話已宣告破滅?

　　日前，格力電器發(fā)布了一份漂亮的2013年上半年業(yè)績報。在這份半年報中，公司營業(yè)收入為528.96億元，同比增長了10.38%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤達到40.2億元、同比增長39.85%。

　　單看這一數(shù)據(jù)，不得不說，作為空調大佬的格力電器，賺得“盆滿缽滿”，堪稱大家。不過，如果扣除政府補貼和遠期外匯合約等非經(jīng)常性損益的約9億元凈利潤，格力電器實際獲得的凈利潤為32.57億元，同比增速為17.44%。　　

　　在格力電器銷售規(guī)模、凈利潤增長速度分別為10.38%、17.44%的背景下，公司的銷售費用和管理費用卻出現(xiàn)了同比39.43%、22.87%的大幅度增長。http://china.aihuau.com/圍繞市場營銷的投入費用，遠遠高于企業(yè)的銷售規(guī)模和利潤的增長速度，這意味著在2013年上半年，格力空調在激烈的市場競爭中，采取了“激進式”的營銷手段，甚至存在“過度依賴”的問題?！　?

　　2013年半年報顯示：格力電器銷售費用從去年的60.58億元，增長至今年的84.47億元，增長23.89億元，已經(jīng)遠遠高于格力電器今年的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤。同時，格力電器管理費用同比增長22.87%，從16.61億元增長至20.41億元?！　?

　　2013年上半年，是格力電器真正全面進入“董明珠掌權“時代，交給投資者的第一個半年報。但是，在這份半年報光鮮業(yè)績的背后，卻是董明珠所強調的“核心技術”驅動沒有得到實現(xiàn)，反而是公司要依靠這種”激進式、大手筆”的營銷費用投入，來換取市場份額和銷售規(guī)模的增長。這種增長方式，顯然不是格力電器和董明珠所愿意看到的。　　

　　當然，激進式營銷在今年上半年僅給格力電器帶來10%左右的增幅，不得不令投資者感到擔心，企業(yè)未來增長將會更加艱難。要知道，格力電器在2012年、2011年、2010年的營業(yè)收入同比增長率分別為19.87%、37.35%、42.62%。

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