愛華網(wǎng)??? 在中國化妝品市場這個(gè)龐大版圖里，化妝品專營店猶如隨時(shí)萌發(fā)的種子在各地開枝散葉。百貨商超密布之地，有它們的身影。百貨商超無法觸及之地，它們更是顯示出蓬勃生命力。專營店猶如毛細(xì)血管，令這個(gè)市場顯得飽滿而活躍。 然而因?yàn)榈昝娣稚ⅲ珖?guī)模數(shù)以十萬計(jì)，所以想要在行業(yè)內(nèi)獲得一份關(guān)于專營店市場的可靠報(bào)告并不容易。這種狀況的存在，使得專營店經(jīng)營者在做決策時(shí)常常無“據(jù)”可依，甚至連自己在整個(gè)行業(yè)內(nèi)處于何種位置也無坐標(biāo)可參考。 基于此，中國美容化妝品網(wǎng)自2012年正式啟動化妝品店中國行活動，試圖通過實(shí)地走訪摸清各省區(qū)專營店發(fā)展情況。歷時(shí)100余天，由其派出的25名調(diào)查員已于近日完成湖北專營店渠道調(diào)研工作。此次調(diào)研范圍覆蓋湖北省70多個(gè)市縣和1000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉及商圈店、社區(qū)店、校園店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等各種店鋪型態(tài)，共收回有效問卷6479份。透過圖表，相信讀者會對湖北專營店渠道形成一個(gè)較為全面的認(rèn)知。 店史：普遍很年輕 從調(diào)查結(jié)果來看，湖北大部分化妝品專營店的經(jīng)營時(shí)間都不長，只有略超三成比例的店鋪經(jīng)營時(shí)間超過了5年，69%的店鋪經(jīng)營時(shí)間都在5年以內(nèi)（見圖表1）。這其中，開店不到1年的店鋪占到將近1/4。新開店鋪數(shù)量作為衡量化妝品專營店渠道整體走勢的重要指標(biāo)，其高占比表明專營店渠道在國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢不明朗的情況下仍然保持了高度的活力。 不過，同樣不可否認(rèn)的是，普遍年輕的湖北專營店還需進(jìn)一步培育，否則很難釋放出更大的價(jià)值和能量。 店面：中小店為主 湖北化妝品專營店以中小規(guī)模店為主，其中經(jīng)營面積小于40平方米的店鋪占據(jù)總數(shù)的57%。經(jīng)營面積大于80平方米的店鋪僅占總數(shù)的7%（見圖表2）。 店鋪面積雖然不是決定店鋪銷售規(guī)模的惟一因素，但絕對是影響店鋪銷售規(guī)模的重要因素。從調(diào)查員走訪的實(shí)際情況來看，絕大多數(shù)面積較小的店鋪銷售規(guī)模和實(shí)力都較弱，而經(jīng)營面積超過80平方米的店鋪一般都在區(qū)域市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。 與店鋪經(jīng)營面積相對應(yīng)，湖北化妝品專營店渠道員工人數(shù)普遍較少，單店員工人數(shù)在5人以下的店鋪占據(jù)了總數(shù)的92%，員工數(shù)量5人以上僅占總數(shù)的8%（見圖表3）。老板娘或店長身兼多職的狀況非常普遍。 店數(shù)：單店占主流 總體來看，湖北化妝品專營店仍以單店經(jīng)營為主，這個(gè)比例占到了72%。店鋪數(shù)量在2家及以上的中小連鎖正在增加，目前占比在28%左右（見圖表4）。根據(jù)調(diào)查員在實(shí)際走訪過程中收集店主的意見得知，未來中小連鎖的比例還會增加?？梢灶A(yù)見的是，未來湖北化妝品店專營店渠道大部分市場份額將被強(qiáng)勢連鎖店占據(jù)。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)店不容忽視 在城市，店鋪型態(tài)正在分化，不過商圈店依然是主要選擇。不過隨著近年各個(gè)商圈的競爭日趨激烈，生存成本和壓力飆升，原本邊緣化的社區(qū)店逐漸形成規(guī)模。在湖北，7%的化妝品專營店以社區(qū)店的形式存在（見圖表5）。 相對于城市店鋪型態(tài)的多樣化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店就單調(diào)多了。不過值得一提的是，在湖北化妝品專營店總數(shù)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的數(shù)量已經(jīng)占到了48%。盡管鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場存在人口外流、消費(fèi)水平低、化妝品消費(fèi)意識偏弱等問題，但是這些問題在近幾年已經(jīng)得到了不同程度的改善。鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品店數(shù)量的迅速增長，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品市場勃興的直接體現(xiàn)。雖然目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)店單店的產(chǎn)出不能和城區(qū)相比，但是龐大的基數(shù)所帶來的市場規(guī)模是不容忽視的。
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