愛華網(wǎng)???? 應(yīng)該如何提升品牌的價值呢？WPP集團(tuán)旗下華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為，首先品牌應(yīng)該了解其價值來自于哪些地方。品牌的銷售表現(xiàn)是品牌價值的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這種價值僅體現(xiàn)在企業(yè)與該品牌主業(yè)相關(guān)的價值，如果有些企業(yè)還有房地產(chǎn)等副業(yè)就不能算在其中。
然而僅僅是銷售收入的增長，不能說明品牌價值的增長。如果是因?yàn)槟陜?nèi)有大型促銷，或許能讓銷售額短期上升，但是這種增長是不穩(wěn)定的；如果是因?yàn)閴艛嗟匚欢@得的銷售，一旦市場發(fā)生變化，消費(fèi)者或許就會選擇其他品牌。 品牌價值的高低，不是企業(yè)自說自話的，而是消費(fèi)者心目中對其的信賴和定義。 其次就是看品牌發(fā)展的動力，或者說是增長的潛力。雖然品牌的成長會受到市場成長性的影響，正如現(xiàn)在中國的增長速度不太可能在歐美市場再現(xiàn)，但是如果品牌有獨(dú)特的定位和發(fā)展方向，可以預(yù)期其品牌今后的倍增狀況。 除了上述評價品牌價值的標(biāo)準(zhǔn)，高價值品牌還有一個共性，就是能讓消費(fèi)者除了可以獲得功能性價值之外，還有更多的情感性因素的價值。比如招商銀行，也許功能性與其他銀行相差不大，但是對于消費(fèi)者而言，其親近性、服務(wù)性更強(qiáng)。這也是為什么一些國有銀行銷售額很大，其覆蓋廣、網(wǎng)點(diǎn)多，但其品牌資產(chǎn)增長速度卻沒有一些民營銀行增長速度快。 實(shí)際上，品牌越是有高價值，其品牌溢價越高，它的利潤也就越多。當(dāng)然，這需要企業(yè)在研發(fā)、經(jīng)營、廣告、質(zhì)量、市場需求把握等方面，比其他品牌更勝一籌，能更快速地把創(chuàng)新的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者覺得對好的品牌投資有價值。 因此，中國企業(yè)應(yīng)該思考從大的戰(zhàn)略上改變以銷售驅(qū)動和市場渠道拓展為核心的競爭方式，重新考慮以品牌為中心的競爭方式。
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