愛(ài)華網(wǎng)???? 去年5月，桔子水晶酒店的十二星座系列微電影竄紅網(wǎng)絡(luò)，以100萬(wàn)的成本，換來(lái)了每集300萬(wàn)至400萬(wàn)的點(diǎn)擊數(shù)，伴隨著與新浪微博病毒式營(yíng)銷配合，為桔子酒店帶來(lái)入住率100%的增長(zhǎng)。 但今年的形勢(shì)卻大不相同，桔子酒店現(xiàn)在已經(jīng)制作完成的微電影，遲遲壓在市場(chǎng)及銷售總監(jiān)陳中的電腦中而沒(méi)有上線。陳中感嘆說(shuō)：“微電影的效果已經(jīng)不如去年了，我們只能等待和選擇適合話題的時(shí)機(jī)?！?p>
微電影是在2010年誕生的營(yíng)銷概念。據(jù)優(yōu)酷預(yù)測(cè)，今年有超過(guò)3000部微電影誕生，總播放量將達(dá)到30億次，微電影迎來(lái)了數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長(zhǎng)的“井噴之年”。 微電影從誕生開(kāi)始，就與廣告營(yíng)銷如影相隨?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的網(wǎng)民清楚其中大部分只是“長(zhǎng)廣告”，企業(yè)主對(duì)傳播效果缺乏有效衡量機(jī)制也產(chǎn)生了質(zhì)疑。 目前，企業(yè)主對(duì)微電影效果的衡量機(jī)制，大多都停留在視頻點(diǎn)擊數(shù)和微博熱門度上。對(duì)品牌影響力的塑造，以及實(shí)際轉(zhuǎn)化成訂單率有多少，并沒(méi)有明顯的考核機(jī)制。 微電影在高速發(fā)展的同時(shí)，面臨數(shù)量過(guò)多、劇情選材創(chuàng)意雷同、商業(yè)元素的過(guò)度展現(xiàn)等挑戰(zhàn)。目前，微電影廣告性質(zhì)太濃，很有可能把一個(gè)30秒的廣告做成一個(gè)30分鐘的廣告。而且，微電影在制作、播出的過(guò)程中，都與微博等緊密結(jié)合，但隨著今年微博的活躍度下降，以及網(wǎng)民越來(lái)越聰明，傳播效果已不如去年。 除此之外，微電影的潛在風(fēng)險(xiǎn)是，專業(yè)的微電影公司必須面對(duì)政策審批。一位微電影公司負(fù)責(zé)投資者關(guān)系的相關(guān)人士透露，廣電總局下發(fā)通知，微電影將與正式電影一樣，報(bào)監(jiān)管部門審批以取得出版權(quán)。雖說(shuō)監(jiān)管處于剛起步階段，但政策風(fēng)險(xiǎn)不可忽視。
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