愛華網(wǎng)系列專題：《沉浮史玉柱》
《征途》的主要故事講的是天下大亂，群雄并起，在游戲中加入了以國(guó)家為陣營(yíng)的設(shè)計(jì)，在建立人物的時(shí)候可以進(jìn)行選擇，這些國(guó)家分別是：齊國(guó)，燕國(guó)，宋國(guó)，魏國(guó)。為了加強(qiáng)游戲的“黏度”，《征途》中為人與人的互動(dòng)添加了很多元素，玩家和玩家之間有友好度的設(shè)定。但總體來說，這個(gè)游戲仍然是典型的角色扮演游戲，同盛大網(wǎng)絡(luò)的游戲《傳奇》沒有區(qū)別。 隨著游戲測(cè)試，史玉柱也高調(diào)“浮出水面”，在接受《南方都市報(bào)》采訪的時(shí)候講解自己為什么選擇網(wǎng)絡(luò)游戲作為新的投資項(xiàng)目。 按照史玉柱的說法，由于他自己的習(xí)慣是凌晨入睡，然后從午后開始工作。“而在腦白金走上正軌以后，不能要求所有的干部，都跟我一樣的作息時(shí)間，所以從12點(diǎn)到天亮這段時(shí)間，我基本是沒事干，也就是從這段時(shí)間起，我開始打網(wǎng)游。” 開始時(shí)史玉柱只有30多級(jí)，為了能快速升級(jí)，他就看這個(gè)區(qū)里誰級(jí)別最高，發(fā)現(xiàn)他是70多級(jí)的玩家，是溫州網(wǎng)吧的一個(gè)老板。這個(gè)溫州老板是以在網(wǎng)吧里白玩為條件，找三個(gè)人為他24小時(shí)練下的賬號(hào)，于是史玉柱花了三千塊錢把這個(gè)賬號(hào)買下來。之后，為了提高級(jí)別，史玉柱又幾次花錢從其他玩家那里買裝備。 史玉柱由此接觸到了網(wǎng)絡(luò)游戲代練和裝備交易市場(chǎng)。他認(rèn)為，由盛大開創(chuàng)的網(wǎng)游按時(shí)間點(diǎn)卡收費(fèi)在營(yíng)銷上并不是一個(gè)最佳的辦法，因?yàn)闊o論玩家有錢沒錢，在游戲上的消費(fèi)都是一樣的。史玉柱分析，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有兩類，一類是有時(shí)間投入練級(jí)的游戲愛好者，另一類是沒有時(shí)間，但是有消費(fèi)能力的人，比如愛好游戲的白領(lǐng)。他所要做的事情，就是在這兩種具有互補(bǔ)性的需求中尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。 基于上述判斷，史玉柱認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額最大的蛋糕并不在游戲運(yùn)營(yíng)，每年游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)公司收入不過30多億元，而賣外掛、代練收入就有50～60億元，裝備買賣市場(chǎng)就有90～100億元的規(guī)模，他希望在后兩部分市場(chǎng)掘金。 為了避開社會(huì)對(duì)青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的批評(píng)，史玉柱還別出心裁地將解決農(nóng)民工就業(yè)同他的網(wǎng)絡(luò)游戲模式聯(lián)系起來?！拔覀冄芯亢蟀l(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)游用戶的金字塔其實(shí)更大，有70%的玩家是在小城市和農(nóng)村，我曾經(jīng)直接進(jìn)到網(wǎng)吧里和玩家聊天，有個(gè)玩家是安徽利興縣什么鄉(xiāng)的農(nóng)民，告訴我，他們那閑時(shí)間幾十個(gè)農(nóng)民在網(wǎng)吧里打游戲是常事。調(diào)查數(shù)字說，有的省農(nóng)民一年60%的時(shí)間處于失業(yè)狀態(tài)，現(xiàn)在通常的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有網(wǎng)吧，對(duì)這些有大把時(shí)間的玩家來說，‘代練’甚至可以成為他們很好的打工收入?！?p> 史玉柱宣稱，自己為征途網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備了兩億美元的資金，征途的目標(biāo)，就是到美國(guó)納斯達(dá)克上市。 藍(lán)圖歸藍(lán)圖，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)對(duì)于史玉柱來說，既有壞消息也有好消息。 在2005年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)不是盛大靠一款《傳奇》打天下的時(shí)候了。2005年反響最大的游戲當(dāng)數(shù)《魔獸世界》，這是九城公司代理美國(guó)著名游戲開發(fā)商暴雪公司的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上，占據(jù)最大份額的仍然是國(guó)外游戲，國(guó)產(chǎn)游戲僅占27％。國(guó)產(chǎn)游戲中市場(chǎng)占有率居于前三位的是《夢(mèng)幻西游》、《熱血傳奇》和《劍俠情緣》，其市場(chǎng)占有率分別為9?23％、8?03％和8?02％。這些數(shù)據(jù)足以說明，史玉柱的《征途》需要面對(duì)的，絕對(duì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的征途。 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在2005年也越來越趨向激烈。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家對(duì)某款游戲的平均黏著度為8個(gè)月，有2年以上長(zhǎng)時(shí)間黏著度的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家為0，并且只有1個(gè)月以下黏著度的玩家占17?28%。這意味著，一般來講8個(gè)月之后玩家就會(huì)換一個(gè)游戲。為了讓玩家更長(zhǎng)時(shí)間黏著于一款游戲，在國(guó)家相關(guān)部門要求網(wǎng)絡(luò)游戲必須加入防沉迷系統(tǒng)的情況下，游戲運(yùn)營(yíng)商不得不祭出“免費(fèi)”的大旗，2005年12月，盛大宣布《傳奇》游戲永久免費(fèi)?！墩魍尽吩谶@個(gè)時(shí)候推出測(cè)試，頗有些生不逢時(shí)的味道。
艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中無收入者和在校學(xué)生占20?7%，在有收入的人群中，平均收入為2144元，收入在5000元以上的只占7?69％。如果《征途》主要收入來源要依靠?jī)H占7?69％的高收入人群，風(fēng)險(xiǎn)未免過大。在史玉柱的計(jì)劃里，保健品銷售網(wǎng)絡(luò)會(huì)用來作為網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣網(wǎng)絡(luò)。眾所周知，史玉柱的保健品主要針對(duì)中老年人，而網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家中，19～25歲的超過50％，平均年齡僅為24歲。史玉柱的銷售網(wǎng)絡(luò)能不能做到“老少通吃”，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。 當(dāng)然，市場(chǎng)也有好消息。 比如，2005年有44?05％的玩家是在家里玩網(wǎng)絡(luò)游戲的，在網(wǎng)吧的玩家只有29?54％。這意味著由盛大開創(chuàng)的通過網(wǎng)吧銷售點(diǎn)卡模式已經(jīng)逐漸失去了存在基礎(chǔ)，老游戲運(yùn)營(yíng)商需要重新調(diào)整銷售模式，但征途網(wǎng)絡(luò)沒有這個(gè)包袱；史玉柱的《征途》非常重視玩家之間的交流，而調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最喜歡在游戲中做的事情是認(rèn)識(shí)新朋友；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最喜歡的游戲類型仍然是武俠類，占35?42%，而這正是《征途》選擇的類型。 最為重要的是，有48?33%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家能接受代練，比上一年提高了13?58%；在游戲中進(jìn)行過現(xiàn)金交易的玩家占58?99%。對(duì)于史玉柱鐘情的代練和裝備交易來說，這意味著現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)空間。 但從整體來看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)熱度已經(jīng)遠(yuǎn)不如盛大上市之時(shí)，曾投資盛大的著名投資機(jī)構(gòu)軟銀就已經(jīng)明確表示不再投資網(wǎng)絡(luò)游戲。史玉柱準(zhǔn)備耗費(fèi)2億美元打造的游戲，最終能否成為如同腦白金那樣的新王國(guó)，還是一個(gè)未知數(shù)。 從史玉柱投資的項(xiàng)目來看，涉及領(lǐng)域有作為主業(yè)的保健品、也有金融、原材料和IT，這些產(chǎn)業(yè)之間缺少相互關(guān)聯(lián)和互補(bǔ)性，而且原材料和網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目的投資很明顯有追逐熱點(diǎn)痕跡。但越是熱點(diǎn)項(xiàng)目，其風(fēng)險(xiǎn)也越大。 征途網(wǎng)絡(luò)在上海市徐匯區(qū)浦原科技園所租的辦公室，原本屬于一家擔(dān)保公司。由于宏觀調(diào)控的影響，這家公司還沒有開始業(yè)務(wù)就關(guān)門了。唐山港陸焦化項(xiàng)目已經(jīng)因?yàn)楹暧^調(diào)控，無法達(dá)成青島健特生物希望的收益率而取消。網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，也許比港陸焦化項(xiàng)目更多。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/456784.html
