? ?大企業(yè)要的是品牌，小企業(yè)要的是銷量。無(wú)論是為了品牌還是為了直接的銷量，大小企業(yè)通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)銜接沉淀的方式屢試不爽?！斑@已經(jīng)不是謹(jǐn)慎嘗試的初級(jí)階段了，更多企業(yè)逐漸開(kāi)始專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，公司設(shè)有專門的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。”著名的數(shù)字營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)Emarkter最近發(fā)布的國(guó)外社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的調(diào)研數(shù)據(jù)表明：美國(guó)2011年有80%的企業(yè)采用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而2010年的比例是73%，預(yù)計(jì)2012年采用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)將達(dá)到88%。

2010年9月，對(duì)于涉足社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已久的日本服飾品牌UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）來(lái)說(shuō)，再次迎來(lái)一場(chǎng)“四兩撥千斤”的時(shí)尚秀場(chǎng)——通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)Facebook“排隊(duì)”形式拉開(kāi)UNIQLO登陸中國(guó)臺(tái)灣的第一幕。原本一個(gè)如此重量級(jí)的品牌登陸中國(guó)臺(tái)灣，必定要投入數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。而這次看起來(lái)“吝嗇”的宣傳活動(dòng)，最終為UNIQLO積累了63萬(wàn)精準(zhǔn)的客戶——真正參與“排隊(duì)”的用戶。這批精準(zhǔn)客戶有效地帶動(dòng)了實(shí)體店鋪的人氣，在UNIQLO臺(tái)北統(tǒng)一阪急百貨開(kāi)幕當(dāng)天超過(guò)6000人次涌入，這些客戶在現(xiàn)場(chǎng)摩拳擦掌，可見(jiàn)這波網(wǎng)絡(luò)宣傳有不小的功勞。同年12月3日UNIQLO在人人網(wǎng)上又復(fù)制了一遍這個(gè)玩法，吸引了一大批高校在校學(xué)生瘋狂的自傳播，最終積累下了超過(guò)15萬(wàn)的粉絲好友。這種賺足人氣的品牌營(yíng)銷活動(dòng)最終還能提高落地銷量，讓不少營(yíng)銷人士嘖嘖贊賞。

在傳媒領(lǐng)域扮演了數(shù)十年“先知”角色的麥克盧漢曾說(shuō)“媒介是人的延伸”，但似乎在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這句話應(yīng)被改寫(xiě)為“人是信息的延伸”。2010年對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)是不平凡的一年。這一年，除了媒體圈、演藝圈的名人明星紛紛開(kāi)辟了“圍脖”外，更多的企業(yè)也開(kāi)始拼命“織圍脖”。其中不乏成功案例，例如中糧[email?protected]?[email?protected]?§?????￥?￥???￠?????ˉ???????????￥???±?§?????￥???????????¨?????￥?????￥?????￥?????￡?????¤?????¤?????¤?????￥?????§???§?§?????￡?????¨?????￥?????￡?????¨?ˉ???¨???o?￥?¤???§?§???￥???￠?￥?????|???￥???????¨???°?¨???a?￥?·?±?§?????§?????￥?￥???§?????|?′???￡?????¤?????¤???o?¤?????￥?????¤?????§???????????§?o?§?¨?μ???￥?????￥?????ˉ?????¤???-?§?2???￥?????|???????????¨?????|???°?|?μ?a?￥?????￥?????|???￥?￥???·?￥?????§?????￥?????￥?????¤?o???¨???a?￥?·?±?§?????￠?????§?????￥?￥???§?????|?′???￠?????ˉ?????￥?1???￥?°???¨???a?¨?o???￥?????§???-?§???1?¤?o???¤?????§?′?§?￥?ˉ???§?????￥?????￥???¨?¤?????¨?μ?·?ˉ?????¨?????￥?????￥?????¤?o???￥?¤?§???????§?????￥?????§?????§?????§?????￡?????¨?ˉ?￥?????1?|?′???￥???¨?§?????|?????????′?|???ˉ?¤????7?|????26?|???￥?¨???310?|????31?|???￥?ˉ?????￥???±?￥????3?¤???a???????|???μ?ˉ?????￥?????§?????￥?????￥???¨?|?ˉ???¤???a???????|???μ?????????????¤?????￥?????§?§???§?±???§?????￠?????§?2???§?￥?¨?￠?????|?????ˉ?????￥???3?￥???ˉ?¨???·?￥?????￠?????¤???-?§?2???|?????|?????￥?¤?§?￥?￥???￡?????¤???-?§?2???¤?????￥?????￥???¨?￥?￥??Buddy?￡?????|?????¤?1?°?§?????￥?¤?§?§?¤???￥?????￠?????§?-???￥?￥???￥?????￡?????|?????§?????¨?ˉ?￥?|?′???￥???¨?????¤?¤?o???¤???o?¤???-?§?2???§?????¨?????§?§?ˉ?¤?o??20?￥?¤???¤?????§?2???¤?????￥?¤???ˉ?????¨?????¤?o?§?§?????¤?o???¨?????¨????10?¤?????§?????￠?????§?????￥?￥???§?????|?′???￠?????¨?ˉ?????￠???ˉ?????¨?μ???¨???3?¤?o???§?????§?????￡????

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