愛華網(wǎng)???? 用文化傳播活動進(jìn)行品牌打造，提升產(chǎn)品及企業(yè)附加值是文化營銷的手段之一。由英國名將尼克·費(fèi)度設(shè)計的廣州君蘭國際高爾夫俱樂部，是少有的擁有天然水道的18洞水景球場。它位于順德區(qū)內(nèi)，距離廣州僅15分鐘車程，10分鐘即可到佛山。君蘭生活村內(nèi)的君嶺別墅還是佛山地區(qū)最有價值感的樓盤，面對著這樣一個投資數(shù)十億的項目，我們該如何提升它的整體價值感？從而打造一個有品位的文化社區(qū)？
策劃先行，主題的思考 在與君蘭總經(jīng)理梁國平接觸之后，壹串通品牌策劃公司創(chuàng)意策劃團(tuán)隊初步達(dá)成一致看法：事件策劃提升知名度，邀請明星舉行高爾夫比賽。眾所周知，明星是時尚潮流的引導(dǎo)者，他們的衣著、行為往往會掀起一股熱潮，他們的任何舉動都是一個新聞事件；其次，明星的形象與精英社區(qū)形象十分吻合；此外，還能借助明星的人脈關(guān)系，將君蘭介紹給朋友，帶動更多客源。時值冬季，北方還是冰天雪地，南方卻早已提前進(jìn)入了春天，這個時候舉行球賽能吸引更多北方球友。3月18日更是錦魁·尚形機(jī)構(gòu)成立兩周年、遷新址的日子，明星的到來也能為公司助聲威?；谶@種種考慮，我們最后確定：3月16、17日兩天，舉行君蘭高爾夫明星邀請賽！ 壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)一直與北京演藝協(xié)會高爾夫球隊有著業(yè)務(wù)聯(lián)系，而李錦魁也熟識一些圈內(nèi)明星，所以這場比賽完全是一場友情比賽，不涉及商業(yè)性質(zhì)，是純粹的文化交流活動，目的是希望明星們通過自己的親身感受，將真正好的地方介紹給大家。 主題是貫穿活動的靈魂，其重要性不言而喻。在主題方面，我們考慮將“明星”和“君蘭”兩個元素融合進(jìn)去。在幾十條備選方案中，我們最后選定了 “群星璀璨耀君蘭”。 環(huán)環(huán)相扣，精密的流程控制 明星們工作繁忙，很難將眾多明星在同一時間組織起來，記不清經(jīng)過多少次的溝通，最后確定了二十多位明星隊成員：何平、王志文、孫海英、呂麗萍、沙桐、趙胤胤、郭冬臨、李煜……由于工作原因，很多明星都在不同城市，在到達(dá)的時間上也不能統(tǒng)一，這就為我們的準(zhǔn)備工作帶來一定的困難。因此接待和返程定票方面的工作極其瑣碎?？紤]到識別性，從機(jī)場到賓館、球場，我們都設(shè)置了統(tǒng)一的視覺識別標(biāo)志，跳躍的顏色讓人一眼就能認(rèn)出。明星們的下榻賓館安排在長隆酒店，位于機(jī)場高速出口，離球場僅15分鐘車程，旁邊的高爾夫練習(xí)場更便于比賽練習(xí)。 美的董事局主席何享健和導(dǎo)演何平的開球儀式宣告了比賽的正式開始，第一天的比賽是在明星與會員之間進(jìn)行的，雙方熱烈互動，在當(dāng)晚的頒獎晚會上，大家還穿插坐在一起，在廣東電視臺主持人吉婭的調(diào)動下，現(xiàn)場氣氛十分活躍?？瓷先ゲ黄堁孕Φ耐踔疚膮s具有意想不到的搞笑天賦，他提議，當(dāng)晚得到獎的人要用獎杯盛喝一獎杯的紅酒，他這個提議可把大家難住了。誰知最后公布的得獎名單居然有他，全場氣氛頓時熱鬧起來，自己的提議可不能不照做吧，沒辦法，在大家的監(jiān)督下，他只好遵守自己的提議，用獎杯盛喝了一大杯紅酒。臺上臺下已經(jīng)沒有了界限，會員們紛紛上臺和自己喜愛的明星合影，頒獎也搬到臺下進(jìn)行了。 獎品是由廣州綠茵高爾夫贊助的高級球桿，孫海英獲得一套球桿后，卻被呂麗萍“覬覦”上了，她問：“這球桿是女士還是男士的呀？”在得知是男士的之后，還故做失望狀。 考慮到文化的延續(xù)性和留念性，我們組織明星在球場內(nèi)共同持鍬植樹，樹的成長也見證了文化的沉淀。 調(diào)度車輛、物料布置……我們在忙碌之余不忘抽空把各位明星的資料搜索一番，這一搜居然發(fā)現(xiàn)了大秘密，原來郭曉曉正是3月17號過生日！我們一大早就去訂做了生日蛋糕，中午吃飯的時候，當(dāng)?shù)案饽贸鰜淼臅r候，郭曉曉非常驚喜，她連連感嘆到：“沒想到你們策劃公司這么專業(yè)，這么細(xì)心！” 明星印象 實際接觸到的明星與我們印象中的明星有很大不同，在與這么多明星實際接觸過程中，我們最大的感受就是他們十分隨和，相處起來也很容易。在第一次與他們見面時就有一段小插曲，機(jī)場接機(jī)時，由于各種原因我們的車只能停到一個離出口很遠(yuǎn)的地方，接機(jī)的工作人員心里有些忐忑，誰知道明星們二話沒說，都提著行李步行了很遠(yuǎn)一段路程。 印象中的王志文不茍言笑，而實際生活中的他平易近人，幽默風(fēng)趣。他常常用不標(biāo)準(zhǔn)的“廣東腔”跟我們打招呼，雖說想“入鄉(xiāng)隨俗”，不料相去甚遠(yuǎn)的音調(diào)卻逗的大家忍俊不禁，一下子將彼此之間的距離拉近。很多參加這次活動的人都是第一次見面，彼此都不是很熟悉，但王志文卻擅于調(diào)節(jié)氣氛，短短的兩天相處也變得很愉快。 何平導(dǎo)演和藹可親，在活動過程中，很多人認(rèn)出他并想與他合影，他都一一應(yīng)承。 金波是最后一個到達(dá)機(jī)場的，為了接他我們是一直等到晚上，不過也得到了意外的“回報”，在去酒店的路上他把自己的歌一首一首唱給我們聽，讓我們領(lǐng)略了一場現(xiàn)場演唱會，大飽耳福。 演藝成績不斐的他們，球技也同樣不俗。王志文、金波、孫海英捧走了凈桿前三名的獎杯，而朱延平、鄧樂軍和李錦魁則摘得總桿前三的桂冠，各展精彩。 “群星璀璨耀君蘭”啟示 比賽在友好的氣氛中落下帷幕，會員們的反響是熱烈的，他們都希望君蘭今后能多舉辦類似的文化活動。美的董事局總裁何享健對這次活動效果持滿意的肯定態(tài)度。何平導(dǎo)演也希望今后與我們合作，舉辦一些北京演藝協(xié)會的文化活動。 總結(jié)起來，成功的經(jīng)驗有三點： 一是適合營銷：壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)擅于根據(jù)市場情況的不同，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I銷方式和營銷組合。我們認(rèn)為，類似酒店、球場、餐廳等服務(wù)行業(yè)，與產(chǎn)品的營銷又不相同，除了必要的硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量外，文化內(nèi)涵也成為新的競爭點。文化營銷就是要利用自己的資源，發(fā)揮特色，營造綠色文化、家庭文化、科技文化等與眾不同的差異文化。并利用公關(guān)、廣告等手段將這種文化傳遞出去，實現(xiàn)與外部客戶的交流。 二是策劃過程中對細(xì)節(jié)的把握?；顒又须y免會出現(xiàn)各種意想不到的問題，任何一個細(xì)節(jié)把握不到位，整個活動的效果都會大打折扣。之前要統(tǒng)籌規(guī)劃，把任何可能出現(xiàn)的問題都考慮到。 三是視覺符號的統(tǒng)一性，能為整個活動增色不少。
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