愛華網(wǎng)系列專題：廣告人在路上
???? 廣告人才的話題幾乎每年都要討論幾番，行業(yè)無論怎么轉(zhuǎn)型、怎么提檔升級，都繞不過人才。毋容置疑，廣告人才是行業(yè)發(fā)展的根本。但是現(xiàn)實情況如何？名校培養(yǎng)的廣告專業(yè)人才投身廣告一線的有幾個？高校的老師大多希望自己的學(xué)生去知名的甲方或著名媒體機構(gòu)，長此以往，廣告行業(yè)的主體——代理公司將越來越處于弱勢地位，何談智慧服務(wù)價值提升？ 廣告業(yè)的人才頹勢已經(jīng)累積成為一種現(xiàn)狀，積重難返。 學(xué)術(shù)界不少有識之士，身處廣告人才培養(yǎng)的一線，他們最了解當(dāng)下廣告業(yè)對年輕才俊吸引力日漸減弱，也了解業(yè)內(nèi)的要求和廣告人才間的巨大脫節(jié)。我們所接觸到的老師，或者調(diào)整課程的設(shè)置，或者不斷加強與業(yè)界的聯(lián)系，或者對人才現(xiàn)狀作出調(diào)查研究，試圖用這些方式來扭轉(zhuǎn)這種頹勢。 業(yè)內(nèi)的廣告資深人士也有自己的表達方式。他們一般在廣告業(yè)內(nèi)浸潤二三十年，和上世紀(jì)九十年代相比，廣告業(yè)地位的下降給他們的心理帶來巨大沖擊，所以他們深刻地體會到廣告人的“沒落”。更可貴的是，他們對此并不諱言，能在媒體上公開表達對自己的反思。 不過，我們還關(guān)注到來自底層的聲音。這些聲音散落于微博、論壇等社會化媒體，偶爾也以不具名的方式發(fā)表在公開媒體。這些聲音表達出對廣告業(yè)內(nèi)跨國本土間巨大的鴻溝的不滿，表達出對語種決定論的失望，也表達了對廣告業(yè)暮氣沉沉的迷惘。這些聲音與主流的和諧氣氛并不協(xié)調(diào)，也被主流的聲音所忽視所否定，但是聲音雖小，他們確實存在，并且，他們表達的頻率越來越高。 這些不同的聲音構(gòu)成中國廣告業(yè)人才的整體現(xiàn)狀。如果對廣告人才現(xiàn)狀作清晰的描述，各種聲音缺一不可，尤其那些草根的聲音更值得重視。 當(dāng)一線廣告人羞談自己作為“廣告人”并引以為耀的時候，我們這個行業(yè)還有多大前途？ 現(xiàn)在，我們在關(guān)注些什么呢？比如湖南衛(wèi)視在招標(biāo)上的低調(diào)與視頻網(wǎng)站推廣上的高調(diào)之間的鮮明對比；浙江衛(wèi)視憑借中國好聲音招標(biāo)狂攬20億以及津津樂道的臺前幕后；視頻媒體合眾連橫攻城略地；業(yè)內(nèi)某家公司收購了某家公司計劃IPO了，募得的資金將怎么使用？等等，諸如此類。有多少目光聚焦在人才身上？ 終于有好消息，國家計劃投入巨資最終要建設(shè)遍布東西南北中的五十個“國家級”廣告產(chǎn)業(yè)園，而且，幾乎每家產(chǎn)業(yè)園都有“國家級”的“人才培訓(xùn)基地”。不過，筆者很納悶，為何要搞這么多“國家級”廣告產(chǎn)業(yè)園？這么多“基地”？為何不能集中精力將有限的資金培育建設(shè)幾個真正的“國家級”？對人才培訓(xùn)基地的建設(shè)只聽雷聲不見下雨。黃升民教授憂慮，希望別“種進去龍種收獲的卻是跳蚤”。發(fā)出這種憂慮的前提是我們還是沒有找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展的問題根本。不是這把鎖，鑰匙也不對。 心理學(xué)的研究表明，在大眾第一次接觸到真相的時候，第一反應(yīng)并不是接受，而是憤怒，因為真相往往是與常規(guī)相悖的。不管怎樣，心憂行業(yè)前途，我們的努力在于盡量揭示出廣告業(yè)的真實現(xiàn)狀。
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