發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:38:16分享人:燈火闌珊來源:互聯(lián)網(wǎng)21
中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人暨中華廣告媒介行銷力研究院院長(zhǎng)彭小東老師認(rèn)為，在廣告銷售，傳媒營(yíng)銷中，其廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷經(jīng)理有一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。專業(yè)的廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷人員并不總是最容易管理的人，而且在當(dāng)廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷出現(xiàn)問題時(shí)，廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷經(jīng)理往往要受到指責(zé)。不幸的是，當(dāng)我們的廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷經(jīng)理固執(zhí)己見地認(rèn)為這七個(gè)愚蠢、陳腐的誤區(qū)就是廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷管理的一切的話，這項(xiàng)工作將會(huì)尤其變得更加困難。
一、傳媒營(yíng)銷管理的首要職責(zé)是做假帳 尤其是在廣告?zhèn)髅筋惖膰?guó)營(yíng)企業(yè)事業(yè)單位上市公司這種事情經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)；為什么這是個(gè)誤區(qū)：雖然數(shù)字很重要，但它們永遠(yuǎn)都是過去發(fā)生的歷史。將數(shù)字看作重中之重會(huì)導(dǎo)致收入流的搖擺不定，將盈利分在不同的季度中，甚至在最糟糕的情況下，作假帳以使數(shù)字看上去漂亮。 為什么有人相信它：管理層對(duì)收益數(shù)字的壓力直接來自擔(dān)心和不稱職的結(jié)合。是因?yàn)閺V告?zhèn)髅綘I(yíng)銷經(jīng)理不知道為了實(shí)現(xiàn)結(jié)果而如何
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精細(xì)化時(shí)代的搜索營(yíng)銷文／河海大學(xué)商學(xué)院 曹紅飛“沒有中小企業(yè)的復(fù)蘇，不可能有經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇?！?010年兩會(huì)期間，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中如是表示。2010年，在原材料成本上漲、營(yíng)銷預(yù)算不足、目標(biāo)客戶削減開支等諸多困難面前，中小企業(yè)逆
現(xiàn)如今，化妝品專營(yíng)店已經(jīng)作為企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的“橋頭堡”，但如何經(jīng)營(yíng)好化妝品專營(yíng)店卻大有講究，其中，精細(xì)化營(yíng)銷是重中之重。顧客大量且分散，單位產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值低，銷售周期短，需要大量接觸顧客，以工作的量取勝，所以化妝品專營(yíng)店特別強(qiáng)
守望“主流” ????從全球范圍來看，精細(xì)化營(yíng)銷因郵購業(yè)務(wù)而起，并在周邊行業(yè)中得到了極為廣泛的運(yùn)用，這集中體現(xiàn)在四大類產(chǎn)品上：?消耗性產(chǎn)品：例如汽油、食品、藥品等重復(fù)性購買頻繁的產(chǎn)品?升級(jí)性產(chǎn)品：如電腦等不斷系統(tǒng)升級(jí)的產(chǎn)品?擴(kuò)充
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