愛華網(wǎng)???? 2月26日晚，TCL集團(tuán)發(fā)布2012年年報，公司營銷總收入大幅上漲，達(dá)696.29億元，同比增長14.46%，整體實(shí)現(xiàn)凈利潤12.73億元，同比減少23.84%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤7.96億元，同比下降21.43%。 TCL認(rèn)為，通訊業(yè)務(wù)虧損、政府補(bǔ)貼減少及研發(fā)支出增大是凈利下滑的三大原因。其中，以手機(jī)業(yè)務(wù)為核心的TCL通訊盈轉(zhuǎn)虧，從2011年盈利6.61億元變?yōu)?012年虧損1.69億元，拖累了集團(tuán)凈利潤，也令業(yè)界有些意外。 手機(jī)業(yè)務(wù)虧損拖累總業(yè)績 讓TCL欣慰的是，2012年的彩電業(yè)務(wù)表現(xiàn)較為出色：液晶電視銷量達(dá)1552.7萬臺，同比增長42.97%，銷量在全球排名第三；華星光電運(yùn)營首年即實(shí)現(xiàn)盈利，2012年實(shí)現(xiàn)收入72.37億元，實(shí)現(xiàn)利潤3.15億元，液晶電視面板和模組產(chǎn)品銷量合計(jì)1085萬片。 TCL多媒體全年實(shí)現(xiàn)銷售收入323.00億元，同比增長18.52%；實(shí)現(xiàn)凈利7.65億元，較2012年大幅增長94.83%；毛利率上升至17.40%。 也就是說，TCL家電集團(tuán)逆市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量和凈利潤的雙增長。集團(tuán)總營收的大幅上漲也正是受益于此。 雖然年報顯示，過去的一年里，TCL通訊實(shí)現(xiàn)的銷售收入97.74億元，同比增長10.9%。其中智能手機(jī)銷量652萬臺，占公司總銷量的比例由2011年的3.2%提升至15.3%，同比增長375%。其銷量的上升，也推高了產(chǎn)品平均銷售價格由2011年的每臺31.3美元上升至36.2美元。但是，TCL通訊2012年虧損了1.69億元，直接拖累公司凈利潤同比下降。 TCL表示，全球手機(jī)市場增速放緩和手機(jī)行業(yè)競爭的加劇，對手機(jī)產(chǎn)品的銷售價格和毛利率構(gòu)成了較大壓力。TCL目前主要智能終端仍為入門級智能手機(jī)，而市場上入門級智能手機(jī)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品價格和銷量都上不去，使TCL通訊的整體毛利率由28.91%下降至24.51%。而與此同時，TCL通訊加大了智能手機(jī)的研發(fā)投入和市場推廣投入，研發(fā)及銷售費(fèi)用分別同比增加61%和33%。 “從整個手機(jī)市場來說，TCL手機(jī)的銷量不算太多，而銷量不上規(guī)模就會賠錢，并且TCL手機(jī)主要銷售方式只是借助他們電視的渠道?！敝鸌T評論員、速途網(wǎng)副總編丁道師簡單分析道。 “絕大部分國產(chǎn)手機(jī)品牌在2012年銷售收入都是借著智能手機(jī)的爆發(fā)而明顯增長，但是在銷售收入增長的同時，經(jīng)營成本及其他費(fèi)用增長得也很快，這樣算下來手機(jī)的毛利率很低，跟三星、蘋果這些國外品牌沒法相比。而且國內(nèi)品牌多選擇與運(yùn)營商合作，大批量推出千元以下智能定制手機(jī)。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、手機(jī)行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，不注重品牌質(zhì)量的提升，仍在粗放式地打價格戰(zhàn)，似乎是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)許多品牌的通病，這也是目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的品牌很少的主要原因。 同時他也指出，目前國產(chǎn)手機(jī)缺乏特色，應(yīng)該提高自身的創(chuàng)新能力，且要在與運(yùn)營商推出定制機(jī)的合作中增加中高端智能手機(jī)比例，才能提升盈利能力。 2013年李東生信心十足 彩電1800萬臺，液晶面板1800萬片，手機(jī)5000萬部（其中智能手機(jī)2000萬部），白電產(chǎn)業(yè)銷售收入過百億元，整體集團(tuán)銷售收入突破850億元，這就是李東生在2月27日的業(yè)績解讀會上透露的2013年TCL各產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。 對于新財年的經(jīng)營目標(biāo)李東生似乎胸有成竹。因?yàn)?012年在不利的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境下TCL集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)都取得逆市增長，整個集團(tuán)銷售收入增幅明顯，其中彩電出貨量先后超越松下、夏普、東芝和索尼躍居行業(yè)第三。2013年1月其業(yè)績繼續(xù)高速增長，TCL液晶電視出貨量達(dá)到204萬臺，其中國內(nèi)市場甚至同比增長91%至150多萬臺。華星光電投產(chǎn)當(dāng)年意外盈利，2012年全年實(shí)現(xiàn)收入72.37億元，凈利潤達(dá)3.15億元。李東生認(rèn)為，由于2013年全球液晶面板沒有新增產(chǎn)能，面板供求基本保持平衡，因此“華星光電肯定能繼續(xù)保持盈利”。 2012年華星光電液晶面板和模組銷量超過1000萬片，現(xiàn)金流29億元（其中政府退稅16億元）。李東生透露，目前華星光電的面板，TCL內(nèi)部消化不到50%，其余供應(yīng)給三星和中國五大彩電廠等國內(nèi)外客戶。但是隨著TCL多媒體2013年開始實(shí)施的提高均價和毛利率的新政策，其32寸液晶面板采購量可能會下降，這讓2013年第一季度華星光電面臨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的壓力。對此李東生表示，“我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，考慮到成本效益，華星光電的產(chǎn)品在保持32寸產(chǎn)品優(yōu)勢的情況下，將重點(diǎn)開發(fā)48寸和55寸大尺寸面板，并推出28、46英寸的面板，來保證TCL多媒體等客戶調(diào)整后的尺寸要求?！?p> 隨著華星光電上馬，上下游聯(lián)動優(yōu)勢的發(fā)揮，TCL液晶電視2012年銷量首次突破1500萬臺，其中TCL品牌彩電在全球銷量排名中上升至第四位。2013年TCL多媒體已定下“質(zhì)量型增長”的策略，目標(biāo)是將液晶電視銷量進(jìn)一步提升至1800萬臺，同時提升單價和盈利。 TCL多媒體旗下有彩電和AV(音視頻產(chǎn)品)兩塊業(yè)務(wù)，彩電業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)令A(yù)V代工業(yè)務(wù)受到壓抑。李東生坦言，彩電的品牌業(yè)務(wù)與AV代工業(yè)務(wù)放在一起，對彼此都會有影響?！拔覀儏⒄张_灣企業(yè)的做法，準(zhǔn)備將品牌與代工業(yè)務(wù)分開。拆分對我們有正面影響，代工業(yè)務(wù)將發(fā)展更快?！?p> 與此同時，TCL多媒體近日發(fā)布公告，稱計(jì)劃將主要負(fù)責(zé)OEM、ODM代工的AV事業(yè)部分拆在香港聯(lián)交所上市，對此李東生表示，“TCL的AV碟機(jī)和音響業(yè)務(wù)主要是為飛利浦、松下等外資品牌代工，而彩電業(yè)務(wù)主要是自有品牌，由于在彩電業(yè)務(wù)上TCL與一些品牌商存在競爭，所以對AV業(yè)務(wù)獲得更多代工業(yè)務(wù)造成了影響?！?p> 據(jù)悉，TCL多媒體計(jì)劃在年內(nèi)完成對代工業(yè)務(wù)的分拆，不過李東生指出，“受到分拆上市的財務(wù)審核的限制，這次分拆的代工業(yè)務(wù)主要是AV業(yè)務(wù)，并不包括電視的OEM代工，今后不排除將電視代工業(yè)務(wù)也分拆的可能。下一步還可能把零部件業(yè)務(wù)也放進(jìn)去，未來還有一系列動作?！彼€指出，由于索尼、松下、東芝以及很多歐美客戶開始將更多的生產(chǎn)外包，而TCL在AV代工領(lǐng)域絕對的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，在分拆上市兩到三年內(nèi)，TCL希望將這塊業(yè)務(wù)的規(guī)模從目前的30億元左右提升到百億元。 低價策略是山寨機(jī)招數(shù) TCL通訊業(yè)務(wù)2011年凈利潤6.62億元，2012年虧損1.69億元，一正一負(fù)差了8.3億元。 從“利潤奶?！钡健疤潛p大戶”，李東生自然感覺不如意。但他說，有客觀因素，2012年蘋果和三星兩家的凈利潤就已超過全球手機(jī)行業(yè)其他企業(yè)的凈利潤總額?！爱?dāng)然，主要還是我們的產(chǎn)品力跟不上?！?p> 他說，TCL在智能手機(jī)性能和工藝上會有所突破，將推出四核等智能手機(jī)，手機(jī)新廠的年產(chǎn)能將達(dá)1億部。“我有信心2013年在手機(jī)的產(chǎn)品力上扳回一局?！?p> TCL通訊2012年手機(jī)銷量4261萬部，智能手機(jī)占其中15.3%。2012年下半年，智能手機(jī)收入已占TCL通訊收入的半壁江山。2012年TCL惟一出貨量出現(xiàn)下滑的就是其手機(jī)業(yè)務(wù)，其出貨量下滑2%，但其中的智能手機(jī)出貨量增長3.7倍至600多萬臺。
然而由于在通訊業(yè)務(wù)研發(fā)和營銷網(wǎng)點(diǎn)開拓上的巨大投入，而智能手機(jī)銷售特別是在中國市場未達(dá)預(yù)期，這導(dǎo)致其手機(jī)業(yè)務(wù)從第四季度出現(xiàn)經(jīng)營性虧損。按照李東生的介紹，TCL通訊的虧損將延續(xù)到2013年第一季度，2013年希望能夠扭虧，這中間智能手機(jī)出貨量希望大幅增長至2000萬臺。TCL計(jì)劃2013年手機(jī)總銷量達(dá)5000萬部，通訊產(chǎn)品銷售總收入同比提高25%。 TCL因此就通訊業(yè)務(wù)的中國區(qū)銷售組織進(jìn)行了調(diào)整，李東生表示，2013年TCL通訊將推出多款在國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)有競爭力的新品，希望搶奪更多的市場份額，至少能在中國市場取得突破。值得注意的是，就在TCL集團(tuán)發(fā)布業(yè)績前夜，曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞對外推出了售價只有120元的Nokia 105，諾基亞希望“讓所有人都用上手機(jī)”。 但李東生不認(rèn)同諾基亞采取的低價產(chǎn)品策略，稱“這是山寨機(jī)的招數(shù)”。他說，企業(yè)特別是大企業(yè)不能以低成本來競爭，這是企業(yè)走向衰落的一個標(biāo)志，TCL已放棄手機(jī)低端市場，將以中端市場為主。 其實(shí)國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)普遍面臨毛利率偏低而出現(xiàn)的虧損，而對于國產(chǎn)智能手機(jī)暫時出現(xiàn)的“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）領(lǐng)先的局面，李東生表示，“智能手機(jī)行業(yè)的格局其實(shí)遠(yuǎn)沒有成型，TCL通訊還有很大機(jī)會，這個市場的格局與產(chǎn)品的產(chǎn)品力是有關(guān)系的，三星2012年的成功就是因?yàn)橥瞥隽藥卓钣懈偁幜Φ漠a(chǎn)品?！?p> 計(jì)劃回購華星光電股權(quán) 李東生并沒有太多的沮喪，因?yàn)門CL多媒體業(yè)績開始扭轉(zhuǎn)，特別是投產(chǎn)滿一年的華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線迅速實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營性盈利，液晶電視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的效應(yīng)超出了TCL集團(tuán)管理層的預(yù)期。 對于TCL集團(tuán)來說，總投資245億元、占其資產(chǎn)超過70%的華星光電項(xiàng)目的盈利才是更為重要的，李東生坦言，“2012年上半年華星光電業(yè)績未達(dá)預(yù)期依然存在較大虧損，而真正讓華星光電出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)是節(jié)能惠民政策實(shí)施后的8月才開始的，到四季度華星光電成為全球產(chǎn)能最大的8.5代線并實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)折舊后的經(jīng)營性盈利?！?p> 年報顯示，在TCL通訊業(yè)務(wù)受到從功能機(jī)向智能手機(jī)升級過程中研發(fā)、營銷投入過大而出現(xiàn)1.69億元的凈虧損的情況下，依靠出貨量已經(jīng)躍居全球第三的TCL多媒體的7.65億元的凈利潤和華星光電的3.15億元的凈利潤，其全年凈利潤依然達(dá)到12.73億元。 值得注意的是，由于2013年全球并沒有新的液晶面板產(chǎn)能增加，而液晶電視的出貨量有望繼續(xù)增長10%，TCL集團(tuán)占股55%的華星光電的經(jīng)營性盈利有望得到延續(xù)，而TCL多媒體的出貨量2013年調(diào)升為1800萬臺，其依然將內(nèi)部消化華星光電近50%的產(chǎn)能。 李東生告訴記者，“按照此前與深圳市政府的協(xié)議，在華星光電投產(chǎn)5年內(nèi)將回購深超公司手中持有的30%華星光電的股權(quán)?！?p> 雖然2012年的業(yè)績基本上達(dá)到或超出了TCL集團(tuán)管理層的預(yù)期，但是無論是TCL多媒體還是華星光電在新財年都面臨著不小的壓力，為此，李東生為首的管理層新年伊始就對公司的戰(zhàn)略和架構(gòu)進(jìn)行了一系列調(diào)整。 針對TCL多媒體，集團(tuán)管理層提出的要求是“搶份額的同時要提高產(chǎn)品均價和盈利能力”，據(jù)悉雖然2012年TCL多媒體在規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時毛利率也從16.57%提升到17.4%，但是與創(chuàng)維、海信等競爭對手22%的毛利率比依然有很大差距，其銷售收入增長速度也比出貨量增長低20個百分點(diǎn)，這主要是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中32寸入門級液晶電視占比過高的問題。 而針對華星光電業(yè)務(wù)，李東生重申了當(dāng)初與深圳市政府達(dá)成的5年內(nèi)回購股權(quán)的承諾，記者了解到，控股45%的深圳國資委旗下的深超公司之前已經(jīng)將華星光電15%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給三星電子。 雖然李東生并沒有透露最終回購華星光電股權(quán)的價格和具體時間，但他告訴記者，“對華星光電股權(quán)的回購是TCL集團(tuán)單方面做出的承諾，具體可以分幾次來完成回購，2013年不排除公司繼續(xù)回購的可能，如果華星光電繼續(xù)盈利也將繼續(xù)改善公司業(yè)績?！?p>
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