愛華網(wǎng)從爭奪用戶到爭奪域名，SNS在中國的發(fā)展是否已經(jīng)進(jìn)入了第二階段？
本刊記者 劉佳
在2008年，如果說到SNS網(wǎng)站，開心網(wǎng)絕對是一匹黑馬。它自誕生以來就爭議不斷：有人說它極為成功地復(fù)制了Facebook，將在國內(nèi)引發(fā)社交網(wǎng)站的投資熱潮；有人則詬病其“垃圾郵件”式的病毒傳銷和應(yīng)用服務(wù)的薄弱。其實(shí)，無論是贊賞還是揶揄，更重要的是，自從開心網(wǎng)(www.kaixin001.com)出現(xiàn)在人們面前，其病毒營銷的方式以及互動性極強(qiáng)的搶車位、買賣人口等游戲，讓無數(shù)辦公室白領(lǐng)為之著迷。 開心網(wǎng)（www.kaixin001.com）異乎尋常的流行已是不爭的事實(shí)，在短短幾個月時間里，用戶從零到八十多萬，這樣的發(fā)展速度讓業(yè)內(nèi)眼紅不已。近日，千橡集團(tuán)證實(shí)其收購了kaixin.com域名，并建立了名字同為“開心網(wǎng)”(www.kaixin.com)的SNS網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容基本移植開心網(wǎng)（www.kaixin001.com），域名、頁面、應(yīng)用幾乎可以“以假亂真”，因此也被業(yè)內(nèi)戲稱為“山寨版”開心網(wǎng)。 早前，業(yè)界一直猜測開心網(wǎng)（www.kaixin001.com）會最終收購這個域名，而陳一舟的這次出擊讓業(yè)內(nèi)人士目瞪口呆，因?yàn)槿藗冎两褚矝]有弄明白究竟陳一舟為什么會做出這樣看似無聊甚至有些低下的舉動。而這樣的行為本身，也令社交網(wǎng)站戰(zhàn)場上火藥味十足。 在百度上搜索關(guān)鍵詞“開心網(wǎng)”，你會發(fā)現(xiàn)幾十個以“開心網(wǎng)”相似域名命名的網(wǎng)站，其中大多數(shù)標(biāo)榜“白領(lǐng)交友社區(qū)”，聯(lián)想到最近千橡收購開心域名一事，不禁讓人產(chǎn)生疑問：從爭奪用戶到爭奪域名，SNS在中國的發(fā)展是否已經(jīng)進(jìn)入了第二階段？ 如果假設(shè)成立，讓我們仔細(xì)分析一下，對于SNS網(wǎng)站來說，用戶就是生命，正因如此，開心網(wǎng)才不惜大揮病毒營銷式的戰(zhàn)術(shù)來擴(kuò)展用戶；對于開心網(wǎng)的忠實(shí)用戶來說，他們中的大多數(shù)并不需要從搜索引擎中尋找開心網(wǎng)的域名，只要通過各種病毒式的鏈接，就可直接登陸。因此，域名對于開心網(wǎng)來說，影響可能并沒有想象中那么大。 中國的社交網(wǎng)站一直缺少像Facebook那樣堅持走自己的路，慢慢成長起來的網(wǎng)站?！吧秸?、“克隆”始終伴隨著中國SNS的發(fā)展。每每看到一個網(wǎng)站的模式成功了，類似的網(wǎng)站就會雨后春筍般出現(xiàn)：開心網(wǎng)火了，出現(xiàn)了山寨開心網(wǎng)，甚至是傷心網(wǎng)；校內(nèi)網(wǎng)火了，海內(nèi)、褲內(nèi)、色內(nèi)也相繼亮相……其實(shí)，這些域名游戲的背后，目的非常簡單，就是為了搶占龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，吸引那些在網(wǎng)絡(luò)上“閑逛”的網(wǎng)民。正如當(dāng)年的博客，一個博客網(wǎng)蹦出來，大大小小的網(wǎng)站紛紛推出各自的博客業(yè)務(wù)來爭搶用戶。 從用戶的構(gòu)成來說，開心網(wǎng)主攻的是白領(lǐng)市場，千橡旗下的校內(nèi)，雖然在去年開始進(jìn)軍白領(lǐng)市場，但目前其主要用戶仍然是大學(xué)生。此前，陳一舟曾向媒體透露，“未來類似開心網(wǎng)這樣的公司會有很多，因?yàn)樗谋趬静桓撸苋菀啄７??！比缃袂鹗召弅aixin.com，無疑印證了這一點(diǎn)，同時也意味著千橡想要在白領(lǐng)市場上突圍，爭奪更廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶。 在互聯(lián)網(wǎng)市場上，網(wǎng)站光有一個好的域名，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟，“引人容易入勝難”，得到用戶的認(rèn)可才是最重要的。對于那些開心網(wǎng)的忠實(shí)用戶，她們中的大多數(shù)還是會繼續(xù)守在開心（www.kaixin001.com）這塊陣地上；而目前“山寨版”開心網(wǎng)上多達(dá)700個的flash小游戲，也確實(shí)吸引著不少潛在的白領(lǐng)用戶。 現(xiàn)在的SNS游戲，既不是開心網(wǎng)一枝獨(dú)秀，也不是所謂校內(nèi)、開心、Myspace的三國爭霸，而是群雄割據(jù)，仍處在爭奪用戶的第一階段。也許在若干年后，現(xiàn)在的這些SNS網(wǎng)站有一大部分會消失，可能是“李鬼”，也可能是“李逵”。但在目前，這個幾乎所有的SNS創(chuàng)新都能在一夜之間被克隆的時代，如何依靠不斷的創(chuàng)新來黏住用戶，才應(yīng)該是SNS網(wǎng)站最在意的事。
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