愛(ài)華網(wǎng)???? ——古井貢酒“龍文化”品牌基因初探???
???? 近幾年來(lái)，古井貢酒在品質(zhì)上推出“年份原漿”的同時(shí)，又在品牌上推出“龍文化”，并展開(kāi)了有條不紊的傳播策略。
“二品戰(zhàn)略”似乎讓古井貢酒風(fēng)生水起，并引起業(yè)內(nèi)人士和媒體的關(guān)注。但是，也讓不少人產(chǎn)生疑惑，“龍文化”太大了，幾乎是中國(guó)文化的象征，古井貢酒能支撐起來(lái)嗎？古井貢酒憑什么打造和訴求“龍文化”的品牌主張呢？能提升古井貢酒的品牌價(jià)值嗎？2013年3月，古井貢酒以“最具東方元素”的品牌文化個(gè)性，躋身“中國(guó)十大文化名酒”之列。古井貢酒的品牌文化魅力和價(jià)值在哪里？在“十大文化名酒”中，憑什么說(shuō)這個(gè)品牌最具有“東方文化元素”？底氣何在？?眾所周知，中華文明上下五千年，“龍文化”幾乎成為貫穿這條歷史長(zhǎng)河的主線(xiàn)，中國(guó)號(hào)稱(chēng)“龍的國(guó)度”，中國(guó)人號(hào)稱(chēng)“龍的傳人，龍的子孫”，龍是中華民族傳統(tǒng)文化的象征，成為中國(guó)人的精神圖騰。在中國(guó)文化理念中，龍的出現(xiàn)，是天下太平的征兆，龍被人們視為天下最大的吉祥物。作為具有幾千年悠久歷史和獨(dú)特釀造工藝的古井貢酒，與“龍文化”有什么聯(lián)系呢？?有好事者，對(duì)古井貢酒的品牌文化進(jìn)行了深刻的挖掘和研究，從三個(gè)方面論證了古井貢酒主打“龍文化”的可行性與獨(dú)特性。并認(rèn)為，“古井貢——中國(guó)龍文化第一酒”的品牌文化定位比較準(zhǔn)確。???????????????????????? 皇家文化 貢獻(xiàn)天下?古井貢酒歷史悠久，工藝獨(dú)特，自古便名揚(yáng)四海，成為朝貢天子的“貢酒”。“古”、“井”、“貢”三個(gè)字博大精深，意味深長(zhǎng)，足以涵蓋上下五千年的中華文化，有意思的是，這三個(gè)字都與龍有關(guān)。古人描繪龍的來(lái)歷時(shí)，有五種說(shuō)法：一曰龍?jiān)谶h(yuǎn)古，一曰龍?jiān)谔焐?，一曰龍?jiān)诤＠铮辉辉邶埳钐?，一曰龍?jiān)诔校ǔⅲＦ渲?，三個(gè)說(shuō)法與“古、井、貢”三字有關(guān)。古：古井貢酒歷史文化悠久，傳承了數(shù)千年，正象神龍降臨的遠(yuǎn)古時(shí)代一樣，充滿(mǎn)了神秘感和厚重感。井：歷史上以“古井”命名的中國(guó)名酒極為稀奇，“古井貢”恐怕是唯一一個(gè)，不僅說(shuō)明釀酒的水質(zhì)極好，更具有深層的含義：大凡“古井”或“深潭”，歷史上總是有很多傳奇和傳說(shuō)，而且，總是與龍聯(lián)系在一起，比如，“井中有龍”，“井通龍?！薄皾擙?jiān)跍Y”等等。文人墨客對(duì)“井中之龍”的描繪往往是：潛龍?jiān)跍Y，伺機(jī)而動(dòng)，深潭之龍可達(dá)三江通四海，游五洲匯七洋。象征暗藏內(nèi)功，沉潛修煉，上通下達(dá)，內(nèi)外兼修，韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)。因此，古語(yǔ)說(shuō)，“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”。?? 貢：公元196年，曹操將家鄉(xiāng)的九醞春酒及其釀造方法進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，并上表《九醞酒法奏》。這不僅成就了“古井貢——中華第一貢”的貢酒地位，而且，使這一釀酒技藝沿襲1800年傳承至今，并發(fā)揚(yáng)光大。中國(guó)的帝王，往往稱(chēng)為“真龍?zhí)熳印?，化身為龍，成為力量、?quán)威的象征，全國(guó)臣民也以龍為榮，以龍為尊。向皇帝進(jìn)貢的產(chǎn)品，往往成為稀缺、高貴的珍饈，成為尊貴身份和地位的象征?；实垡矔?huì)以“貢獻(xiàn)天下蒼生”為榮，展示“真龍?zhí)熳印钡男貞训峦?。其?shí)，在中國(guó)的官員、文化人和富人階層，人們還把“貢文化”演繹成一種“以禮為尊，沉潛修煉，成就大事”的處事境界，這些都是“龍文化”中蘊(yùn)含的積極向上的價(jià)值意義。????????????????????????? 盤(pán)龍?jiān)煨?，文物統(tǒng)一 “古井貢8226;年份原漿”的酒瓶設(shè)計(jì)，非常富有中國(guó)傳統(tǒng)文化的個(gè)性特色：瓶體主基調(diào)黑色亮澤，大氣穩(wěn)重，瓶身是一個(gè)浮雕造型的“盤(pán)龍柱”，一條中國(guó)龍威猛昂頭，盤(pán)旋欲飛，駐足觀(guān)賞，一種祥龍尊貴之氣油然而生，平添了中華文化的歷史厚重感和神秘感。“古井貢8226;年份原漿”別具匠心的瓶型包裝，無(wú)疑成為了“文化名酒”中“中國(guó)元素”的杰出代表和典范案例，不僅具有中國(guó)“龍文化”的形似神韻，而且，體現(xiàn)了內(nèi)在極致制造的卓越品質(zhì)，達(dá)到了精神與物質(zhì)的高度的和諧統(tǒng)一。因此，在品牌文化定位和營(yíng)銷(xiāo)傳播上，古井貢酒的“盤(pán)龍柱”瓶裝造型，無(wú)可替代成為了中國(guó)白酒領(lǐng)域“龍文化”的第一品牌。
???????????????????????? 精英文化，民族圖騰?中國(guó)“龍文化”傳承了千秋萬(wàn)代，幾乎流淌在每一個(gè)炎黃子孫的血液之中，那么，中國(guó)人信奉的“龍的精神”是到底什么呢？古井貢酒又在傳承一種什么樣的與時(shí)俱進(jìn)的“中國(guó)精神”呢？龍?jiān)诠艜r(shí)是帝王統(tǒng)治的化身，一般來(lái)說(shuō)，一統(tǒng)天下、高高在上的“帝王”，往往是社會(huì)精英中的精英，不然，帝王很難開(kāi)創(chuàng)霸業(yè)和駕馭一個(gè)龐大的帝國(guó)。龍是中國(guó)古人對(duì)魚(yú)、鱷、蛇、豬、馬、牛等和云、雷電、虹霓等自然天象模糊集合而產(chǎn)生的動(dòng)物，具有好飛、通天、靈異、征瑞、威猛等神性的一種神物。因此說(shuō)，“龍文化”還是一種多元一體，綜合創(chuàng)新，兼容并包的文化觀(guān)，蘊(yùn)涵著天人合一的宇宙觀(guān)，這也是一種精英文化。人們還把各種美德和優(yōu)秀的品質(zhì)都集中到龍的身上。我們從許多故事和傳說(shuō)中看到∶龍是英勇善戰(zhàn)的，它什么強(qiáng)暴也不怕；龍是聰明多智的，它甚至能預(yù)見(jiàn)未來(lái)；http://china.aihuau.com/龍的本領(lǐng)高強(qiáng)，興云布雨，鳴雷閃電，開(kāi)河移山，法力無(wú)邊；龍是富裕的，龍宮成了寶藏的集中地；龍又是正直的，能為人民著想，為了解救人間干旱之苦，它甚至不惜冒犯天條，等等。在龍的身上集中了人們美好的愿望，也常把世間的杰出人物稱(chēng)為人中之龍，諸葛亮號(hào)稱(chēng)臥龍先生就是大家熟識(shí)的例子——這又是一種精英文化。
?? 時(shí)至今日，中國(guó)龍文化在國(guó)家統(tǒng)一、民族復(fù)興中雖不能起到歷史上的那種主導(dǎo)作用、主流文化作用，但仍對(duì)中華民族有強(qiáng)大感召力、凝聚力、向心力，全球華人無(wú)不認(rèn)可“炎黃子孫和龍的傳人”——這其實(shí)，還是一種積極向上的“精英文化”。
可以這么說(shuō)，在五千年的中國(guó)文化與精神的傳承中，滲透于每一個(gè)中國(guó)人頭腦中的“精英文化”，其實(shí)就是“龍文化”，就是一種民族圖騰。?? “古井貢年份原漿”品牌傳播和打造的——正是這種代表中國(guó)精英文化和民族圖騰的“龍文化”，它是中國(guó)文化的精神源泉和民族靈魂，是中國(guó)“文化名酒”的品牌巔峰之作。愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/42820.html
